berbagai kelas ekonomi. Kemudian harga yang ditawarkan oleh Keude Kupie Ulee Kareng sendiri cukup kompetitif dibandingkan dengan coffee shop yang berada
di sekitaran Jl Dr Mansyur.
4.5.3 Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian
Dari hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa Gaya Hidup yang ada pada konsumen yang mengambil keputusan membeli produk pada
Keude Kupie Ule Kareng Jl Dr Mansyur Medan .pada saat ini tidak baik dan menunjukkan negatif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini
dibuktikan dengan nilai koefisien regresi yang bernilai negatif -0,029 dan nilai t hitung -0,316 yang lebih kecil dari nilai ttabel 2,00 dengan signifikansi 0,753.
Artinya jika komitmen ditingkatkan sebesar satu satuan, maka prestasi kerja akan meningkat sebesar -0,029.
Hal ini tidak sejalan dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh sabrina 2009 tentang pengaruh faktor pribadi terhadap keputusan pembelian pada Starbuck
coffee shopSun plaza Medan yang menyimpulkan bahwa keadaan ekonomi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen.
Setiadi 2008 Gaya hidup adalah pola hidup seseorang yang diekspresikan dalam kegiatan, minat, dan pendapatnya. Orang-orang yang datang dari subbudaya,
kelas sosial dan pekerjaan yang sama mungkin saja mempunyai gaya hidup yang berbeda.
4.5.4 Pengaruh Kepribadian Terhadap Keputusan Pembelian
Dari hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa Kepribadian yang ada pada diri kosumen dalam pengambilan keputusan membeli produk pada
Keude Kupie Ulee Kareng Jl Dr Mansyur Medan .pada saat ini tidak baik dan
Universitas Sumatera Utara
menunjukkan positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan nilai koefisien regresi yang bernilai positif 0,057 dan nilai
thitung 0,600 yang lebih kecil dari nilai ttabel 2,00 dengan signifikansi 0,551. Artinya jika komitmen ditingkatkan sebesar satu satuan, maka prestasi kerja akan
meningkat sebesar 0,215. Hal ini tidak sejalan dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh
sabrina 2009 tentang pengaruh faktor pribadi terhadap keputusan pembelian pada Starbuck coffee shopSun plaza Medan yang menyimpulkan bahwa keadaan
ekonomi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen. Setiadi 2008 Kepribadian adalah karakteristik psikologi unik seseorang
yang menyebabakan respons yang relatif konsisten dan bertahan lama terhadap lingkungan orang itu sendiri. Kepribadian biasanya digambarkan dalam
karakteristik perilaku seperti kepercayaan diri, dominasi, suka bersosialisasi, otonomi, cara mempertahankan diri, kemampuan beradaptasi dan sifat agresif.
Pada Keude Kupie Ulee Kareng Dr Mansyur Medan jelas terlihat bahwa kepribadian berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pembelian. Dimana
pada saat peneliti melakukan observasi di lokasi peneltian tampak terlihat dari beberapa pengunjung berbaur dengan pengunjung lainnya dari sinilah pengunjung
mendapatkan teman baru pada saat berkunjung ke Keude Kupie Ulee Kareng. fasilitas dan suasana yang nyaman juga mempengaruhi keputusan pembelian pada
konsumen yang berkunjung jelas terlihat dari beberapa konsumen yang menggunakan fasilitas wifi.
Universitas Sumatera Utara
4.5.4 Pengaruh Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian
