Rima Zhuhriah Auda : Pengaruh Citra Merek Terhadap Intensi Membeli, 2009. USU Repository © 2009
baru untuk digunakan dalam skala penelitian. Penomoran aitem yang baru ini dapat dilihat pada tabel 6 berikut ini.
Tabel 6 Distribusi Aitem – Aitem Skala Citra Merek Untuk Penelitian
Indikator Favorable
Unfavorable Total
Bebas 1, 2, 3
- 3
Dinamis 4, 5, 7, 8, 10,
12 6, 9, 11
9
Gaul
13, 14, 15, 17 16
5 Total
13 4
17
G. PROSEDUR PENELITIAN
Prosedur pelaksanaan penelitian terdiri dari 3 tahap. Adapun ketiga tahap tersebut adalah: tahap persiapan, tahap pelaksanaan, dan tahap pengolahan data.
1. Tahap persiapan
Dalam tahap persiapan ada beberapa hal yang dilakukan oleh peneliti, yaitu:
a. Pembuatan alat ukur
Penelitian ini menggunakan dua skala yang disusun sendiri oleh peneliti. Skala yang pertama adalah skala intensi membeli yang disusun berdasarkan aspek
– aspek intensi membeli yang dikemukakan oleh Ajzen 2006. Jumlah aitem pada skala intensi membeli ini adalah 30 aitem.
Rima Zhuhriah Auda : Pengaruh Citra Merek Terhadap Intensi Membeli, 2009. USU Repository © 2009
Skala yang kedua adalah skala citra merek yang disusun berdasarkan aspek – aspek citra merek yang dikemukakan oleh Griffin 2006. Jumlah aitem
yang ada pada skala citra merek ini adalah 30 aitem. b.
Uji coba alat ukur
Setelah alat ukur disusun, maka tahap selanjutnya yang dilakukan adalah melakukan uji coba alat ukur. Uji coba alat ukur ini dilakukan pada tanggal 9 – 14
Februari 2009 pada 100 orang segmen pasar merek billabong di kota medan. Masing – masing subjek penelitian diberikan skala intensi membeli dan skala citra
merek. c.
Revisi alat ukur
Revisi alat ukur dilakukan setelah peneliti melakukan uji coba terhadap alat ukur dengan melakukan pengujian validitas dan reliabilitas skala. Setelah
diketahui aitem – aitem mana saja yang memenuhi standar validitas dan reliabilitasnya, maka kemudian peneliti menyusun aitem – aitem tersebut ke
dalam alat ukur yang digunakan untuk mengambil data penelitian.
2. Tahap pelaksanaan penelitian
Setelah alat ukur direvisi, maka dilaksanakan penelitian pada segmen pasar merek Billabong. Dalam tahap pelaksanaan ini peneliti langsung mengambil
data ke lapangan. Pengambilan data ini dilakukan dengan memberikan alat ukur berupa skala intensi membeli dan skala citra merek kepada subjek penelitian.
Namun sebelum melakukan pengisian terlebih dahulu peneliti meminta izin kesedian kepada subjek penelitian.
Rima Zhuhriah Auda : Pengaruh Citra Merek Terhadap Intensi Membeli, 2009. USU Repository © 2009
3. Tahap pengolahan data
Setelah data diperoleh, maka selanjutnya dilakukan pengolahan data. Pengolahan data ini dilakukan dengan menganalisa menggunakan bantuan SPSS
version 15.00 for windows.
H. METODE ANALISIS DATA Data yang diperoleh akan diolah dengan analisis data statistik. Alasan
