6
1. Bagi Perusahaan. Penelitian ini dapat digunakan untuk memberikan masukan kepada
pihak terkait terutama bagintu manajer pemasaran untuk mengethui faktor-faktor apa yang mempengaruhi brand image yang mempengaruhi
konsumen dalam keputusan pembelian terhadap produk Teh kotak dan dapat digunakan sebagairefrensi dalam menentukan strategi pemasaran
untuk dapat bersaing. 2. Bagi Universitas Sanata Dharma.
Dengan adanya penelitian diharapkan dapat menambah koleksi karya ilmiah yang dimiliki oleh Fakultas Ekonomi Sanata Dharma dan
sebagai sumber acuan refrensi untuk penelitian selanjutnya. 3. Bagi Penulis.
Penelitian ini sebagai aplikasi dari teori yang telah didapatkan penulis selama perkuliahan ini slama ini dan juga untuk mengukur sejauh
mana penulis memahami materi tentang manajemen pemasaran.
F. Sistematika Penulisan
BAB I : PENDAHULUAN
Bab ini berisikan : latar belakang masalah, rumusan masalah, batasan masalah, tujuan penelitian, manfaat penelitian, dan
sistematika penulisan. BAB II
: KAJIAN PUSTAKA Bab ini berisikan : landasan teori-teori yang mendukung penulisan
ini, sehingga dapat dijadikan landasan bagi pembahasan
7
selanjutnya, penelitian
sebelumnya, kerangka
konseptual penelitian, dan hipotesis.
BAB III : METODE PENELITIAN
Bab ini berisikan : jenis penelitian, subjek dan objek penelitian, waktu dan lokasi penelitian, variabel penelitian, definisi
operasional, populasi dan sampel, teknik pengambilan sampel, sumber data, teknik pengumpulan data, teknik pengujian
instrumen, teknik analisis data, uji asumsi klasik, pengujian hipotesis.
BAB IV : GAMBARAN UMUM SUBYEK PENELITIAN Bab ini berisikan : tentang sejarah perusahaan, visi dan misi
perusahaan, lokasi perusahaan, aktifitas perusahaan, struktur organisasi, job description.
BAB V : ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Bab ini berisikan : tentang pembahasan dari permasalahan serta melakukan pengujian data dan alat analisisnya.
BAB VI : KESIMPULAN Bab ini berisikan : tentang kesimpulan dan saran-saran yang
sekiranya berguna bagi perusahaan.
