II.3.1 Marketing Mix Bauran Pemasaran
Bauran pemasaran merupakan salah satu konsep utama dalam pemasaran modern. Bauran pemasaran sebagai perangkat alat pemasaran taktis yang dapat dikendalikan yang dipadukan oleh
perusahaan untuk menghasilkan tanggapan yang diinginkan dalam pasar sasaran. Bauran pemasaran terdiri dari segala sesuatu yang dapat dilakukan perusahaan untuk mempengaruhi
permintaan produknya. Dapat digolongkan menjadi empat kelompok variabel yang dikenal sebagai 4P yaitu Product, Price, Place, and Promotion Produk, Harga, Distribusi dan Promosi
1. Product Produk
Product Produk berarti kombinasi barang dan jasa yang ditawarkan oleh perusahaan kepada pasar sasaran. Yang mencerminkan kombinasi barang dan jasa yang ditawarkan
perusahaan kepada pasar sasaran. 2.
Price Harga Price Harga adalah jumlah uang yang harus dibayar pelanggan untuk memperoleh
mendapatkan produk. Keputusan harga harus dihubungkan dengan keputusan rancangan produk, distribusi dan promosi untuk program pemasaran yang efektif. Harga merupakan
faktor penempatan produk yang amat penting yang menentukan pasaran produk, persaingan dan rancangan produk. Perusahaan harus bisa menegosiasikan harga dengan setiap
pelanggan, menawarkan diskon, melakukan penjualan tukar-tambah dan menawarkan kredit untuk menyesuaikan dengan situasi persaingan yang berlangsung dan mempertimbangkan
harga sesuai dengan persepsi pembeli. 3.
Place Distribusi Place Distribusi mencakup aktivitas perusahaan untuk menyediakan produk bagi
konsumen sasaran. Saluran distribusi menggerakkan barang dan jasa dari produsen kepada
Universitas Sumatera Utara
konsumen, tidak terbatas pada pendistribusian produk nyata tangible, dimana para penyalur mendemonstrasikan produk kepada para pembeli terkhusus pembeli potensial,
mengasosiasikan harga, melakukan layanan purna-jual. 4.
Promotion Promosi Secara sederhana promosi dapat diartikan sebagaimana diungkapkan Rendra Widyatama
dalam buku pengantar periklanannya, upaya menyampaikan suatu pesan tentang hal yang kurang dikenal menjadi dikenal oleh publik Kotler, 2002:61.
Promotion Promosi berarti aktifitas yang mengkomunikasikan keunggulan produk dan membujuk pelanggan sasaran untuk membelinya. Konsep yang secara umum sering
digunakan untuk menyampaikan pesan adalah apa yang disebut sebagai bauran promosi promotion mix. Disebut bauran promosi karena biasanya pemasar sering menggunakan
berbagai jenis promosi secara simultan dan terintegrasi dalam suatu rencana promosi produk. Terdapat 5 lima jenis promosi yang biasa disebut sebagai bauran promosi yaitu
iklan advertising, penjualan tatap muka personal selling, promosi penjualan sales promotion, hubungan masyarakat dan publisitas publicity and public relation serta
pemasaran langsung direct marketing.
II.4 Periklanan II.4.1 Sejarah Periklanan
Kategori