Lanjutan
Peneliti Judul
Teknik Analisis
Hasil
Fauzi 2010
“Pengaruh Faktor
Budaya,Sosi al,Pribadi,da
n Psikologis Terhadap
Pengambila n Keputusan
Pembelian Produk
Handphone BlackBerry
Studi Kasus Pada
Mahasiswa Hukum usu
Analisis Deskript
if dan
anlisis Regresi
Linier Bergand
a Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa faktor
budaya,sosial,pribadi dan psikologis terhadap keputusan pembelian handphone Blackberry.
Hasil ini dapat dilihat pada analisis regresi berganda dan pada koefisisen determinasi,
nilai R sebesar 0,764 berarti hubungan antara Faktor Budaya,Sosial,Pribadi dan Psikologis
Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Handphone Merek BlackBerry sebesar
76,4 , artinya hubungan antara variabel erat. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,564 yang
berarti 56,4 keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh Faktor Budaya,Sosial,Pribadi
dan Psikologis. Sedangkan sisanya 43,6 dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang
tidak dijelaskan dalam peneliian ini.
2.3 Kerangka Konseptual
Konsumen memiliki kedudukan sebagai salah satu kekuatan kompetitif melalui daya tawarnya. Daya tawar konsumen menjadi sangat penting karena
merekalah yang mempunyai kebutuhan dan keinginan. Untuk memenuhi kebutuhan itu mereka jugalah yang mempunyai sarana pembelian waktu dan
uang, menentukan pilihan, dan mengambil keputusan membeli.
Menurut Setiadi 2008 faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian terdiri dari beberapa faktor antara lain
faktor kebudayaan, faktor sosial, faktor pribadi dan psikologi dari pembeli. Faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen akan mendasari variasi hasil
Universitas Sumatera Utara
proses keputusan konsumen. Namun untuk tiap produk atau jasa memiliki faktor- faktor yang berbeda pula tergantung dari prilaku konsumennya.
Salah satu faktor yang mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian adalah faktor pribadi. Faktor pribadi merupakan suatu
bentuk dari sifat-sifat yang ada pada diri individu yang sangat menentukan perilakunya. Menurut Setiadi 2008 keputusan pembelian konsumen juga
dipengaruhi oleh karakteristik pribadi seperti pekerjaan, keadaan ekonomi, gaya hidup, kepribadian serta motivasi.
Sumber : Data Diolah 2014
Gambar 2.2 Kerangka Konseptual
Keputusan pembelian Y
Keadaan Ekonomi X
2
Pekerjaan X
1
Gaya Hidup X
3
Kepribadian X
4
Motivasi X
5
Universitas Sumatera Utara
2.4 Hipotesis
Berdasarkan perumusan masalah sebelumnya, maka hipotesis dari penelitian ini adalah:
1. Pekerjaan berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian
produk pada Keude Kupie Ulee Kareng Jl. Dr Mansyur Medan. 2.
Keadaan Ekonomi berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada Keude Kupie Ulee Kareng Jl. Dr Mansyur Medan.
3. Gaya Hidup berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian
produk pada Keude Kupie Ulee Kareng Jl. Dr Mansyur Medan. 4.
Kepribadian berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada Keude Kupie Ulee Kareng Jl. Dr Mansyur Medan.
5. Motivasi berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian
produk pada Keude Kupie Ulee Kareng Jl. Dr Mansyur Medan. 6.
Ada pengaruh dari faktor pribadi dan motivasi terhadap keputusan pembelian produk pada Keude Kupie Ulee Kareng Jl. Dr Mansyur Medan.
Universitas Sumatera Utara
BAB I PEND AHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah
