variabel lain yang berpengaruh dan tidak dimasukkan dalam analisis yaitu sebesar 51,7 persen R-Sq = 48,3 persen.
6.2 Sikap Konsumen Terhadap Minuman Lidah Buaya Kavera
Sikap respoden terhadap atribut-atribut produk diteliti dengan
menggunakan model atribut Fishbein. Model ini mencakup komponen kepentingan ei dan komponen tingkat kepercayaan bi. Masing-masing atribut
akan dinilai kepentingan dan kepercayaan oleh responden. Selanjutnya akan diperoleh derajat sikap positif atau tidak positif dari konsumen secara total
terhadap minuman lidah buaya Kavera.
6.2.1 Tingkat Kepentingan
Tingkat kepentingan menunjukkan sejauh mana tingkat kepentingan suatu atribut menurut konsumen. Berdasarkan hasil penelitian memperlihatkan bahwa
atribut manfaat, rasa, higienis, kesegaran dan harga merupakan atribut produk yang paling diperhitungkan oleh konsumen. Atribut manfaat memiliki nilai 4,64,
rasa memiliki nilai 4,46 dan atribut higienis memiliki nilai 4,43. Atribut manfaat dinilai oleh responden sangat penting karena minuman lidah buaya Kavera
memiliki banyak manfaat untuk kesehatan, yaitu melancarkan pencernaan, mengatasi panas dalam dan maag, serta untuk kesehatan kulit dan stamina tubuh.
Atribut rasa dinilai sangat penting karena responden menginginkan rasa yang manis, enak dan daging lidah buaya tidak terasa pahit. Kebersihan produk
higienis perlu diperhatikan sehingga memberikan rasa aman bagi konsumen yang mengkonsumsi minuman lidah buaya Kavera.
Atribut kesegaran dinilai sangat penting 4,33 karena suatu minuman harus menimbulkan kesegaran apabila dikonsumsi. Atribut kemasan dinilai cukup
penting karena responden dapat mengetahui komposisi, manfaat dan produsen yang memproduksi minuman lidah buaya Kavera. Tingkat kepentingan atribut
yang paling rendah adalah atribut warna produk. Atribut warna dinilai penting karena warna produk harus sesuai dengan warna daging lidah buaya. Jika warna
daging lidah buaya berbeda dengan warna daging lidah buaya aslinya, menurut responden dikhawatirkan menggunakan pewarna buatan. Urutan tingkat
kepentingan atribut dari skor tertinggi hingga terendah dapat dilihat pada Tabel 23.
Tabel 23. Nilai Kepentingan Responden Terhadap Atribut Minuman Lidah Buaya Kavera
No Atribut
ei Kategori tingkat
kepentingan Urutan ei
1 Manfaat
4,64 sangat penting
I 2
Rasa 4,46
sangat penting II
3 Higienis
4,43 sangat penting
III 4
Kesegaran 4,33
sangat penting IV
5 Harga
4,23 Sangat penting
V 6
Kemasan 4,00
penting VI
7 Aroma
3,97 penting
VII 8
Volume 3,96
penting VIII
9 Merek
3,50 penting
IX 10 Warna
3,49 penting
X
Catatan: Kategori tingkat kepentingan atribut minuman lidah buaya Kavera berdasarkan lima skala yaitu: sangat tidak penting 1ei1,8; tidak penting 1,81ei2,6;
sedang 2,61ei3,4; penting 3,41ei4,2; dan sangat penting 4,21ei5.
6.2.2 Tingkat Kepercayaan
