BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1. Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif yang berparadigma kritis konstruktivis. Hal ini dimaksud guna memberikan penilaian akan penting atau
tidaknya perilaku hedonisme ada dalam iklan dalam konteks sosial, budaya, ekonomi dan historis, dengan cara membongkar segala bentuk baik berupa
tindakan, teks, gambar hingga suara yang terdapat dalam iklan Ice Cream Magnum
versi “Undian berhadiah di Lima Kota Besar di Dunia”. Namun disisi lain peneliti tidak berniat untuk membongkar secara keseluruhan akan kelemahan
dari hedonisme, melainkan menjelaskan keberadaan hedonisme itu sendiri dalam iklan serta pengaruh yang ditimbulkannya.
Hal ini diartikan sebagai rangkaian kegiatan atau proses menjaring informasi, dari kondisi sewajarnya dalam kehidupan suatu objek, dihubungkan
dengan pemecahan suatu masalah, baik dari sudut pandang teoritis maupun praktis Nawawi,1995:209. Dalam penelitian ini ada dua hal yang ingin dicapai,
yaitu: 1 menganalisis proses berlangsungnya suatu fenomena sosial dan memperoleh suatu gambaran yang tuntas terhadap proses tersebut; dan 2
menganalisis makna yang ada di balik informasi, data dan proses suatu fenomena sosial Rakhmat,2007:25.
3.2. Objek Penelitian
Objek dalam penelitian ini adalah iklan televisi Ice Cream Magnum versi “Undian Berhadiah Wisata Belanja di Lima Kota Besar di Dunia. Penelitian ini
menggunakan pendekatan semiotika Roland Berthes untuk melihat lebih dalam upaya menggambarkan hubungan makna yang tersedia melalui tanda-tanda yang
digunakan baik itu perilaku, gambar, teks, jinggle, narasi dan lain sebagainya, serta mencari makna yang terdapat dibalik iklan Ice Cream Magnum versi
“Undian Berhadiah Belanja di Lima Kota Besar di Dunia” hingga pada tingkat Mitos dan ideologi.
Universitas Sumatera Utara
3.3. Subjek Penelitian
Subjek dalam penelitian ini adalah Budaya Hedonisme yang terdapat pada iklan Ice Cream Magnnum versi Iklan Televisi “Undian Berhadiah Wisata Belanja
di Lima Kota Besar di Dunia”.
3.4. Kerangka Analisis
Kategori