kurang setuju dalam hal ini, dan hal ini bisa disebabkan karena banyak dari konsumen yang memperoleh informasi dari media elektronik maupun
media cetak.
3. Minat beli Y Guna menjelaskan variabel minat beli Y dalam penelitian ini digunakan
4 pertanyaan, sebagai berikut ini :
Tabel V. 19 Distribusi Jawaban Responden Pada Variabel
Y
No.Item Indikator Minat Beli
Mean P1
Anda cenderung membicarakan produk Samsung Android kepada individu ataupun kelompok di sekitar Anda.
3.29
P2 Anda selalu mencari informasi yang uptodate untuk
mendukung sifat-sifat positif dari produk Samsung berbasis Android.
3.51 P3
Anda lebih tertarik untuk membeli produk Samsung Android dibanding produk lain yang sejenis.
3.19 P4
Anda berminat membeli untuk membuktikan kelebihan yang dimiliki produk Samsung berbasis Android.
3.69 Mean Total
3.42
Sumber : Data primer yang diolah , 2013
Untuk pernyataan dengan nilai rata-rata terkecil sebesar 3.19 adalah Anda lebih tertarik untuk membeli produk Samsung Android dibanding
produk lain yang sejenis. Beberapa konsumen menjawab netral dan kurang setuju terhadap hal ini, hal ini mungkin disebabkan karena mereka
beranggapan ada smartphone yang lebih baik dibandingkan Samsung Android, seperti misalnya Nokia symbian, windows phone, dan lain
sebagainya.
78
BAB VI KESIMPULAN, SARAN, DAN KETERBATASAN
A. Kesimpulan Berdasarkan hasil penelitian dan hasil analisis data yang sudah
dilakukan mengenai pengaruh gaya hidup brand minded dan peran kelompok acuan terhadap minat beli produk Samsung berbasis Android, maka dapat
ditarik kesimpulan sebagai berikut: 1.
Gaya hidup brand minded dan peran kelompok acuan secara simultan berpengaruh terhadap minat beli produk Samsung berbasis Android di
counter Trakomindo Selular, sebagaimana ditunjukkan oleh nilai signifikansi 0,000 kurang dari 0,05, sehingga H
ditolak dan H
a
diterima, maka kedua variabel bebas gaya hidup brand minded dan peran
kelompok acuan secara bersama-sama simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat minat beli produk Samsung
berbasis Android. 2.
Gaya hidup brand minded secara parsial berpengaruh terhadap minat beli produk Samsung berbasis Android dengan nilai signifikansi 0.000 dan
dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,112. 3.
Peran kelompok acuan secara parsial berpengaruh terhadap minat beli produk Samsung berbasis Android dengan nilai signifikansi 0,000 dan
dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,433.
B. Saran
Berdasarkan beberapa kesimpulan di atas, ada beberapa saran yang dikemukakan penulis bagi perusahaan dan juga bagi peneliti selanjutnya
sebagai berikut: 1.
Bagi peneliti selanjutnya Bagi penelitian selanjutnya disarankan untuk menambahkan
variabel lain selain variabel bebas yang digunakan dalam penelitian ini mengingat masih terdapat pengaruh sebesar 19,8 dari variabel lain.
2. Bagi Counter Trakomindo Selular
a. Dari hasil kuesioner menunjukkan bahwa pernyataan mengenai konsumen tertarik memiliki handphone dengan harga mahal akan
tetapi memiliki merek yang eksklusif dan terkenal pada gaya hidup brand minded memliki nilai rata-rata tanggapan responden paling
rendah. Oleh karena itu pihak counter harus mencoba untuk lebih menekan harga agar dapat lebih terjangkau, karena harga yang sesuai
artinya terkait dengan manfaat dan nilai produk harus sesuai dengan harga yang ditawarkan.
b. Dari penelitian ini terungkap bahwa informasi yang didapat mengenai kelebihan serta pengalaman yang baik dari teman, saudara, keluarga,
maupun tetangga setelah menggunakan produk Samsung berbasis Android pada variabel peran kelompok acuan mendapatkan nilai rata-
rata tanggapan responden paling rendah. Oleh karena itu, penting bagi Counter Trakomindo Selular untuk tetap memberikan informasi yang
baik kepada masyarakat dan mengembangkan informasi tersebut kepada masyarakat pada produk yang akan dipasarkan sehingga
masyarakat yang menerima informasi tersebut menjadi tahu. Dari situ peran kelompok acuan menjadi penting untuk menyebarkan informasi
selanjutnya mengenai produk yang akan dijual. Pihak Counter Trakomindo Selular juga dapat menggunakan penelitian ini sebagai
sebuah masukan untuk membuat iklan maupun media promosi lainnya, sehingga banyak konsumen yang lebih tertarik untuk datang
dan mengunjungi counter yang nantinya dapat berguna sebagai keuntungan counter sendiri.
C. Keterbatasan
1. Penelitian ini bersifat studi kasus sehingga hasil penelitian yang
diperoleh hanya berlaku pada counter Trakomindo Selular.
DAFTAR PUSTAKA
Bungin, Burhan. 2007. Penelitian Kualitatif. Kencana. Jakarta. Eftiana, Evi. 2007. Peran Kelompok Referensi dan Motif Pembelian Terhadap
Gaya Hidup, 20. Febryanto, Fandy. 2009. Pengaruh Kualitas Produk dan Penayangan Moto-GP
Sponsorship Event Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Merek Yamaha, 17.
Ghozali, H. Imam. 2006. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.
Hawkins, Best, Mothersbaugh. 2007. Consumer Behavior and Merketing Strategy. New York: The McGraw-Hill Companies, Inc.
Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. 2008. Manajemen Pemasaran. Jilid I. Erlangga. Depok.
Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran Jilid I. Edisi Kesebelas. Indeks Gramedia. Jakarta.
Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran Jilid II. Edisi Kesebelas. Indeks Gramedia. Jakarta.
McNeal, J.U. 2007. On Becoming a Consumer: the development of consumer behavior patterns in childhood. Butterworth-Heinemann.
Priyatno, Duwi. 2010. Teknik Mudah dan Cepat Melakukan Analisis Data Penelitian dengan SPSS. Gava Media. Yogyakarta.
Tifane, Yohana. 2011. Pengaruh Program Corporate Social Responsibility CSR The Body Shop Terhadap Sikap Konsumen, 14-17.
Schiffman, Leon G dan Kanuk, Leslie lazar. 2007. Perilaku Konsumen. Edisi Ketujuh. Indeks. Jakarta.
Sugiyono. 2012. Metode Penelititan Kuantitatif, Kualitatif, dan R D. Alfabeta. Bandung.
Sujarweni, V Wiratna dan Poly Endrayanto. 2012. Statistika Untuk Penelitian. Graha Ilmu. Yogyakarta.
Sumarni, Murti dan Salamah Wahyuni. 2006. Metodelogi Penelitian Bisnis. Andi. Yogyakarta.
Sumarwan, Ujang. 2011. Perilaku Konsumen teori dan Penerapannya Dalam Pemasaran. Edisi Kedua. Ghalia Indonesia. Bogor.
Sunyoto, Danang. 2009. Statistika Ekonomi Induktif. Indeks. Jakarta. Sunyoto, Danang. 2011. Metodologi Penelitian Ekonomi. CAPS. Yogyakarta.
Supranto dan Nandan Limakrisna. 2007. Perilaku Konsumen dan Strategi
Pemasaran Untuk Memenangkan Persaingan Bisnis. Mitra Wacana Media. Jakarta.
Supranto dan Nandan Limakrisna. 2009. Statistika Untuk Penelitian Pemasaran dan Sumber Daya Manusia. Mitra Wacana Media. Jakarta.
Widjaja, Bernard T. 2009. Lifestyle Marketing. Gramedia. Jakarta. www.beritateknologi.com
diakses Februari 2013 www.kompas.com
diakses Februari 2013
83
Lampiran
1
Kuesioner
