BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Berdasarkan hasil secara serempak pekerjaan,keadaan ekonomi,gaya
hidup, kepribadian dan motivasi. berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada Keude Kupie Ulee Kareng Dr
Mansyur Medan. Maka dari kesimpulan bisa ditari bahwa dari ketiga variable bebas yaitu Pekerjaan, Keadaan Ekonomi, Gaya Hidup dan
Kepribadian sangat mempengaruhi terdahap variable terikat yaitu Keputusan Pembelian.
2. Berdasarkan hasil secara individual Pekerjaan, Keadaan Ekonomi, Gaya
Hidup, dan Kepribadian berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada Keude Kupie Ulee Kareng Dr Mansyur
Medan, dikarenakan konsumen yang berkunjung kebanyakan dari kalangan mahasiswa yang datang hanya untuk sekedar menikmati
makanan maupun minuman serta fasilitas wi fi dan live music yang di tawarkan. Keadaan ekonomi tidak mempengaruhi konsumen untuk
berkunjung, hal ini terlihat jelas para pengunjung datang dari latar belakang ekonomi yang berbeda mulai dari menengah sampai atas. Serta
harga yang di tawarkan oleh Keude Kupie Ulee Kareng Dr Mansyur Medan yang kompetitif dibandingkan coffee shop sekitarnya yang hampir
memiliki kesamaan dalam fasilitas dan pelayanan.
Universitas Sumatera Utara
3. Sedangkan motivasi berpengaruh positif dan signifikan terhadapkeputusan
pembelian produk pada Keude Kupie Ulee Kareng Dr Mansyur Medan, dikarenakan faktor pribadi dan faktor psikologis terhadap proses
keputusan pembelian sangat berpengaruh. Serta pelayanan yang di berikan oleh Keude Kupie Ulee KarengDr Mansyur Medan yang dirasa konsumen
memuaskan.
5.1 Saran
Saran-saran yang dapat diberikan berdasarkan hasil penelitian ini sebagai berikut:
1. Berdasarkan hasil penelitian diketahui Gaya Hidup dan Kepribadian
terhadap keputusan pembelian produk pada Keude Kupie Ulee Kareng Dr Mansyur Medan. bahwa hendaknya Keude Kupie Ulee Kareng dituntut
untuk memahami pola hidup konsumen sehingga Keude Kupie Ulee Kareng mampu menyediakan fasilitas yang mendukung pola hidup
konsumen sehingga terjadi peningkatan keputusan pembelian konsumen. Variabel kepribadian memberikan pengaruh besar terhadap keputusan
pembelian konsumen. karakteristik psikologi unik seseorang yang menyebabakan respons yang relatif konsisten dan bertahan lama terhadap
lingkungan orang itu sendiri. Kepribadian biasanya digambarkan dalam karakteristik perilaku seperti kepercayaan diri, dominasi, suka
bersosialisasi, otonomi,
cara mempertahankan diri,
kemampuan beradaptasi. Oleh karena itu Keude Kupie Ulee Kareng diharuskan untuk
mengenali konsumen dengan cara berinteraksi secara langsung,
Universitas Sumatera Utara
memahami keinginan konsumen dengan menerima saran yang diberikan konsumen. Dengan demikian konsumen akan merasa nyaman dan lebih
dihargai sehingga konsumen merasa puas dengan pelayanan dan fasilitas yang ditawarkan oleh Keude Kupie Ulee Kareng Dr Mansyur Medan.
2. Berdasarkan hasil penelitian diketahui Pekerjaan dan Keadaan Ekonomi
tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada Keude Kupie Ulee Kareng Dr Mansyur Medan. Maka di sarankan Keude
Kupie Ulee Kareng Dr Mansyur Medan. Agar memperhatikan faktor lain seperti pelayanan yang diberikan kepada konsumen karena kalau
pelayanan baik yang baik dan maksimal diberikan kepada konsumen akan semakin bertahan dan puas minum dan makan di Keude Kupie Ulee
Kareng. Maka konsumen akan tetap mengambil keputusan untuk membeli makanan dan minuman di Keude Kupie Ulee Kareng Dr Mansyur Medan.
3. Perlu dilakukan penelitian lebih lanjut mengenai konsumen melakukan
pembelian minuman dan makanan di Keude Kupie Ulee Kareng Dr Mansyur Medan dengan faktor lain selain yang diteliti pada penelitian ini.
Universitas Sumatera Utara
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Uraian Teoritis
Kategori