Rima Zhuhriah Auda : Pengaruh Citra Merek Terhadap Intensi Membeli, 2009. USU Repository © 2009
Gambaran diatas menunjukkan bahwa jumlah subjek penelitian dengan status S1 sebanyak 35 orang 35, D3 sebanyak 29 orang 29, dan SMA sebanyak 36
orang 36.
2. Hasil Penelitian
a. Uji asumsi
Hipotesa dalam penelitian ini adalah ada pengaruh positif citra merek terhadap intensi membeli. Namun sebelum analisa data dilakukan ada beberapa
syarat yang harus dilakukan terlebih dahulu, yaitu : uji asumsi normalitas sebaran pada kedua variabel penelitian, baik pada variabel citra merek maupun pada
variabel citra merek. Selain itu juga dilakukan uji linieritas untuk mengetahui bentuk hubungan antara masing – masing variabel.
1. Uji normalitas
Menurut Hadi 2000 kaidah yang digunakan yaitu jika p 0,05 maka sebaran data normal, sedangkan jika p 0,05 maka sebaran data tidak normal.
Pada penelitian ini nilai p yang diperoleh untu variabel citra merek dan variabel intensi membeli 0,05. Lebih jelas dapat dilihat pada tabel 10 berikut ini.
Tabel 10 Normalitas Sebaran Variabel Citra Merek Dan Intensi Membeli
Variabel Z
p
Citra merek 0,899
,394 Intensi membeli
0,7540 0,621
Tabel 10 diatas menunjukkan bahwa: a
Data citra merek mengikuti distribusi normal dengan nilai Z = 0,899 dan nilai p = 0,394 pada tes kolmogorov – smirnov. Lebih jelas
sebaran data citra merek dapat dilihat pada grafik 1 berikut ini.
Rima Zhuhriah Auda : Pengaruh Citra Merek Terhadap Intensi Membeli, 2009. USU Repository © 2009
Grafik 1 Kurva normal untuk variabel citra merek
b Data intensi membeli mengikuti distribusi normal dengan nilai Z =
0,754 dan nilai p = 0,621 pada tes kolmogorov – smirnov.
Grafik 2 Kurva normal untuk variabel intensi membeli
2. Uji linierias
Uji linieritas digunakan untuk mengetahui apakah variabel citra merek dan intensi membeli memiliki hubungan yang linier. Hasil uji linieritas ini
menunjukkan perolehan nilai F = 19,404 dan nilai p = 0,00 sebagaimana tertera pada tabel 11 berikut ini.
citra merek
70.00 60.00
50.00 40.00
30.00 20
15 10
5
Mean =49.98 Std. Dev. =7.261
N =100
intensi membeli
120.00 100.00
80.00 60.00
40.00 20.00
F req
u en
cy
20 15
10 5
Mean =71.51 Std. Dev. =13.927
N =100
F req
u en
cy
Rima Zhuhriah Auda : Pengaruh Citra Merek Terhadap Intensi Membeli, 2009. USU Repository © 2009
Tabel 11 Hasil uji linieritas hubungan citra merek dengan intensi membeli
df F
p Keterangan
Citra merekintensi membeli 1
19,404 0,000
Linier Berdasarkan tabel 11 diatas diperoleh bahwa nilai p 0,05. Hak ini
menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang linier antara citra merek dengan intensi membeli. Selain itu, uji linieritas juga dapat dilakukan dengan
menggunakan diagram pencar scatter plot. Dari diagram ini diketahui bahwa variabel citra merek dan variabel intensi membeli memiliki hubungan linier yaitu
nilai intensi membeli = 32,54 + 0,78citra merek.
Grafik 3 Scatter Plot Hubungan Citra Merek Dengan Intensi Membeli
Sesuai dengan hasil diatas, diperoleh bahwa penelitian ini terdistribusi normal dan linear, sehingga dapat dilakukan pengolahan data parametrik. Metode
analisis data yang digunakan untuk pengujian hipotesa dalam penelitian ini akan
30.00 40.00
50.00 60.00
citra merek
40.00 60.00
80.00 100.00
120.00
in ten
si m
em b
el i
Y = 32.54 + 0.78 X
Rima Zhuhriah Auda : Pengaruh Citra Merek Terhadap Intensi Membeli, 2009. USU Repository © 2009
menggunakan teknik analisis regresi linear, karena tujuan penelitian ini adalah untuk melihat apakah citra merek berpengaruh pada intensi membeli.
3. Hasil Utama Penelitian