105
signifikansinya sebesar 0,00. Artinya jika user image meningkat maka keputusan pembelian akan meningkat ataupun sebaliknya akan menurun.
Menurut hasil penelitian dapat diketahui bahwa, variabel product image X3 mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian Y dengan nilai t hitung
sebesar 5,168 lebih besar dari 1,972141177 dan dilihat dari nilai signifikansinya sebesar 0,00. Artinya jika product image meningkat maka
keputusan pembelian akan meningkat ataupun sebaliknya akan menurun.
E. Pembahasan
Berdasarkan penelitian ini dengan menggunakan analis quota sampling yang diperoleh kampus paingan dan kampus mrican untuk mewakili seluruh
responden berdasarkan kuota sampling yang populasinya sudah ditentukan yakni 50 yang diambil dari kampus paingan dengan 100 responden dan 50 di ambil
dari kampus mrican denagn 100 reponden. Penelitian ini memiliki 3 variabel bebas yaitu; corprate image X1,user
image X2, dan product image X3. Dari ketiga variabel tersebut akan diuji terhadap keputusan pembelian Y yang merupakan variable terikat. Variabel
corporate image memiliki indikator yaitu: popularitas, kredibilitas, jaringan perusahaan, serta pemakaian itu sendiripenggunanya. Variabel corporate image
memiliki indikator yaitu: pemakaian itu sendiri serta status sosialnya. Variabel product image memiliki indikator yaitu: atribut dari produk manfaat bagi
konsumen serta jaminan. Sedangkan Keputusan pembelian mempunyai indikator
106
yaitu: mengenali kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian
Setelah dilakukan penelitian didapatkan distribusi identitas responden berdasarkan jenis kelamin yaitu, jumlah responden laki-laki sebanyak 42 dan
jumlah responden wanita sebanyak 58. Distribusi identitas responden berdasarkan umur yaitu, jumlah responden umur 17-20 tahun sebanyak 44,5
dan jumlah responden umur 20 tahun sebanyak 55,5. Apabila distribusi identitas responden berdasarkan fakultas sudah
ditentukan peneliti berdasarkan quota sampling dimana FKIP mendapat jatah responden terbanyak yaitu 45.5 disusul FST 28, FE 26, Psikologi 22,
Farmasi 18, dan satra sebanyak 7.5. Apabila distribusi frekuensi identitas responden berdasarkan program studi
sudah di tentukan peneliti berdasarkan Quota sampling dimana PGSD mendapat jatah responden terbanyak dengan 11.5, disusul Farmasi 11, psikologi 9,
PBI 8.5, Akutansi 7, TI 6.5, Manajemen 6, Sastra Inggris 6, P.Matematika 5.5, TM 4.5, BK 4.5, P.Akutansi 4, P.Biologi3, , P.Fisika
3, PBSI 2, P.Sejarah 2, TE 2, P.Ekonomi 1.5, Matematika 1, Sastra Indonesia 1 dan Ilmu Sejarah sebanyak 0.5.
Berdasarkan distribusi frekuensi identitas reponden fakultas terhadap jenis kelamin dapat ditentukan jumlah Quota sampling dimana FKIP mendapat jatah
responden terbanyak dengan 41 orang laki-laki dan 50 orang perempuan disusul Psikologi dengan 10 orang laki-laki dan 12 orang perempuan, Farmasi dengan 8
107
orang laki-laki dan 10 orang perempan, FST dengan 18 lai-laki dan 10 orang perempuan, Ekonomi dengan 12 orang laki-laki dan 14 orang perempuan, Sastra
dengan 7 orang laki-laki dan 8 orang prempuan. Berdasarkan distribusi frekuensi identitas responden berdasarkan prodi
terhadap jenis klamin sudah dapat ditentukan jumlah Quota sampling dimana PGSD mendapat jatah responden terbanyak dengan 11 orang laki-laki dan 12
orang perempuan disusul Psikologi 10 orang laki-laki dan 12 orang perempuan, Farmasi 8 0rang laki-laki dan 10 orang perempuan, PBI 8orang laik-laki dan
9orang perempuan , Akuntansi 6 orang laki-laki dan 7 orang perempuan, TI 5 orang laki-laki dan 8 orang perempuan, Manajemen 6 orang laki-laki 7 orang
perempuan, Sastra Inggris 6 orang laki-laki 7 orang perempuan, P.Matematika 5 orang laki-laki 6 orang perempuan, TM 9 orang laki-laki , BK 4 orang laki-laki 5
orang, P.Akuntansi 3 orang laki-laki 5 orang, P.Biologi 3 orang laki-laki 3 orang, P.Fisika 2 orang laki-laki dan 4 orang perempuan, PBSI 2 orang laki-laki dan 2
orang perempuan, P.Sejarah 2 orang laki-laki dan 2 orang perempuan, TE 4 orang laki-laki, P.Ekonomi 1 orang laki-laki 2 orang, Matematika 2 orang perempuan ,
Sastra Indonesia 1 orang laki-laki dan 1 orang perempuan dan Ilmu Sejarah sebanyak 1 orang perempuan.
Berdasarkan distribusi frekuensi identitas responden berdasarkan fakultas terhadap umur sudah dapat ditentukan jumlah Quota sampling dimana FKIP
mendapat jatah responden terbanyak dengan 40 orang umur 17-20 dan 51 orang umur 20 tahun lebih disusul Psikologi dengan 9 orang umur 17-20 dan 13 orang
