Tabel 4.31 Analisis Tabel Silang Proses Mengunduh
Kakaotalk Dengan Kesukaan Terhadap Produk Yang Termasuk Dalam Program Beli 1 Gratis 1
Kesukaan terhadapan produk yang termasuk dalam program
beli 1 gratis 1 Total
Tidak suka
Suka Sangat
suka Proses
Tidak mudah
Count 3
1 1
5 Mengunduh
of Total
3,1 1,0
1,0 5,2
KakaoTalk Mudah
Count 3
47 12
62 of
Total 3,1
48,5 12,4
63,9 Sangat
mudah Count
1 16
13 30
of Total
1,0 16,5
13,4 30,9
Total Count
7 64
26 97
of Total
7,2 66,0
26,8 100,0
Berdasarkan output SPSS 13.0 di atas, sebanyak 48,5 responden menyatakan bahwa proses mengunduh KakaoTalk adalah mudah. Hal ini
berhubungan karena bagi responden yang suka terhadap produk yang termasuk dalam program beli 1 gratis 1, akan mengunduh KakaoTalk. Dalam hal ini produk
yang terdapat dalam program beli 1 gratis 1 disukai oleh para responden sehingga membuat mereka tertarik untuk mengunduh Kakaotalk dan menggunakannya
untuk mendapat produk yang mereka suka. Dengan begitu dapat diketahui bahwa kedua variabel saling berhubungan, sehingga kedua variabel adalah variabel
positif.
4.3 UJI HIPOTESIS
Dalam penelitian ini, rumus yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah rumus Spearman Rho Koefisien. Spearman Rho Koefisien merupkan
metode untuk menganalisis data dan untuk melihat hubungan antara variabel yang sebenarnya dengan skala ordinal:
Jika nilai signifikansi 0,05 maka hipotesis diterima
Universitas Sumatera Utara
Jika nilai signifikansi 0,05 maka hipotesis ditolak Untuk melihat tinggi rendahnya korelasi derajat hubungan digunakan skala
Guilford atau koefisien asosiasi, sebagai berikut 0,20
: hubungan rendah sekali ; lemah sekali 0,20 – 0,40
: hubungan rendah tapi pasti 0,41 – 0,70
: hubungan yang cukup berarti 0,71 – 0,90
: hubungan yang tinggi kuat ; kuat 0,91
: hubungan yang sangat tinggi ; kuat sekali
Tabel 4.32 Koefisien Korelasi
Spearman Rho
Correlation is significant at the 0.01 level 2-tailed.
Interpretasi : 1.
Pada hasil perhitungan koefisien korelasi dengan menggunakan Spearman Rho Koefisien, terlihat angka ,710 yang diartikan sebagai 0,710. Angka
tersebut adalah angka koefisien korelasi. Diambil dua digit terakhir di belakang koma menjadi 0,71. Angka tersebut menunjukkan skala
hubungan yang tinggi kuat karena terletak pada interval 0,71 – 0,90 pada skala Guilford. Dengan demikian, dapat diinterpretasikan atau diuraikan
bahwa terdapat hubungan yang tinggi kuat antara Strategi Pemasaran dan
strategi pemasaran
penggunaan KakaoTalk
Spearmans rho strategi
pemasaran Correlation Coefficient
1,000 ,710
Sig. 2-tailed .
,000 N
97 97
penggunaan Correlation Coefficient
,710 1,000
KakaoTalk Sig. 2-tailed
,000 .
N 97
97
Universitas Sumatera Utara
Penggunaan KakaoTalk di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara
2. Signifikansi atau hasil nilai korelasi Spearman dapat diuji dengan
menyusun hipotesis sebagai berikut : Ho
: Tidak ada hubungan antara dua variabel Ha
: Terdapat hubungan antara dua variabel Pengujian dilakukan dua sisi karena yang dicari adalah terdapat atau
tidaknya hubungan antar variabel. Nilai signifikansi pada tabel menunjukkan nilai 0,01 yang berarti menolak Ho dan menerima Ha.
3. Dasar pengambilan keputusan signifikansi:
Jika
t tabel
0,05 maka hubungan signifikansi Ha diterima Jika
t tabel
0,05 maka hubungan tidak signifikansi Ho diterima Keputusan pada baris baik pada sel kanan atas maupun kiri bawah sig.2-
tailed, angka
t tabel
adalah 0,01 dimana 0,01 0,05. Maka dapat diambil keputusan bahwa hubungan Strategi Pemasaran dengan Penggunaan
KakaoTalk di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara adalah signifikan.
4.4 PEMBAHASAN
