Pengujian hipotesa merupakan tahap pengujian data statistik untuk mengetahui apakah data yang ditemukan menolak atau menerima hipotesa
penelitian yang diajukan. Untuk mengukur hubungan tinggi atau rendahnya hubungan antar variabel digunakan rumus Spearman rho
koefisien.
4.2 Analisis Data
Analisis data adalah proses penyederhanaan data ke dalam bentuk yang lebih mudah dibaca dan dipresentasikan Singarimbun, 2006: 263. Teknik
analisis data dimaksudkan untuk menganalisis data berdasarkan hasil catatan lapangan ataupun dari sumber informasi yang diperoleh. Pada penelitian ini teknik
analisis data yang digunakan yaitu analisis tabel tunggal dan analisis tabel silang.
4.2.1 Analisis Tabel Tunggal
Tabel tunggal merupakan langkah awal dalam menganalisa data yang terdiri dari dua kolom, sejumlah frekuensi dan presentase untuk setiap kategori
Singarimbun, 2006: 226. Dalam pembahasan ini, peneliti akan merujuk pada sistem penyajian atau data yang akan di peroleh dari hasil jawaban responden, di
mana metode pengumpulan data dengan melalui kuesioner yang disebarkan
kepada responden yang berjumlah 97 orang.
4.2.1.1 Karakteristik Responden
Karakteristik reponden merupakan gambaran responden dalam penelitian ini. Karakteristik responden dalam hal ini ialah jenis kelamin, departemen, dan
uang saku masing-masing responden. Karakteristik responden dapat dilihat mulai dari tabel 4.1 sampai tabel 4.4
Universitas Sumatera Utara
Berikut adalah data karakteristik responden yang diperoleh peneliti:
Tabel 4.1 Jenis Kelamin
No. Jenis Kelamin
Frekuensi Persen
1. Laki-Laki
33 34,0
2. Perempuan
64 66,0
Total 97
100 Sumber: P.1 FC.1
Berdasarkan tabel 4.1 di atas, diketahui jumlah reponden yang berjenis kelamin laki-laki berjumlah 33 orang 34,0 dan yang berjenis kelamin
perempuan berjumlah 64 orang 66,0. Hal tersebut menunjukkan bahwa mayoritas perempuan lebih banyak menggunakan KakaoTalk. Ini bisa saja terjadi
karena produk yang termasuk dalam program beli 1 gratis 1 KakaoTalk juga lebih dominan kepada kesukaan para wanita. Kaum wanita juga lebih sering tertarik
kepada promo ataupun diskon yang ada sehingga pada program beli 1 gratis 1 KakaoTalk wanita yang lebih tertarik untuk mengikuti promo yang sedang
berlangsung untuk mendapatkan sesuatu dengan harga yang lebih murah ataupun gratis.
Tabel 4.2 Departemen
No. Departemen
Frekuensi Persen
1. Administrasi bisnis
16 16,5
2. Ilmu Komunikasi
15 15,5
3. Administrasi Negara
14 14,4
4. Perpajakan
11 11,3
5. Ilmu Sosiologi
11 11,3
6. Ilmu Politik
11 11,3
7. Ilmu Kesejahteraan Sosial
10 10,3
8. Ilmu Antropologi
9 9,3
Total 97
100 Sumber: P.2 FC.2
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan tabel 4.2 yaitu Departemen Responden, tabel ini menunjukkan bahwa jumlah keseluruhan responden yaitu 97 orang dan dapat
diuraikan sebagai berikut: Responden dari departemen Administrasi Bisnis sebanyak 16 responden
16,5, Ilmu Komunikasi 15 responden 15,5, Administrasi Negara 14 responden 14,4, Perpajakan 11 responden 11,3, Ilmu sosiologi 11
responden 11,3, Ilmu Politik 11 responden 11,3, Ilmu Kesejahteraan Sosial 10 responden 10,3 dan yang paling sedikit yaitu Ilmu Antropologi 9 responden
9,3. Jumlah perhitungan ini sesuai dengan jumlah yang tertera pada tabel 3.2 Distribusi Sampling.
Tabel 4.3 Uang Saku Perbulan
No. Jawaban
Frekuensi Persen
1. Rp. 500.000
18 18,6
2. Rp. 600.000-1.000.000
26 26,8
3. Rp. 1.000.000
54 54,6
Total 97
100 Sumber: P.3 FC.3
Berdasarkan tabel 4.3 di atas dapat diketahui bahwa responden yang mempunyai uang saku perbulan sebesar Rp.500.000 berjumlah 18 responden
18,6, yang memiliki uang saku sebesar Rp.600.000-Rp.1.000.000 perbulan berjumlah 26 responden 26,8, dan responden yang memiliki uang saku lebih
besar dari Rp.1.000.000 sebanyak 54 responden 54,6. Harga produk-produk yang termasuk ke dalam program beli 1 gratis 1
KakaoTalk berkisar mulai dari Rp.10.000 sehingga yang memiliki uang saku sebesar Rp.500.000 masih bisa membeli produk-produk yang termasuk dalam
program beli 1 gratis 1 KakaoTalk.
Universitas Sumatera Utara
4.2.1.2 Strategi Pemasaran Tabel 4.4
