Salah satu bagian dari industri periklanan selain pengiklan dan agen periklanan, adalah media. Media berperan sebagai penghubung antara perusahaan
dengan konsumennya. Dari seluruh media, televisi seringkali difavoritkan menjadi media periklanan yang utama, karena efektivitas dan efisiensi dalam penyampaian
pesan dan pembentukan citra di dalamnya. Televisi menjadi pilihan utama oleh banyak pemasar karena karakteristiknya yang unik dan mampu menampilkan
imajinasi nyata dari iklan tersebut dalam bentuk gambar dan suara. Iklan televisi lahir dari proses panjang penggarapan sebuah iklan. Banyak kalangan tidak
mengetahui kalau iklan televisi umumnya berdurasi beberapa detik, membutuhkan proses kerja yang sangat rumit dan panjang.
2.2.5 Model Teoretik
Model adalah analogi yang mengabstraksikan dan memilih bagian dari keseluruhan, unsur, sifat dan komponen yang penting dari fenomena yang
dijadikan model. Model dapat dikatakan sebagai gambaran informal untuk menjelaskan atau menerapkan teori. Model teoritik secara sederhana bisa
dipahami sebagai representasi suatu fenomena, baik nyata maupun abstrak dengan menonjolkan unsur-unsur terpenting fenomena tersebut Fisher, 1986:93.
Gambar 5 Bagan Teoretik Penelitian Hedonisme
Ice Cream Magnum Dalam Iklan Objek Penelitian
Iklan Ice Cream Magnum versi Undian “Berhadiah di Lima Kota
Besar di Dunia”
Semiotika Roland Barthes
- Analisis Leksia dan 5 Kode Pembacaan
- Denotasi dan Konotasi
- Mitos
Level Analisis
- Teks Gambar
- Konteks Sosial, Sejarah, Budaya,
dan Ekoomi
- Bentuk hedonisme yang terbangun
didalam iklan -
Mitos
Universitas Sumatera Utara
2.2.6 Sinematografi
Sinematografi adalah kata serapan dari bahasa Inggris cinematography yang berasal dari bahasa latin kinema gambar. Sinematografi sebagai ilmu
serapan merupakan bidang ilmu yang membahas tentang teknik menangkap gambar dan menggabung gabungkan gambar tersebut hingga menjadi rangkaian
gambar yang dapat menyampaikan ide. Sinematografi memiliki objek yang sama dengan fotografi yakni menangkap pantulan cahaya yang mengenai benda. Karena
objeknya sama maka makna peralatannya pun mirip. Perbedaannya fotografi menangkap gambar tungga, sedangkan sinematografi menangkap rangkaian
gambar. Jadi sinematografi adalah gabungan antara fotografi dengan teknik rangkaian gambar atau dalam sinematografi disebut montase atau montage http:
mitrakamera.com. Sinematografi sebagai bagian dari disiplin ilmu dalam kaitannya dengan
iklan televisi Ice Cream Magnum dilihat dari penayangannya tidak jauh berbeda dengan proses serta peralatan yang digunakan dalam hal pembuatan film, itu
sebabnya iklan ini juga tergolong dalam bentuk Story film film bercerita dengan durasi yang singkat. Sehingga sinematografi penting guna membantu peneliti
dalam menjabarkan setiap gambarvideo yang ditampilkan.
2.2.6.1. Tata Kamera
Tata kamera dalam sinematografi adalah penggunaan kamera yang baik dan benar merupakan hal terpenting guna mendapatkan gambar atau video yang di
inginkan. Melalui tata kamera-lah gambar yang di inginkan akan menciptakan rangkaian-rangkaian gambar atau video yang sempurna. Pada tahapan tata kamera
terdapat beberapa variasi dalam rekaman video diantaranya lewat sudut pandang, gerakan kamera, serta format shot sudut rekam. Tujuan dari variasi ini adalah
agar penonton merasakan berada di lokasi adegan Brata, 2007:33.
a. Gerakan Kamera
