48
c Citra Produk X3 Sekumpulan asosiasi yang dipersepsikan konsumen terhadap suatu
produk. Meliputi: atribut dari produk manfaat bagi konsumen serta jaminan Mohammad : 61
d Keputusan Pembelian Y Keputusan pembelian. Menurut Swastha dan Irawan keputusan
pembelian adalah keputusan yang diambil oleh pembeli sebenarnya merupakankumpulan dari sejumlah keputusan. Indikator pengukuran variabel
keputusanpembelian adalah; mengenali kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian.
F. Populasi dan sample
Data yang digunakan dalam penulisan ini adalah : 1. Data Primer, yaitu data yang diperoleh penulis langsung dari responden
konsumen produk teh kotak dalam bentuk wawancara serta tanggapan tertulis responden terhadap sejumlah pertanyaan yang diajukan dalam
kuesioner penelitian. 2. Data Sekunder, yaitu data pendukung yang diperoleh penulis dari beberapa
sumber yang dinilai mempunyai relevansi dengan penelitian ini. Menurut ferdinand 2006 populasi adalah gabungan dari seluruh elemen
yang terbentuk peristiwa. Hal atau orang yang memiliki karakteristik yang
49
serupa yang menjadi pusat perhatian seorang peneliti karena itu dipandang sebagai sebuah semesta penelitian.
Populasi yang akan diteliti adalah seluruh mahasiswa Sanata Dharma . Sedangkan sampelnya sendiri yaitu bagian dari populasi yang sekiranya sring
menggunakan produk tersebut dan sekiranya bisa mewakili populasi yakni 200 responden.
G. Teknik pengambilan sampel
Dalam menentukan sampel, teknik sampling yang digunakan adalah teknik purpsive sampling yaitu pengambilan sampel yang dilakukan dengan mengambil
populasi berdasarkan kriteria tertentu. Kriteria yang digunakan berdasarkan pertimbangan judgmen sampling tertentu atau jatah quota tertentu.
1. Judgmen sampling adalah purposive sampling dengan kriteria berupa suatu pertimbangan tertentu. Kriterianya adalah seluruh mahasiswa yang ada di
universitas sanata dharma kampus paingan dan mrican karena kedua kampus tersebut merupakan dua kampus terbesar di sanata dharma dan dapat
mewakili seluruh mahasiwa sanata dharma. 2. Quota sampling adalah purposie sampling yang berdalih bahwa sampel harus
mempunyai karakteristik yang dimiliki populasinya. Populasi yang diambil terdiri dari 50 diambil dari kampus paingan sebanyak 100 sampel dan 50
diambil dari kampus mrican sebanyak 100 sampel. jogiyanto 2007: 79
