pesan yang disampaikan dapat diterima hingga akhirnya khalayak melakukan tindakan men-download serta menggunakan KakaoTalk.
Penerimaan pesan-pesan yang ditawarkan KakaoTalk melalui iklan KakaoTalk versi beli satu gratis satu kepada khalayak sasarannya melalui
beberapa tahap, yaitu: a.
Perhatian attention, khalayak memperhatikan iklan KakaoTalk di televisi. Perhatian ini bisa muncul karena iklan yang ditampilkan dimuat semenarik
mungkin. b.
Ketertarikan interest, setelah munculnya perhatian, maka hal berikutnya yang muncul ialah rasa tertarik. Ketertarikan membuat khalayak ingin tahu apa
makna dari pesan yang disampaikan oleh iklan tersebut. c.
Keinginan desire, setelah merasa tertarik terhadap iklan yang ditampilkan, maka khalayak akan mulai merasa ingin mencoba sesuatu yang ditampilkan
pada iklan tersebut. d.
Keputusan decision, khalayak akan merasa yakin dengan keputusan yang dilakukan, yaitu mengikuti ajakan dari iklan yang ditampilkan.
e. Tindakan action, tahap ini adalah yang terakhir yang akan dilakukan
khalayak. Komunikator mengharapkan khalayak akan melakukan respon yang sesuai dengan yang diharapkan yaitu menggunakan KakaoTalk dan mengikuti
promo yang diadakan.
2.1.5 Motif Penggunaan Media
Motif merupakan suatu pengertian yang meliputi semua penggerak, alasan-alasan atau dorongan-dorongan dalam diri manusia yang menyebabkan
manusia berbuat sesuatu Ardiyanto, 2005: 87. Seseorang menggunakan media karena terdorong oleh motif-motif tertentu yang dapat menghasilkan kepuasan
tertentu melalui media tertentu. Jika motif dihubungkan dengan media, berarti
akan diketahui sebabnya seseorang menggunakan media tersebut.
Morissan 2010: 270 menyatakan bahwa alasan atau motivasi orang menggunakan media dapat dikelompokkan ke dalam sejumlah kategori yaitu
untuk menghabiskan waktu, sebagai teman companionship, memenuhi
Universitas Sumatera Utara
ketertarikan excitement, pelarian, kesenangan, interaksi sosial, memperoleh informasi dan untuk mempelajari konten media tertentu.
McQuail 2004: 98 membagi motif penggunaan media oleh individu ke dalam empat kelompok. Pembagian tersebut yaitu:
1. Motif Informasi
a. Mencari berita tentang peristiwa dan kondisi yang berkaitan dengan
lingkungan terdekat, masyarakat dan dunia. b.
Mencari bimbingan berbagai masalah praktis, pendapat dan hal-hal yang berkaitan dengan penentuan pilihan.
c. Memuaskan rasa ingin tahu dan minat umum.
d. Belajar, pendidikan diri sendiri
2. Motif Identitas Pribadi
a. Menemukan penunjang nilai-nilai pribadi.
b. Menemukan model perilaku
c. Mengidentifikasikan diri dengan nilai-nilai lain dalam media
d. Meningkatkan pemahaman tentang diri sendiri.
3. Motif Integritas dan Interaksi Sosial
a. Memperoleh pengetahuan tentang keadaan orang lain.
b. Mengidentifikasikan diri dengan orang lain dan meningkatkan rasa
memiliki. c.
Menemukan bahan percakapan dan interaksi sosial. d.
Memperoleh teman e.
Membantu menjalankan peran sosial. f.
Memungkinkan diri untuk menghubungi sanak keluarga, teman, dan masyarakat.
4. Motif Hiburan
a. Melepaskan diri dari permasalahan.
b. Bersantai.
c. Memperoleh kenikmatan jiwa dan estetis.
d. Mengisi waktu.
e. Penyaluran emosi.
Universitas Sumatera Utara
Individu-individu menggunakan media massa karena didorong oleh motif tertentu yang dicarikan pemuasannya melalui media tertentu pula, meski betapa
pun kecilnya pemuasaan yang dapat dilakukan media tersebut. Dari berbagai motif yang mendorong menggunakan media, akan tumbuh semacam harapan yang
dicarikan pemuasannya melalui media tersebut. Hal ini akan menimbulkan suatu pola perilaku sebagai perwujudan dari motif yang ada.
2.1.6 KakaoTalk
