tabulasi diperoleh rata-rata skor total 6 yang berada pada interval 6 7 dengan kriteria baik, persentasenya sebesar 77. Berdasarkan skor yang diperoleh
maka indikator inovasi termasuk dalam kriteria baik. Jawaban dari masing- masing responden terangkum dalam tabel 4.15 berikut:
Tabel 4.15 Hasil Analisis Deskriptif Indikator Inovasi
No Skor
Kriteria Frekuensi
Rata-Rata Klasikal
1 8 9
Sangat Baik 33
37,5 6
B 2
6 7 Baik
35 39,8
3 4 5
Kurang Baik 19
21,6 4
2 3 Tidak Baik
1 1,1
Sumber : Data primer yang diolah, 2013 Lampiran 7
4.2.4 Deskriptif Variabel Keputusan Pembelian
Pada variabel keputusan pembelian digunakan 11 pernyataan dan hasil penelitian berdasarkan tanggapan 88 responden berkaitan dengan citra
koperasi yang dapat dilihat pada lampiran tabulasi diperoleh rata-rata skor total 34 pada interval 28 36 termasuk pada kriteria baik dengan persentase
sebesar 75. Berdasarkan rata-rata skor total yang diperoleh maka keputusan pembelian oleh konsumen di KUD baik. Hasil analisis deskriptif berkaitan
dengan keputusan pembelian terangkum dalam tabel berikut:
Tabel 4.16. Hasil Analisis Deskriptif Variabel Keputusan Pembelian
No Skor
Kriteria Frekuensi
Rata-Rata Klasikal
1 37 45
Sangat Baik 23
26,1 25
KB 2
28 36 Baik
62 70,5
3 19 27
Kurang Baik 3
3,4 4
10 18 Tidak Baik
Sumber : Data primer yang diolah, 2013 Lampiran 7 Keputusan pembelian dalam penelitian ini dapat diketahui
menggunakan 4 indikator dengan 11 item pernyataan. Responden dalam penelitian ini berjumlah 88 orang konsumen produk susu KUD Mekar
Ungaran unit persusuan. Jawaban responden mengenai variabel keputusan pembelian akan dijelaskan sebagai berikut:
1. Pengenalan Kebutuhan
Pada indikator ini digunakan 3 pernyataan, nilai skornya 1 sampai dengan 4. Hasil penelitian pada pengenalan kebutuhan yang dapat dilihat
pada lampiran tabulasi diperoleh rata-rata skor total 9 yang berada pada interval 8 10 dengan kriteria baik, persentasenya sebesar 74. Berdasarkan
skor yang diperoleh maka pengenalan kebutuhan termasuk dalam kriteria baik. Jawaban dari masing-masing responden terangkum dalam tabel 4.17
berikut:
Tabel 4.17 Hasil Analisis Deskriptif Indikator Pengenalan Kebutuhan
No Skor
Kriteria Frekuensi
Rata-Rata Klasikal
1 11 13
Sangat Baik 29
33,0 9
B 2
8 10 Baik
41 46,6
3 5 7
Kurang Baik 16
18,2 4
2 4 Tidak Baik
2 2,3
Sumber : Data primer yang diolah, 2013 Lampiran 7
2. Pencarian Informasi
Pada indikator ini digunakan 3 pernyataan, nilai skornya 1 sampai dengan 4. Hasil penelitian pada pencarian informasi yang dapat dilihat pada
lampiran tabulasi diperoleh rata-rata skor total 9 yang berada pada interval 8 10 dengan kriteria baik, persentasenya sebesar 78. Berdasarkan skor
yang diperoleh maka indikator pencarian informasi termasuk dalam kriteria baik. Jawaban dari masing-masing responden terangkum dalam tabel 4.18 :
Tabel 4.18 Hasil Analisis Deskriptif Indikator Pencarian Informasi
No Skor
Kriteria Frekuensi
Rata-Rata Klasikal
1 11 13
Sangat Baik 37
42,0 9
B 2
8 10 Baik
47 53,4
3 5 7
Kurang Baik 4
4,5 4
2 4 Tidak Baik
Sumber : Data primer yang diolah, 2013 Lampiran 7
3. Evaluasi Alternatif
Pada indikator ini digunakan 2 pernyataan, nilai skornya 1 sampai dengan 4. Hasil penelitian pada evaluasi alternatif yang dapat dilihat pada
lampiran tabulasi diperoleh rata-rata skor total 6 yang berada pada interval 6 7 dengan kriteria baik, persentasenya sebesar 76. Berdasarkan skor yang
diperoleh maka indicator evaluasi alternatif termasuk dalam kriteria baik. Jawaban dari masing-masing responden terangkum dalam tabel 4.19 berikut:
Tabel 4.19. Hasil Analisis Deskriptif Evaluasi Alternatif
No Skor
Kriteria Frekuensi
Rata-Rata Klasikal
1 8 9
Sangat Baik 30
34,1 6
B 2
6 7 Baik
35 39,8
3 4 5
Kurang Baik 23
26,1 4
2 3 Tidak Baik
Sumber : Data primer yang diolah, 2013 Lampiran 7
4. Keputusan Membeli
Pada indikator ini digunakan 3 pernyataan, nilai skornya 1 sampai dengan 4. Hasil penelitian pada keputusan membeli yang dapat dilihat pada
lampiran tabulasi diperoleh rata-rata skor total 9 yang berada pada interval 8 10 dengan kriteria baik, persentase sebesar 73. Berdasarkan skor yang
diperoleh maka indikator keputusan membeli termasuk dalam kriteria baik. Jawaban dari masing-masing responden terangkum dalam tabel 4.20 berikut:
Tabel 4.20 Hasil Analisis Deskriptif Indikator Keputusan Membeli
No Skor
Kriteria Frekuensi
Rata-Rata Klasikal
1 11 13
Sangat Baik 31
35,2 9
B 2
8 10 Baik
39 44,3
3 5 7
Kurang Baik 14
15,9 4
2 4 Tidak Baik
4 4,5
Sumber : Data primer yang diolah, 2013 Lampiran 7
4.2.5 Hasil Uji Asumsi Klasik
