dilakukan dengan skala yang luas misalnya sekaligus iklan di seluruh media dengan frekuensi yang besar. akan tetapi, di sisi lain ini juga menyebabkan
pesaing memahami kita. 3.
Produk Lebih Ekspresif Dengan periklanan, profil produk dan perusahan bisa dijasikan secara
dramatis. Dengan penggunaan berbagai teknologi, seperti teknologi visual, cetakan, suara dan warna, penampilan produk dan perusahaan menjadi “luar
biasa” 4.
Impersonality Periklanan adalah alat komunikasi yang impersonal. Ia merupakan
komunikasi satu arah dan pemirsanya tidak mempunyai obligasi apa-apa untuk memperhatikannya, mengikutinya atau tidak. Orang dapat dengan mudah saja
mengganti saluran program televisinya ketika sebuah iklan ditayangkan di satu saluran yang lain. Begitu pula kita bebas untuk tidak memperhatikan iklan luar
ruang yang dipaparkan pada saat kita melintasi sebuah sudut jalan.
2.1.3.4 Tujuan, Manfaat dan Fungsi Iklan
Iklan ditujukan demi memupuk citra masyarakat calon konsumennya, karena iklan bertalian dengan nilai kebaikan dan kebenaran. Tujuan penyajian
iklan menurut Wibowo 2003: 5, yaitu: 1.
Untuk menarik perhatian masyarakat calon konsumen 2.
Menjaga atau memelihara citra nama brand image yang terpatri di benak masyarakat.
3. Menggiring citra nama itu hingga menjadi perilaku konsumen
Menurut Kurniawati 2006: 17, manfaat iklan yaitu: 1.
Bagi bisnis komersial, untuk menjual barang dan jasa 2.
Bagi rekuitmen, untuk mendapatkan karyawan 3.
Bagi pemerintah, untuk memberi informasi kepada masyarakat 4.
Bagi konsumen, untuk menumbuhkan kesadaran, membangun sikap yang diinginkan, membangun identitas merek dan menumbuhkan permintaan akan
produk Fungsi iklan dapat dijelaskan sebagai berikut Purba, 2006: 140:
Universitas Sumatera Utara
1. Fungsi Pemasaran
Fungsi pemasaran adalah fungsi untuk menjual informasi tentang barang, jasa maupun gagasan melalu media sebagai upaya:
a. Mengidentifikasi produk dan menjelaskan perbedaannya dengan produk
lain b.
Menganjurkan penggunaan produk baru secara bertahap c.
Menunjang penyebaran untuk peningkatan penggunaan produk d.
Membangun rasa cinta dan dekat pada produk untuk mengikat konsumen dalam jangka waktu yang lama
2. Fungsi Komunikasi
Fungsi komunikasi adalah upaya memberikan penerangan dan informasi tentang produk memberi pesan yang berbau pendidikan, menciptakan pesan yang
bersifat menghibur dan mempengaruhi khalayak untuk dekat dan selalu membeli dan memakai produk secara tetap.
3. Fungsi Pendidikan
Melalui iklan orang dapar belajar sesuatu dari yang dibacanya, ditonton maupun didengar. Khalayak dapat mengkonsumsi produk yang sesuai untuk
merek dan merek dapat memperbaiki gaya hidup menjadi lebih baik. 4.
Fungsi ekonomi Keuntungan ekonomis yang diperoleh khalayak melalui iklan adalah mereka
lebih mudah mengakses produk yang dibutuhkan yang bisa menjadikan khalayak efisien dari segi biaya.
5. Fungsi Sosial
Dalam fungsi sosial iklan membantu menggerakkan perilaku khalayak untuk lebih baik. Melalui publikasi iklan mampu menggugah pandangan orang tentang
suatu peristiwa, kemudian meningkatkan sikap, afeksi yang positif dan diikuti tindakan pelaksanaan nyata atau tindakan sosial.
2.1.3.5 Jenis-Jenis Iklan
