82
BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Bab ini akan memberikan penjelasan tentang penelitian yang dimulai dari penyusunan kuesioner. Kuesioner yang disusun terdiri dari empat bagian. Dari empat
bagian tersebut terdiri dari 3 variabel yaitu corporate image, user image, dan product image
yang berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Setelah kuesioner selesai dibuat maka pengujia dilakukan terhadap kuesioner tersebut yaitu dengan uji
validitas, uji reliabilitas dan uji normalitas. Pengujian dari kuesioner ini dilakukan dengan mengambil 200 orang responden dahulu yang terdiri dari 2 kampus
Universitas Sanata Dharma kampus Mrican dan Paingan berdasarkan semua prodi yang ada di kedua kampus tersebut. Dalam penyebaran kuesioner peneliti
menggunakan 19 item pernyataan untuk memenuhi 200 responden.
A. Analisis Penelittian
1. Gambaran Identitas Responden Dalam penelitian ini responden yang diambil adalah 200 responden
yang terdiri dari mahasiswa Universtas Sanata Dharma kampus Paingan dan kampus Mrican yang masing-masing mendapat 100 bagian responden.
Adapun identitas responden menurut jenis klamin, umur, kampus, fakultas, dan program studi. Dapat dilihat dari tabel V.1 berikut:
83
Tabel V.1 Distribusi Frekuensi Identitas Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Frekwensi
Persentase
Laki-laki 96
42
Perempuan 104
58
Berdasarkan tabel diatas dapat disimpulkan bahwa responden perempuan lebih banyak yaitu 58 dibandingkan dengan responden pria yaitu
42. Hal ini mengindikasikan bahwa responden paling besar yaitu wanita.
Tabel V.2 Distribusi Frekuensi Identitas Responden Berdasarkan Umur
Umur Frekwensi
Persentase
17-20 89
44.5 20
111 55.5
Apabila berdasarkan umur dapat disimpulkan bahwa responden umur 20 lebih banyak yaitu 55.5 dibandingkan dengan responden 17-20 yaitu
44.5. Hal ini mengindikasikan bahwa responden paling besar yaitu wanita.
84
Tabel V.3 Distribusi Frekuensi Identitas Responden Berdasarkan Kampus
Kampus Frekwensi
Persentase
Mrican 100
50
Paingan 100
50
Apabila berdasarkan kampus di Universitas Sanata Dharma sudah ditentukan oleh peneliti. Adapaun persentasenya yaitu 50 kampus Paingan
dan 50 kampus Mrican.
Tabel V.4 Distribusi Frekuensi Identitas Responden Berdasarkan Fakultas
Fakultas Frekwensi
Persentase
Fakultas Ekonomi 26
13
Fakultas Farmasi 18
9
Fakultas Psikologi 22
11
Fakultas Sastra 15
7.5
Kategori