34
panen, ketahanan terhadap hama dan penyakit, produktivitas, harga benih, dan yang terkahir harga jual gabah GKP. Sembilan atribut ini akan dipergunakan
sebagai atribut-atribut yang dipertanyakan di dalam kuesioner dan dianalisis tingkat kepentingan serta tingkat kinerja pada benih padi tersebut. Sehingga akan
mempermudah untuk mengetahui sikap dan kepuasan petani terhadap benih padi hibrida varietas Intani 2.
Tabel 4 . Atribut-Atribut pada Analisis Cochran Q Test dan Hasilnya
No Atribut pada Analisis Uji Cochran No
Atribut Hasil dari Uji Cochran 1
Produktivitas 1
Produktivitas 2
Umur Tanaman 2
Tahan Rebah Tanaman 3
Kerontokan Gabah 3
Benih Bersertifikat 4
Jumlah Anakan Produktif 4
Rasa Nasi 5
Jumlah Biji Padi Per Malai 5
Ketahanan terhadap Hama dan Penyakit
6 Tahan Rebah Tanaman
6 Ketersediaan Benih
7 Benih Bersertifikat
7 Harga Benih
8 Tekstur Nasi
8 Harga Jual Gabah GKP
9 Rasa Nasi
9 Pemasaran Hasil Panen
10 Ketahanan terhadap Hama dan
Penyakit 11
Tingkat Kebutuhan Pupuk Anorganik
12 Ketersediaan Benih
13 Harga Benih
14 Harga Jual Gabah GKP
15 Pemasaran Hasil Panen
4.4.3 Analisis Multiatribut Fishbein
Metode yang digunakan untuk mengukur sikap yaitu model sikap multiatribut fishbein. Menurut Sumarwan 2002, model multiatribut sikap dari
fishbein menjelaskan bahwa sikap konsumen terhadap suatu objek produk atau merek sangat ditentukan oleh sikap konsumen terhadap atribut-atribut yang
dievaluasi. Model tersebut menjelaskan secara singkat bahwa sikap seorang konsumen terhadap suatu objek akan ditentukan oleh sikapnya terhadap berbagai
atribut yang dimiliki oleh objek tersebut. Model multiatribut menekankan adanya saliance of attributes. Saliance ialah tingkat kepentingan yang diberikan
konsumen kepada sebuah atribut. Model ini mampu untuk memberikan suatu informasi mengenai persepsi petani sebagai konsumen terhadap benih padi hibrida
varietas Intani 2 yang dibandingkan dengan padi inbrida Varietas Ciherang. Selain
35
itu, model ini lebih sederhana dalam penggunaan data yang ada, serta adanya kemudahan dalam melakukan pengisian kuisioner ataupun proses analisisnya.
Model sikap multiatribut fishbein mengidentifikasi bagaimana konsumen mengkombinasikan kepercayaan diri konsumen mengenai evaluasi atribut produk
sehingga akan membentuk sikap terhadap berbagai merek alternatif. Jika sikap konsumen bersifat positif maka produk akan diterima oleh konsumen dan
sebaliknya apabila negatif maka konsumen akan menolak. Model sikap ini didasarkan pada sebuah perangkat kepercayaan mengenai atribut objek yang
diberi bobot oleh evaluasi terhadap atribut. Menurut Sumarwan 2002, secara simbolis model sikap Fishbein diformulasikan dalam bentuk :
Ao =
∑
= n
i i
i
e b
1
Dimana : Ao : Sikap terhadap objek
b
i
: Kekuatan kepercayaan bahwa objek tersebut memilki atribut –i e
i
: Evaluasi mengenai atribut –i n : Jumlah atribut yang dimiliki objek
Model tersebut menggambarkan bahwa sikap konsumen terhadap suatu produk atau merek sebuah produk ditentukan oleh dua hal yaitu 1 kepercayaan
terhadap atribut yang dimiliki produk atau merek komponen b
i
, dan 2 evaluasi pentingnya atribut dari produk tersebut komponen e
i
. Komponen e
i
atau evaluasi adalah evaluasi baik atau buruknya suatu atribut atau menggambarkan
pentingnya suatu atribut bagi konsumen. Menggambarkan evaluasi atribut, diukur pada sebuah 5 angka skala yang berjajar mulai dari sangat tidak penting -2
hingga sangat penting +2. Contoh komponen e
i
pada atribut produktivitas padi: Produktivitas Padi
Sangat tidak penting -2
-1 +1
+2 Sangat penting
Komponen b
i
menggambarkan seberapa kuat petani padi percaya bahwa padi hibrida varietas Intani 2 dan padi inbrida varietas Ciherang memiliki atribut
yang diberikan. Kepercayaan akan diukur pada sebuah 5 angka skala, hasil
36
pelaksanaan atribut yang berjajar dari negatif 2 hingga positif 2. Contoh komponen b
i
pada aribut produktivitas padi : Produktivitas Padi
Sangat rendah -2
-1 +1
+2 Sangat tinggi
Estimasi sikap pada setiap objek menggunakan indeks ∑ b
i
e
i
dengan cara mengalikan setiap skor kepercayaan dengan skor evaluasi yang sesuai. Penilaian
akhir dari semua atribut pada setiap varietas akan berupa suka atau tidak suka, tahan atau tidak tahan, setuju atau tidak setuju dan sebagainya.
4.4.4 Customer Satisfaction Index
