4.1.4.7 An
Iklan T
a. Anali
Te simbol ya
beraturan, bawah ter
sudut kiri scene
ini pleasure s
CUT :
berbentu pleasure
www.m bagian
menyeru
nalisis Scen
Televisi Ice
besar di
isis Leksia
erlihat sebu ang diantara
tulisan MA rtera simbol
atas terdapa juga ditand
seekers ”.
Vi Eye leve
uk lingka e seeker
mymagnum.c sudut atas
upai huruf U
ne 8
Cream Mag i Dunia” Lo
uah latar be anya terdiri
AGNUM, t l bertuliskan
at sebuah si dai dengan
S
isual el
: terliha aran, magn
rs, dan
co.id, da kiri terlih
U
Gambar gnum versi
ogo dan Slo
34
erwarna cok dari shapes
tulisan for n www.mym
imbol yang adanya M
Table IV Storyboard
at simbol num, for
tulisan an pada
hat simbol
r 16 i “Undian B
ogan
Ice Cr
klat dan di s
bentuk m pleasure se
magnum.co menyerupa
MVO yang m
V. 9 scene 8
MVO :
Berhadiah ream Magn
ibagian ten menyerupai
eekers dan
o.id. Sement ai huruf U. K
menyebutka
Audio Musik,
magnum f seekers
di Lima K num
ngahnya ter i lingkaran
dibagian p ntara itu dib
Kemunculan an “magnum
, for pleasure
Kota
rdapat tidak
paling bagian
n dari m for
e
Universitas Sumatera Utara
a. Kode Pembacaan
1. Kode Hermeneutika
Apakah simbol yang terlihat pada scene ini? Bagaimanakah simbol-simbol pada scene kedelapan ditampilkan? Apakah makna yang terkandung disetiap
simbol-simbol tersebut?
2. Kode Proairetik
Simbol yang bertuliskan MAGNUM merupakan simbol sebuah produk ice cream.
Pada iklan ini simbol MAGNUM seakan menjadi sesuatu yang sangat unik dan seolah memiliki unsur nalai tersendiri. Jelas saja, jika diperhatikan pada saat
kemunculan produk dan bersamaan dengan hadiran iklan ini pula seakan menjadi sebuah fenomena bagaimana MAGNUM menjadi simbol akan bentuk tolak ukur
pergaulan yang berkembang pada saat itu. Produk yang bertuliskan MAGNUM ini sering dijadikan sebagai sesuatu yang bernilai prestige ketika ia hadir
ditengah-tengah beberapa kalangan orang. Sementara warna kuning pada tulisan yang kemudian seolah pada setiap hurufnya berubah warna menjadi kuning
keemasan memberi kesan akan sesuatu yang sangat mahal, mewah yang akan didapatkan. Namun dalam pemaknaannya, warna kuning itu sendiri memiliki
makna akan pengharapan terhadap sesuatu yang dianggap memiliki filosofi tersendiri.
Sementara itu simbol yang bertuliskan for pleasure seekers dimana jika diartikan kedalam bahasa Indonesia akan membentuk sebuah kalimat “bagi para
pencari kesenangan”. Dari kalimat ini terkandung makna yang sangat mendalam dimana kesenangan merupakan sesuatu yang sangat luar biasa dan seakan sulit
untuk didapatkan oleh setiap orang. Melalui kalimat tersebut, seolah menjadi mediator yang siap memberikan kemudahan bagi mereka-mereka yang benar-
benar membutuhkan kesenangan. Demikian pula dengan simbol kalimat ini dengan menggunakan warna kuning disetiap hurufnya memberi kesan akan
harapan akan sesuatu yang sangat berharga. Kemudian terdapatnya simbol bertuliskan www.mymagnum.co.id yang
terletak merupakan alamat situs internet yang nantinya akan memberikan informasi dari setiap produk magnum. Namun jika ditelusuri, situs ini sendiri
merupakan sebuah sarana yang digunakan bukan hanya sekedar
Universitas Sumatera Utara
menginformasikan akan produk melainkan memberitahukan akan apa-apa saja bentu dari kesenangan yang akan disuguhkan kepada setiap pemenang undian
tersebut. Warna putih yang digunakan pada setiap huruf dalam kalimat ini memberikan makna akan sesuatu yang baik sehingga perlu untuk diketahui.
Ketiga bentuk simbol tulisan tersebut menggunakan bentuk huruf Huruf Egyptian
dimana garis hurufnya memliki ukuran yang sama tebal pada setiap sisinya serta kaki atau kaitnya berbentuk lurus dan kaku sehingga memberikan
kemudahan untuk mengenali dan mengetahui tulisan tersebut tanpa mengurangi nilai keindahan dari setiap tulisan itu sendiri. Pada scene kedelapan ini
menggunakan proses sinematografi yang diawali dengan proses editing cut yang memberi kesan gambar yang saling memiliki kesinambungan. Sedangkan sudut
pandang yang digunakan adalah metode eye level dimana sudut rekamnya sama tinggi atau tepat berada ditengah gambar.
3. Kode simbolik
Bentuk lingkaran yang terdiri dari dua buah dan saling berhimpitan tersebut pada bagian atas lingkarannya masuk menekuk kedalam sehingga lebih
menyerupai sebuah simbol berbentuk hati. Simbol tersebut dapat diketahui sebagai suatu simbol dari sebuah perusahaan es krim yang bernama Wall’s.
Lambang berbentuk hati yang digunakan oleh perusahaan walls memiliki arti dimana kini lambang berbentuk hati tersebut lebih dianalogikan sebagai simbol
akan kasih sayang. Jika dimaknai wall’s melalui logonya tersebut merupakan sesuatu yang sangat bersahabat serta mamu mengerti akan kebutuhan setiap
orang. Sedangkan simbol berbentuk huruf U yang terdapat pada sudut kiri atas
scene kedelapan ini merupakan logo sebuah perusahan yang mewadahi banyak
produk dan merek ialah perusahaan Unilever. Arti di balik logo lambang Unilever didesain menggunakan elemen yang terdiri dari gambar-gambar kecil
yang mewakili konsep ratusan brand produk Unilever. Keseluruhan gambar- gambar kecil itu membentuk huruf ‘U’. Didesain oleh agensi Lowe LDB Sri
Lanka tahun 2004. Lilamani Dias Benson, pemimpin Lowe LDB mengatakan, berdasarkan konsep vitality, logo tersebut sekaligus ingin menyimbolkan ‘U’ can
make a diffrence dapat membuat perbedaan. Elemen-elemen yang terdapat pada
Universitas Sumatera Utara
logo ‘U’ itu sendiri terdiri dari mangkuk sebagai masakan yang akan mengundang selera, juga melambangkan makanan siap saji, minuman panas atau sup.
Kemudian cairan berhubungan dengan air bersih dan kemurnian. Selanjutnya hati merupakan simbol cinta, perhatianperawatan dan kesehatan. Bibir sebagai simbol
dunia kecantikan penampilan yang menarik serta citarasa. Matahari sebagai simbol utaa vitalitas. Konsep dasar brand Unilver juga terdapat pada logo tersebut
diantaranya tangan sebagai simbol sensinivitas, pemeliharaan dan kebutuhan. Bunga melambangkan wewangian. Bumbu dan penyedap rasa melambangkan
rasa pedas atau kandungan makanan yang segar http:onlinekan.comarti-di-blik- logo-lambang-unilever
.
4. Kode Kultural
Budaya akan perilaku hedonisme sangat terlihat pada scene kedelapan. Kesenangan yang diberikan tidak hanya sebatas kesenangan biasa melainkan
sesuatu yang bersifat mewah serta individualis. Kesenangan yang hanya diberikan kepada perseorangan menunjukkan akan kesenangan pribadi tanpa melibatkan
setiap orang yang mendapatkan kesenangan tersebut sebagai bagian dari makhluk sosial, maksudnya adalah kesenangan pribadi merupakan kebahagiaan yang
barang tentu tidak dapat dibagi-bagi kepada siapapun. Kesenangan yang akan dierikan sebagaibagian dari hedonisme sangat berkaitan erat dengan gaya hidup
mewah. Tidak adanya unsur yang bersifat rumit yang dapat menyusahkan mengindikasikan akan suatu kesenangan yang sangat luar biasa, sehingga mampu
mempengaruhi setiap orang untuk berlomba-lomba untuk mendapatkanya. Budaya barat kembali terlihat pada scene kedelapan ini. Hal ini dapat
dilihat dari penggunaan bahasa asing yakni western. Penggunaan bahasa barat dinilai memiliki kekuatan dalam hal memberikan pengaruh kepada setiap orang.
Gambaran akan negara maju ketika menggunakan bahasa western barat, sehingga adanya harapan akan mudahnya meyakinkan setiap orang terhadap apa
yang disampaikan.
5. Kode Semik
Kesenangan merupakan hal yang sangat dibutuhkan oleh setiap individu. Namun bukan berarti kesenangan yang didaptkan mutlak untuk dirisendiri.
Kesenangan yang didapati apalagi yang berkaitan dengan gaya hidup mewah yang
Universitas Sumatera Utara
berujung pada perilaku hedonisme bukanlah merupakan sesuatu yang bisa dikatakan pantas dan wajar. Penilaian akan perilaku semacam ini pula belum tentu
memberi garansi akan kesenangan sebenarnya, seperti halny yang dikemukakan pada scene kedelapan ini. Meski perilaku hedonisme semacam ini telah banyak
ditampilkan didalam kehidupan nyata, namun masih belum menjadi sebuah tolak ukur bahwasanya perilaku dengan mencari kesenagan dan kemudian
mendapatkannya dalam bentuk gaya hidup yang mewah, mahal dan berkelas merupakan kesenangan yang sesungguhnya. Demikian pula halnya dengan
masyarakat saat ini yang mana kesenangan menjadi sesuatu yang juga dibutuhkan, namun kesenangan yang dimaksud tidak selamanya dalam bentuk kesenangan
sebagaimana yang ditawarkan dalam iklan ice cream magnum ini dengan slogannya for pleasure seekers para pencari kesenangan, walaupun jika diamati
mungkinkah setiap orang ataupun individu tidak akan pernah dianggap memiliki kesenangan dan kebahagiaan jika hanya sebatas hidup tanpa kemewahan, jika
demikian adanya ini merupakan sebuah kekeliruan karena kesenangan tidak akan pernah bisa diukur sebatas kekayaan materi maupun harta benda.
Universitas Sumatera Utara
4.2. Pembahasan
Kategori