pengalaman yang telah dilalui oleh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara sendiri.
3.2 Metode Penelitian
Metode penelitian merupakan cara ilmiah untuk mendapatkan data yang valid dengan tujuan dapat ditemukan, dibuktikan dan dikembangkan suatu
pengetahuan sehingga pada gilirannya dapat digunakan untuk memahami, memecahkan dan mengantisipasi masalah Sugiono, 2008: 2. Metode penelitian
yang digunakan dalam penelitian ini ialah pendekatan kuantitatif dengan studi korelasional. Metode korelasional menjelaskan suatu permasalahan ataupun gejala
antara dua objek secara lebih khusus.
3.3 Populasi dan Sampel
3.3.1 Populasi
Populasi merupakan keseluruhan dari objek penelitian yang dapat berupa manusia, wilayah geografis, waktu organisasi, kelompok, lembaga,
buku, surat kabar, majalah dan sebagainya, populasi bukan sekedar jumlah yang ada pada objek, tetapi meliputi seluruh karakteristik yang dimiliki oleh
objek yang diteliti Kholil, 2006: 68. Berdasarkan definisi di atas maka populasi penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sumatera Utara angkatan 2010, 2011, 2012, 2013 yang masih aktif, sebanyak 3082 mahasiswa.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3.1 Populasi
Sumber : dirmahasiswa.usu.ac.id
3.3.2 Sampel
Sampel secara sederhana diartikan sebagai bagian dari populasi yang menjadi sumber data sebenarnya dalam suatu penelitian. Dengan kata lain samperl
adalah sebagian dari populasi yang diambil dengan menggunakan cara-cara tertentu Nawawi, 2004: 144. Berdasarkan data populasi di atas, maka untuk
menghitung jumlah sampel digunakan rumus Taroyamane dengan presisi 10 dan tingkat kepercayaan 90 yaitu:
Departemen Angkatan
Jumlah 2010
2011 2012
2013
Ilmu Administrasi Bisnis
26 orang 125
orang 138
orang 210 orang
499 orang Ilmu Komunikasi
72 orang 112
orang 140
orang 169 orang
493 orang Ilmu Administrasi
Negara 27 orang
121 orang
141 orang
198 orang 436 orang
Perpajakan 11 orang
20 orang 156 orang
175 orang 362 orang
Ilmu Sosiologi 74 orang
79 orang 79 orang 122 orang 354 orang
Ilmu Kesejahteraan
Sosial 33 orang
89 orang 80 orang 123 orang 325 orang
Ilmu Politik 63 orang
70 orang 76 orang 128 orang 337 orang
Ilmu Antropologi 45 orang
47 orang 70 orang 114 orang 276 orang
3.082 orang
Universitas Sumatera Utara
Keterangan: N = Jumlah populasi
n = Jumlah sampel = presisi digunakan 10 atau 0,1
3.4 Teknik Penarikan Sampel
Teknik sampling merupakan metode atau cara menentukan sampel dan besar sampel. Untuk menentukan beberapa sampel yang akan diambil maka dapat
menggunakan beberapa teknik sampling atau teknik pengambilan sampel. Teknik penarikan sampel yang digunakan pada penelitian ini ialah:
1. Sampling
Proporsional Nonprobability
Proporsional Nonprobability Sampling
Teknik sampling ini agak lebih leluasa dalam penggunaannya. Hal yang terpenting dalam teknik ini adalah penggunaan perwakilan berimbang. Oleh
karena itu sebelum menggunakan teknik ini peneliti harus mengenal terlebih dahulu ciri-ciri dari populasi yang ada lalu mengambil wakil dari unit-unit
populasi tersebut dengan sistem perwakilan yang berimbang. Dalam hal ini, ciri-ciri sampel yang akan ditetapkan adalah Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik angkatan 2010, 2011, 2012, 2013. Untuk mengetahui jumlah sampel tiap departemen peneliti menggunakan rumus:
Keterangan: na
= ukuran sampel tiap golongan n
= ukuran sampel N1 =
jumlah per-golongan N
= jumlah sampel
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan rumus di atas maka dapat diperoleh jumlah sampel per-departemen adalah sebagai berikut:
Tabel 3.2 Distribusi Sampel
Departemen Angkatan 2010, 2011, 2012,
2013 Jumlah
Sampel
Ilmu Administrasi Bisnis 499
Ilmu Komunikasi 493
Ilmu Administrasi Negara 436
Administrasi Perpajakan 362
Ilmu Sosiologi 354
Ilmu Politik 337
Ilmu Kesejahteraan Sosial 325
Ilmu Antropologi 276
Jumlah Keseluruhan 3082
97
2. Purposive sampling
Universitas Sumatera Utara
Pengambilan sampel dengan teknik ini disesuaikan dengan tujuan penelitian, di mana sampel yang digunakan sesuai dengan kriteria-kriteria
tertentu yang ditetapkan berdasarkan tujuan penelitian Usman dan Purnomo, 2009: 45. Adapun kriteria yang dimaksudkan untuk penelitian ini adalah
Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik angkatan 2010, 2011, 2012, dan 2013 yang menggunakan KakaoTalk.
3. Accidental Sampling
Teknik accidental sampling memberikan kebebasan bagi peneliti untuk memilih siapa yang akan dijadikan sampel. Teknik ini digunakan jika peneliti
merasa kesulitan untuk menemui responden atau karena topik yang diteliti adalah persoalan umum di mana semua orang mengetahuinya Kriyantono,
2006: 156
3.5 Teknik Pengumpulan Data
a. Penelitian Lapangan field research
Pada tahap awal penelitian ini, peneliti meminta surat izin penelitian ke bagian pendidikan FISIP USU. Lalu kemudian melakukan penelitian
melalui kuesioner yaitu alat pengumpulan data dalam sejumlah pertanyaan tertulis yang harus dijawab secara tertulis oleh responden Nawawi, 2004:
111 b.
Penelitian Kepustakaan library research Yaitu dengan cara mempelajari dan mengumpulkan data melalui literatur
dan sumber bacaan yang relevan dan mendukung penelitian. Penelitian kepustakaan dilakukan melalui buku, majalah, internet, jurnal dan
sebagainya.
3.6 Instrumen Penelitian
3.6.1 Uji Validitas
Menurut Sugiyono 2002: 124 uji validitas data adalah teknik korelasi untuk menentukan validitas item. Pengujian validitas dilakukan untuk menguji
apakah instrumen yang digunakan untuk mengukur variabel dalam penelitian benar-benar sudah tepat. Uji validitas pada penelitian ini menggunakan teknik
Universitas Sumatera Utara
pengelolaan data pada Ms. Excel. Teknik yang digunakan untuk mengukur validitas instrumen tersebut adalah mengkorelasikan skor masing-masing item
pertanyaan terhadap total skor pertanyaan yang terdapat dalam instrumen. Berikut ini terlihat hasil uji validitas instrumen penelitian dari variabel statregi pemasaran
dan penggunaan KakaoTalk:
Tabel 3.3 Hasil Validitas Data Karakteristik Responden
Nomor Pertanyaan Koefisien Korelasi
Kesimpulan 1
0,279 Valid
2 0,334
Valid 3
0,473 Valid
Untuk menyatakan bahwa butir valid atau tidak valid digunakan patokan 0,2 Nisfiannoor, 2009: 229. Bila item yang terdapat berada di bawah 0,2 atau
bertanda -, maka dinyatakan tidak valid. Sebaliknya bila angka korelasinya di atas 0,2 maka dinyatakan valid. Dari keterangan tabel 3.3 diatas, menunjukkan
bahwa semua instrumen yang berada pada karakteristik responden adalah valid. Oleh karena itu tidak ada yang di keluarkan dari instrumen.
Tabel 3.4 Hasil Validitas Data Strategi Pemasaran
Nomor Pertanyaan Koefisien Korelasi
Kesimpulan 4
0,573 Valid
5 0,575
Valid 6
0,348 Valid
7 0,525
Valid 8
0,577 Valid
9 0,670
Valid 10
0,588 Valid
11 0,658
Valid 12
-0,038 Tidak Valid
13 0,602
Valid 14
0,730 Valid
15 0,556
Valid Dari keterangan tabel 3.4 diatas, menunjukkan bahwa nilai koefisien
korelasi pertanyaan nomer 12 dari variabel strategi pemasaran memiliki nilai 0,2. Hal ini berarti bahwa pertanyaan tersebut tidak valid dan harus dikeluarkan dari
instrumen.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3.5 Hasil Validitas Data Penggunaan
KakaoTalk
Nomor Pertanyaan Koefisien Korelasi
Kesimpulan 16
0,587 Valid
17 0,652
Valid 18
0,705 Valid
19 0,563
Valid 20
0,637 Valid
21 0,670
Valid 22
0,605 Valid
23 0,549
Valid 24
0,457 Valid
25 0,689
Valid 26
0,670 Valid
27 0,676
Valid Hasil pada tabel 3.5 menunjukkan semua pertanyaan yang berada pada
variabel penggunaan KakaoTalk adalah valid. Oleh karena itu semua pertanyaan tidak ada yang di keluarkan dari instrumen.
3.6.2 Uji Reliabilitas
Menurut Sugiyono 2002: 172 uji reliabilitas digunakan untuk mengetahui apakah alat pengumpul data menunjukkan tingkat ketepatan, tingkat
keakuratan, kestabilan atau konsistensi dalam mengungkapkan gejala tertentu. Reliabilitas berarti tingkat konsisten dari suatu ukuran. Pada rumus cronbach’s
alpha nilai yang kurang dari 0,50 maka diindikasikan memiliki reliabilitas rendah, nilai 0,50 – 0,70 diindikasikan reabilitas moderat, nilai 0,70 – 0,90 diindikasikan
reliabilitas tinggi dan berarti sempurna. Hasil pengukuran dianggap konsisten apabila nilai alpha 0,7 yang berarti reliabilitas mencukupi sufficient reliability.
Untuk menguji internal konsistensi, dilakukan dengan menggunakan salah satu teknik statistik, yaitu melalui Ms. Excel. Cara melakukan uji reliabilitas
dengan Ms. Excel yaitu memisahkan item pertanyaan bernomor ganjil dan bernomor genap. Kemudian hasil masing-masing pertanyaan dari item genap dan
ganjil dihitung dan dijumlahkan nilai reliabilitasnya melalui data analyze. Melalui cara tersebut akan di dapat nilai hasil reliabilitas. Berikut ini merupakan hasil uji
reliabilitas:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3.6 Hasil Reliabilitas Data
Variabel Penelitian Nilai Reliabilitas
Kesimpulan Jumlah Pertanyaan Nomor
Genap dan Nomor Ganjil 0,77
Reliabilitas Tinggi
Berdasarkan tabel 3.6 di atas, didapat hasil yang menunjukkan bahwa jumlah reliabilitas pada hasil pertanyaan genap dan pertanyaan ganjil yaitu
mencapai taraf reliabilitas tinggi.
3.7 Teknik Analisis Data
Analisis data adalah proses penyederhanaan data ke dalam bentuk yang lebih mudah dibaca dan dipresentasikan Singarimbun, 2006: 263. Teknik
analisis data dimaksudkan untuk menganalisis data berdasarkan hasil catatan lapangan ataupun dari sumber informasi yang diperoleh. Data yang diperoleh akan
dianalisis dalam beberapa tahap, yaitu:
a. Analisis Tabel Tunggal
Tabel tunggal merupakan langkah awal dalam menganalisa data yang terdiri dari dua kolom, sejumlah frekuensi dan presentase untuk setiap
kategori Singarimbun, 2006: 226. Analisis tabel tunggal ialah suatu analisis yang dilakukan dengan membagikan variabel penelitian ke dalam
kategori-kategori yang dilakukan atas dasar frekuensi dan presentase. b.
Analisis Tabel Silang Teknik ini digunakan untuk menganalisis dan mengetahui variabel yang
satu memiliki hubungan dengan variabel lainnya sehingga dapat diketahui apakah variabel tersebut bernilai positif atau negatif Singarimbun, 2006:
273. c.
Uji Hipotesis Merupakan suatu cara untuk mengetahui apakah hipotesis Ha dan Ho
yang diajukan dalam penelitian ditolak atau diterima. Uji hipotesis ini menggunakan Rank Order Spearman Spearman’s Rho Rank Order
Correlations yaitu sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
Keterangan: Rho = koefisien korelasi rank order
D = perbedaan antara pasangan jenjang
sigma atau jumlah N
= jumlah individu dalam sampel 1
= bilangan konstanta 6
= bilangan konstan
Spearman Rho Koefisien adalah metode untuk menganalisis data dan untuk melihat hubungan antara variabel yang sebenarnya dengan skala ordinal.
Jika rs 0 maka hipotesis ditolak Jika rs 0 maka hipotesis diterima
Universitas Sumatera Utara
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
Kegiatan penelitian ini mengenai “strategi pemasaran dan penggunaan KakaoTalk”. Untuk mendapatkan hasil dari data yang telah dikumpulkan, peneliti
menggunakan program “SPSS Statistical Product and System Solution”. Dengan menggunakan aplikasi SPSS akan lebih memudahkan peneliti untuk menyusun
analisa korelasional yang menggunakan tabel tunggal serta analisis korelasional yang biasa menggunakan analisis tabel silang. Melalui aplikasi SPSS ini, sangat
dimungkinkan untuk melakukan uji hipotesis dengan tingkat presisi yang cukup tinggi dan signifikan sehingga data yang diolah dapat langsung dianalisis. Peneliti
memulai beberapa tahap untuk melakukan penelitian dan pengumpulan data, adapun tahap-tahap dalam penelitian ini sebagai berikut:
4.1 Pelaksanaan dan Pengumpulan Data
Tahapan pengumpulan data dalam penelitian ini meliputi: a.
Penelitian Kepustakaan library research Yaitu dengan cara mempelajari dan mengumpulkan data melalui literatur
dan sumber bacaan yang relevan dan mendukung penelitian. Penelitian kepustakaan dilakukan melalui buku, majalah, internet, jurnal, dan
sebagainya. b.
Perizinan Peneliti meminta izin untuk meneliti kepada Departemen Ilmu
Komunikasi dan Dekanat FISIP USU untuk melakukan penelitian di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. Setelah
memperoleh izin dari pihak dekanat, peneliti memperoleh data Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik yang menjadi populasi dalam
penelitian ini.
c. Penelitian Lapangan field research
pada tahap ini, penelitian dilakukan melalui kuesioner yaitu alat pengumpulan data dalam sejumlah pertanyaan tertulis yang harus dijawab
secara tertulis oleh reponden Nawawi, 2004: 11
Universitas Sumatera Utara
