BAB III METODE PENELITIAN
3.1
Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini adalah penelitian eksplanasi assosiatif, yaitu penelitian yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih
Sugiyono, 2008:11. Adapun variabel yang dihubungkan dalam penelitian ini adalah variabel bebas, yaitu variabel Pekerjaan X
1
, Keadaan Ekonomi X
2
, Gaya Hidup X
3
, Kepribadian X
4
, MotivasiX
5
serta variabel terikatnya adalah Keputusan Pembelian Y.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada Keude Kupie Ulee Kareng yang beralamat di Jl. Dr Mansyur Medan. Penelitian ini akan dilakukan pada bulan Mei 2016 sampai
September 2016.
3.3 Batasan Operasional
Untuk menghindari pembahasan yang tidak terarah dan mengakibatkan tidak tepatnya sasaran yang diharapkan, maka langkah berikutnya penulis perlu
membatasi masalah yang di bahas, hanya pada: 1.
Variabel bebas yaitu variabel Pekerjaan X
1
, Keadaan Ekonomi X
2
, Gaya Hidup X
3
, Kepribadian X
4
dan Motivasi X
5
. 2.
Variabel Terikat, yaitu Keputusan pembelian Y.
Universitas Sumatera Utara
3.4 Definisi Operasional Variabel
Untuk menjelaskan variabel yang dimaksudkan dalam penelitian ini, maka perlu definisi operasional variabel dari masing-masing variabel sebagai upaya
pemahaman dalam penelitian. Definisi operasional yaitu suatu definisi yang diberikan pada suatu variabel dengan memberikan arti dari membenarkan kegiatan
atau suatu operasional yang diperlukan untuk mengukur variabel tersebut. Definisi operasional variabel dalam penelitian ini antara lain :
1. Variabel bebas yaitu variabel yang nilainya tidak tergantung pada variabel
lain, terdiri dari : a.
Pekerjaan X
1
aktivitas utama yang dilakukan oleh seseorang untuk tujuan tertentu yang dilakukan dengan cara yang baik dan benar.
b. Keadaan Ekonomi X
2
Pendapatan serta penghasilan seseorang yang dapat di belanjakan. c.
Gaya Hidup X
3
Pola hidup seseorang yang di ekspresikan dalam aktivitas, minat dan opininya.
d. Kepribadian X
4
Karakteristik psikologis yang berbeda dari tiap orang yang menyebabkan tanggapan yang relatif konsisten dan bertahan lama
terhadap lingkungannya.
Universitas Sumatera Utara
e. Motivasi X
5
Suatu usaha yang disadari untuk mempengaruhi tingkah laku seseorang agar ia tergerak hatinya untuk bertindak melakukan sesuatu
sehingga mencapai hasil atau tujuan tertentu . 2.
Variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi oleh variabel lain. Pada penelitian ini yang menjadi variabel terikat Y adalah keputusan konsumen
dalam melakukan pembelian pada Keude Kupie Ulee Kareng Medan. Keputusan pembelian merupakan tindakan dari konsumen untuk mau
membeli atau tidak terhadap produk.
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Definisi Variabel
Indikator Variabel
Skala Pengukuran
Pekerjaan X
1
Aktivitas yang dilakukan oleh pelanggan untuk tujuan tertentu
yang dilakukan di Keude Kupie Ulee areng.
1. Bisnis
2. Memperluas
jaringan Likert
Keadaan ekonomi
X
2
Pendapatan dan status pelanggan yang di belanjakan di Keude Kupie
Ulee Kareng. 1.
Kalangan pekerja.
2. Kalangan
mahasiswa
Likert
Gaya hidup X
3
Pola hidup pelanggan di dunia yang di ekspresikan dalam
aktivitas, minat dan opininya pada Keude Kupie Ulee Kareng.
1. Menghabis
kan waktu luang
2. Mendapat
pengakuan
Likert
Sumber : Setiadi 2003:10
Universitas Sumatera Utara
Lanjutan
Kepribadian X
4
Karakteristik psikologis pelanggan yang menyebabkan
tanggapan yang relatif konsisten dan bertahan lama terhadap
Keude Kupie Ulee Kareng. 1.
Sesuai Keinginan
2. Pengaruh
lingkungan
Likert
Motivasi X
5
Pengaruh yang didapat oleh pelanggan untuk berkunjung di
Keude Kupie Ulee Kareng 1. Teman
2. Keluarga Likert
Keputusan Pembelian
Y Sikap pelanggan dalam
memutuskan untuk melakukan pembelian di Keude Kupie Ulee
Kareng. 1.Menjatuhkan
pilihan pada produk yang
terbaik
2. Puas terhadapat
pelayanan
Likert
Sumber : Setiadi 2003:10
3.5 Skala Pengukuran Variabel
