Pada Tabel 7 dapat dilihat bahwa responden yang berpendidikan rendah yaitu SD dan SLTP masing-masing hanya satu orang. Responden minuman lidah
buaya Kavera didominasi oleh SLTA sebanyak 54,28 persen, selanjutnya Sarjana sebanyak 25,71 persen dan sebesar 8,57 persen dimiliki oleh Diploma dan
Pascasarjana. Pendidikan terakhir konsumen yang mengkonsumsi minuman lidah buaya Kavera terbanyak adalah SLTA, dimana kebanyakan responden tersebut
sedang melanjutkan pendidikan kejenjang universitas yaitu sebagai mahasiswa. Kasali 2001 menjelaskan bahwa pendidikan yang berhasil diselesaikan
konsumen bisa menentukan pendapatan dan kelas sosial seseorang. Selain itu, pendidikan
juga menentukan
tingkat intelektualitas
seseorang. Pada
gilirannya,tingkat pendidikan akan mempengaruhi pengambilan keputusan seseorang dalam pemilihan barang yang dikonsumsinya. Selain itu mahasiswa
lebih banyak mengetahui informasi tentang Kavera, karena Kavera diproduksi dalam lingkugan kampus.
d. Pekerjaan
Pekerjaan responden dalam penelitian cukup beragam seperti yang digambarkan pada Tabel 8. Jumlah responden dalam penelitian ini lebih banyak
ditemukan pada mahasiswa yaitu sebanyak 40 persen. Minuman lidah buaya Kavera merupakan produk yang diproduksi di dalam lingkungan kampus
Universitas Indonesia, sehingga mahasiswa lebih mengetahui informasi mengenai produk tersebut. Persentase terkecil ditempati oleh ibu rumahtangga
yaitu sebesar 7,14 persen, hal ini dikarenakan produk tersebut hanya dijual pada tempat-tempat tertentu sehingga produk minuman ini belum bisa terjangkau atau
diketahui oleh masyarakat luas khususnya ibu rumahtangga.
Tabel 8. Sebaran Responden Berdasarkan Jenis Pekerjaan
Pekerjaan Jumlah orang
Persentase
Mahasiswa 28
40,00 Pegawai NegeriPNS
12 17,14
Pegawai Swasta 17
24,29 WiraswastaPenguasaha
8 11,43
Ibu Rumah Tangga 5
7,14 TOTAL
70 100,00
e. Tingkat Pendapatan
Jumlah responden kebanyakan adalah mahasiswa sehingga tingkat pendapatan lebih didominasi pada tingkat pendapatan kurang dari Rp.1.000.000,-
sebesar 41,43 persen. Tingkat pendapatan dengan selang Rp.1.000.000-Rp 2.000.000 dan selang Rp. 2.000.001-Rp 5.00.000 masing-masing adalah 18 orang
atau sebesar 25,71 persen, sedangkan tingkat pendapatan lebih dari Rp. 5.000.000 adalah berjumlah 5 orang atau sebesar 7,14 persen. Data tingkat pendapatan
responden dapat dilihat pada Tabel 9. Tabel 9. Sebaran Responden Berdasarkan Tingkat Pendapatan
Tingkat Pendapatan Rp Jumlah orang
Persentase
1.000.000 29
41,43 1.000.000-2.000.000
18 25,71
2.000.001-5.000.000 18
25,71 5.000.000
5 7,14
Total 70
100,00
f. Status Pernikahan
Berdasarkan Tabel 10 sebagian besar responden menurut status pernikahan adalah responden yang belum menikah sebesar 57,14 persen. Sedangkan jumlah
responden yang sudah menikah adalah sebesar 42,86 persen. Berdasarkan wawancara kepada responden yang belum menikah, keputusan pembelian
minuman lidah buaya Kavera umumnya dipengaruhi oleh diri sendiri karena
adanya kesadaran akan kebutuhan mengkonsumsi minuman bervitamin untuk menjaga kesehatan, selain itu juga konsumen masih berstatus mahasiswa.
Sedangkan konsumen yang telah menikah keputusan pembelian dipengaruhi oleh anggota keluarga yang lain.
Tabel 10. Sebaran Responden Berdasarkan Status Pernikahan
Status Pernikahan Jumlah orang
Persentase
Belum menikah 40
57,14 Menikah
30 42,86
Total 70
100,00
5.4 Tahapan Proses Keputusan Pembelian Minuman Lidah Buaya Kavera
