Persepsi Pemilik Usaha Tentang Strategi Pemasaran .1 Persepsi tentang tambahan produk
saya gelutin saja bisnis ini. Sekalian menyarik pengalaman saja. Pemilik 5 Kadang bisa suka, kadang juga bisa tidak suka. Sukanya waktu
lagi banyak konsumen yang beli parfum. Tidak sukanya waktu lagi konsumen tidak ada yang beli, sedih sekali bagi saya.
Pemilik 6 Ketika saya browsing-browsing di internet tentang peluang usaha yang bagus, terus saya dapat tentang usaha parfum, modal
untuk usaha inipun tidak terlalu besar-besar sekali, bisnis ini pun keliatanya menjanjikan juga, sederhana, bahan bakunya tahan
lama. Terus saya tertarik untuk buka usaha parfum ini.
Pemilik 7 Menurut saya, usaha yang enak di jalani itu yang bisa buat kita enjoy agar diri kita tidak tertekan. Saya yakin usahanya pasti
sukses. Pemilik 8 Usaha ini sebetulnya saya ikut-ikutan sama teman, teman itu
juga yang mengasih ide untuk jual parfum, tapi saya sangat bersyukur akhirnya saya menyukai usaha yang saya jalani ini.
Karna dari sini juga saya dapat menghidupi keluarga saya.
Sumber: Hasil Penelitian, 2012 Data Diolah Penulis
Berdasarkan Tabel 4.6 di atas, maka dapat diketahui terdapat 7 tujuh informan menyukai usaha yang mereka jalankan. Dan hanya 1 satu informan
yang tidak menyukai usahanya sebelum membuka usaha penjualan parfum. Informan juga mengungkapkan bahwa dalam menjalani usaha harus enjoy dengan
usaha yang dijalankan supaya dapat mengurangi tekanan yang datang kepada kita.
4.2.2.2 Persepsi Pemilik Usaha Tentang Strategi Pemasaran 4.2.2.2.1 Persepsi tentang tambahan produk
Hasil penelitian menunjukkan bagaiman seorang wirausaha memikirkan sebuah tambahan produk supaya produknya berbeda dengan usaha pesaing.
Adapun jawaban informan dapat dilihat dari Tabel 4.7 berikut ini:
Tabel 4.7 Matrik jawaban informan tentang memikirkan tambahan produk
Informan Jawaban
Pemilik 1 Sebenarnya semua wirausaha pasti ingin selalu melakukan yang
terbaik untuk usahanya, terutama dalam hal produk yang dihasilkan agar usahanya meningkat terutama dalam hal
penjualan dan juga ada perbedaan dengan usahanya dengan usaha yang lain.
Pemilik 2 Iya, selalu saya pikirkan itu, agar usaha saya ini lebih unggul
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
dengan pesaing-pesaing saya. Pemilik 3
Usaha yang unggul dari para pesaing itukan karna produk yang dihasilkannya itu berbeda dari yang laen. Itu kan sangat penting
dilakkukan. Begitu juga dengan saya, saya sangat mendukung dengan pertanyaan ini.
Pemilik 4 Saya tidak mempunyai tambahan produk lain. Usaha yang saya
jalankan ini hanya spesial penjualan produk parfum saja, tetapi yang membedakan dengan usaha yang lain hanya kelengkapan
jenis-jenis parfumnya saja. Kalau memikirkan yang begituan itu sudah pasti saya ingin melakukannya.
Pemilik 5 Kalau untuk tambahan produk, saya mikirkan juga, agar usaha
ini semakin lancar dan tidak ada kendala terutama dalam penjualannya.
Pemilik 6 Memikirkannya suda pasti saya pikirkan, kalau gak dipikirkan
usaha saya tidak akan berkembang dan itu sangat penting sekali.
Pemilik 7 Itu yang selalu saya lakukan, agar usaha saya ini tetap dapat
bersaing dan laris manis. Pemilik 8
Iya, itukan perlu. Agar usaha ini penjualannya semakin meningkat dan sukses.
Sumber: Hasil Penelitian, 2012 Data Diolah Penulis
Berdasarkan Tabel 4.7 di atas, maka dapat diketahui bahwa seluruh informan mekikirkan tambahan produk yang lain agar produk yang mereka jual
berbeda dengan usaha pesaing. Informan juga menambahkan usaha yang unggul adalah usaha yang selalu menciptakan produk yang berbeda dengan usaha pesaing
terutama usaha yang sejenis.