Kerangka Konseptual Penelitian KAJIAN PUSTAKA
Informasi tentang pengalaman yang baik dalam penggunaan produk Samsung berbasis Android.
- Normatif
Kewajiban atau tuntutan moral dari kelompok untuk membeli produk Samsung berbasis Android.
- Ekspresi Nilai
Sifat menonjol produk yang secara visual sangat menarik. Produk Samsung berbasis Android yang secara verbal sangat
mudah digambarkan oleh teman, saudara, keluarga maupun tetangga.
Banyak dari teman maupun keluarga yang menggunakan Produk Samsung berbasis Android.
c. Minat Beli Minat beli merupakan kecenderungan konsumen untuk membeli suatu
merek atau mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian yang diukur dengan tingkat kemungkinan konsumen melakukan
pembelian. Indikator:
- Kecenderungan membicarakan produk Samsung berbasis Android
kepada individu atau kelompok disekitarnya. -
Konsumen mencari informasi mengenai produk Samsung berbasis Android dan mencari informasi untuk mendukung sifat-sifat positif
dari produk tersebut.
- Konsumen lebih tertarik untuk membeli produk Samsung berbasis
Android daripada merek lain. -
Konsumen akan membeli produk Samsung berbasis Android
3. Pengukuran Variabel Pengukuran variabel dengan menggunakan skala Likert yang menunjuk
pada suatu pertanyaan mengenai tingkat kesetujuan atau ketidaksetujuan. a. SS merupakan jawaban sangat setuju, diberi skor 5.
b. S merupakan jawaban setuju, diberi skor 4. c. N merupakan jawaban netral, diberi skor 3.
d. TS merupakan jawaban tidak setuju, diberi skor 2. e. STS merupakan jawaban sangat tidak setuju, diberi skor 1.