Pada analisis regresi berganda juga perlu dilihat apakah terjadi otokorelasi antar data yang terdapat pada suatu variabel. Otokorelasi dapat diuji dengan
menggunakan uji Durbin Watson DW, dengan ketentuan apabila nilai DW 1,65 DW 2,5 berarti tidak ada autokorelasi.
4.4.4 Analisis Sikap Multiatribut Fishbein
Analisis Fishbein merupakan model multiatribut yang paling terkenal. Engel et al 1994 menegaskan bahwa hasil penelitian analisis Fishbein
merupakan suatu gambaran preferensi konsumen yang berupa sikap, persepsi dan penilaian suka atau tidak suka serta penilaian positif atau negatif dari produk
minuman lidah buaya Kavera. Model Fishbein dapat digambarkan secara simbolis sebagai berikut :
Ao =
∑
= n
i 1
bi ei dimana:
Ao = Sikap terhadap objek. bi = Kekuatan kepercayaan bahwa objek memiliki atribut i.
ei = Evaluasi mengenai atribut i. n = Jumlah atribut yang menonjol.
Penilaian dengan analisis Fishbein ini diambil dari perhitungan rataan atribut yang dipilih masing-masing responden, lalu diformulasikan ke dalam
metode Fishbein. Hasilnya berupa nilai dari variabel-variabel Fishbein A , e
i
, b
i
yang ditampilkan dalam suatu tabel untuk setiap kelompok responden. Variabel- variabel Fishbein tersebut adalah:
1. Variabel e
i
menggambarkan evaluasi atribut minuman lidah buaya Kavera yang diukur secara khas pada sebuah skala evaluasi 5 angka yang berjajar dari
sangat penting 5, penting 4, kurang penting 3, tidak penting 2, hingga sangat tidak penting 1.
Contoh: Minuman lidah buaya Kavera mempunyai rasa yang manis
Sangat penting __ : __ : __: __:__ sangat tidak penting 5 4 3 2 1
2. Variabel b
i
menunjukkan seberapa kuat konsumen percaya bahwa minuman lidah buaya Kavera yang diteliti memiliki atribut yang diberikan. Atribut yang
digunakan untuk komponen bi harus sama dengan atribut yang digunakan untuk menghitung komponen ei. Skala pengukuran b
i
juga sama dengan ei yaitu berkisar dari skor 5 hingga skor minimum 1, namun variabel penilaian
berbeda. Contoh:
Minuman lidah buaya Kavera rasanya manis Sangat manis __ : __ : __: __:__ sangat tidak manis
5 4 3 2 1 3. Variabel A
menunjukkan penilaian sikap responden terhadap atribut minuman lidah buaya Kavera yang merupakan hasil perkalian setiap skor kepercayaan
bi dengan skor evaluasi ei atributnya.
BAB V GAMBARAN UMUM LOKASI PENELITIAN DAN
