1. Home
  2. Kesehatan & Pengobatan

Intensi membeli Citra merek

Rima Zhuhriah Auda : Pengaruh Citra Merek Terhadap Intensi Membeli, 2009. USU Repository © 2009

B. DEFENISI OPERASIONAL

Defenisi operasional digunakan untuk memberikan batasan arti suatu variabel dengan merinci hal yang harus dikerjakan oleh peneliti untuk mengukur variabel tersebut Kerlinger, 2002. Oleh karena itu, untuk menghindari terjadinya perbedaan persepsi dalam menginterpretasikan defenisi untuk setiap variabel pada penelitian ini, maka defenisi operasional dari penelitian ini dibatasi sebagai berikut :

1. Intensi membeli

Intensi membeli adalah kecendrungan konsumen untuk membeli merek. Dimana untuk mengukurnya akan digunakan skala intensi membeli yang dibuat berdasarkan dimensi intensi membeli, yaitu: a. Kepercayaan berperilaku yang pengukurannya ditentukan oleh sikap terhadap perilaku, yaitu : tingkatan dari performa perilaku, apakah perilaku dinilai positif atau negatif. Seperti: seberapa kuat keyakinan subjek bahwa keinginannya akan terwujud. b. Kepercayaan normatif yang pengukurannya ditentukan oleh norma subjektif, yaitu : seberapa besar subjek yakin bahwa lingkungan disekitarnya misal: keluarga, rekan profesi, dll mengharapkannya menunjukkan suatu perilaku tertentu. c. Kontrol kepercayaan yang pengukurannya ditentukan oleh kontrol perilaku yang diterima, yaitu: seberapa besar keyakinan subjek akan kemampuannya memunculkan perilaku. Rima Zhuhriah Auda : Pengaruh Citra Merek Terhadap Intensi Membeli, 2009. USU Repository © 2009 Selain itu, melalui skor yang diperoleh diasumsikan semakin tinggi skor yang diperoleh, maka semakin tinggi pula intensi membeli seseorang.

2. Citra merek

Citra merek adalah gambaran konsumen terhadap suatu merek. Dimana citra merek ini dibentuk berdasarkan beberapa identitas yang dikenakan kepada merek tersebut oleh produsen dan diterima sebagai persepsi oleh konsumen. Skala citra merek akan dibuat berdasarkan aspek citra merek yang dibentuk berdasarkan identitas merek yang bersangkutan, yaitu: a. Bebas Bebas dapat diartikan sebagai tidak terikat atau terbatas oleh aturan. Misal : bebas untuk berbicara, bebas untuk mengemukakan pendapat, bebas berekspresi, dan sebagainya. b. Dinamis Dinamis dapat didefinisikan sebagai penuh semangat, seperti : cepat bergerak, mudah menyesuaikan diri, dan lain – lain. c. Gaul Istilah gaul dapat diartikan sebagai hidup berteman atau senang bersosialisasi. Selanjutnya skor yang diperoleh diasumsikan semakin tinggi skor yang diperoleh, maka semakin positif sikap konsumen terhadap merek tersebut. Rima Zhuhriah Auda : Pengaruh Citra Merek Terhadap Intensi Membeli, 2009. USU Repository © 2009

3. Defenisi Variabel kontrol

Dokumen yang terkait

Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Konsumen Melakukan Pembelian Produk Levi’s Pada Pengunjung Plaza Medan Fair

22 377 108

Analisis Pengaruh Citra Merek Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Teeqha Online Shop

3 80 107

Pengaruh Desain Botol Parfum terhadap Intensi Membeli

4 69 94

PENGARUH CITRA MEREK BANK TERHADAP INTENSI MENABUNG PADA MAHASISWA

1 7 81

Pengaruh strategi brand extension terhadap intensi membeli konsumen: studi kasus pemakaian brand extension Lifebuoy untuk sampul

1 81 146

Faktor-faktor yang mempengaruhi intensi membeli produk sabun muka pada pria

1 6 159

HUBUNGAN ANTARA CITRA MEREK HANDPHONE DENGAN KEPUTUSAN MEMBELI.

0 0 7

Hubungan Antara Citra Merek Laptop dengan Minat Membeli.

0 0 7

Pengaruh Citra Merek terhadap Intensi Membeli (Kasus: KFC Surya Sumantri Bandung).

4 21 23

PENGARUH CITRA MEREK, KESADARAN MEREK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI PRODUK APPLE.

0 7 32