II.4.2. Pengertian Iklan
Iklan adalah bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan lewat media kepada sebagian seluruh masyarakat. Sedangkan periklanan adalah keseluruhan proses yang meliputi
penyiapan, perencanaan, pelaksanaan dan pengawasan penyampaian iklan. Menurut Wright bahwa iklan adalah suatu proses yang mempunyai kekuatan yang sangat
penting sebagai alat pemasaran yang membantu menjual barang, memberikan layanan serta gagasan atau ide-ide melalui saluran tertentu dalam bentuk informasi persuasif. Iklan adalah
informasi tentang barang ataupun gagasan yang menggunakan media non personal yang dibayar Liliweri, 2001:20.
Pengertian seperti ini menerangkan bahwa kegiatan periklanan mengandung unsur penyewaan ruang dan waktu dari sudut media massa karena ruang dan waktu memang
dipergunakan oleh pengiklanan untuk menyebarkan informasi. Penyebaran informasi melalui media itulah yang membawa sifat iklan non professional atau tidak bertatap muka.
Defenisi iklan menurut AMA American Marketing Association, bahwa iklan adalah setiap bentuk pembayaran terhadap suatu proses penyampaian dan perkenalan ide-ide, gagasan
dan layanan yang bersifat non personal atas tanggungan sponsor tertentu Liliweri 2001;21. Masyarakat periklanan Indonesia mendefenisikan iklan sebagai bentuk pesan tentang
suatu produk yang disampaikan lewat media, ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat.
II.4.3 Jenis Iklan
Menurut Bittner dalam bukunya Mass Communication an Introduction, secara umum iklan terdiri dari dua jenis, yaitu Liliweri, 2001:31-32 pertama iklan standard dan kedua iklan
layanan masyarakat.
Universitas Sumatera Utara
1. Iklan standar Komersil
Yang dimaksud iklan standar adalah iklan yang ditata secara khusus untuk keperluan mengenalkan barang, jasa pelayanan untuk konsumen melalui sebuah media. Tujuan
iklan standar adalah merangsang motif dan minat para pembeli atau para pemakai. 2.
Iklan Layanan Masyarakat Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang bersifat non profit, jadi iklan ini tidak
mencari keuntungan akibat pemasangannya kepada khalayak. Hal ini berbeda dengan iklan standar yang mengharapkan dari pemasangan iklan yang mendapatkan keuntungan
atas penjualan barang produksinya. Umumnya iklan layanan masyarakat bertujuan memberikan informasi dan penerangan serta pendidikan kepada masyarakat dalam
rangka pelayanan dengan mengajak masyarakat untuk berpartisipasi, bersikap positif terhadap pesan yang akan disampaikan.
Adapun jenis-jenis media iklan adalah sebagai berikut: 1.
Iklan media cetak: surat kabar, majalah, jurnal, tabloid dan lain-lain. 2.
Iklan media elektronik: televisi, radio jingle dan sound dan lain-lain. 3.
Iklan media online: internet. 4.
Poster, papan reklame, dan media ruang lainnya. 5.
Brosur, booklet, catalog dan lain-lain. 6.
Surat penawaran melalui direct mail. 7.
Pemberian sponsor dengan penekanan pada tujuan pemasaran dan periklanan. 8.
Bentuk-bentuk iklan khusus, seperti tas belanja, balon udara dan lain-lain. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan jenis iklan media elektronik televisi yaitu iklan
televisi minuman isotonic Pocari Sweat Versi Irfan Bachdim.
Universitas Sumatera Utara
Pembagian iklan secara umum Liliweri, 1997:33 a.
Iklan tanggung jawab sosial Adalah iklan yang bertujuan untuk menyebarkan pesan-pesan yang bersifat informatif,
penerangan, pendidikan agar membentuk sikap warga masyarakat sehingga mereka bertanggung jawab terhadap masalah sosial dan kemasyarakatan tertentu. Sedangkan iklan
penggambaran sosial adalah iklan yang pesan-pesannya jelas memberikan gambaran tentang peristiwa kejadian.
b. Iklan bantahan
Adalah iklan yang diajukan melalui media massa untuk membantah dan memperbaiki citra suatu produk yang namanya sudah tercemar di kalangan masyarakat akibat suatu informasi
yang tidak benar. c.
Iklan pembelaan Adalah mirip dengan iklan bantahan, namun iklan pembelaan merupakan iklan yang diajukan
untuk membela keberadaan suatu barang, jasa, ide atau gagasan tertentu dari pengajuan atau klaim dari pihak lain terhadap suatu produk tertentu.
d. Iklan perbaikanralat
Adalah iklan yang memperbaiki pesan-pesan tentang suatu produk tertentu yang terlanjur salah dan disebarluaskan melalui media massa.
e. Iklan keluarga
Adalah iklan yang pesan-pesannya merupakan pemberitahuan tentang terjadinya suatu peristiwa kekeluargaan kepada keluarga khalayak lainnya.
Universitas Sumatera Utara
II.4.4 Fungsi Periklanan
Kategori