Rima Zhuhriah Auda : Pengaruh Citra Merek Terhadap Intensi Membeli, 2009. USU Repository © 2009
3. Tahap pengolahan data
Setelah data diperoleh, maka selanjutnya dilakukan pengolahan data. Pengolahan data ini dilakukan dengan menganalisa menggunakan bantuan SPSS
version 15.00 for windows.
H. METODE ANALISIS DATA Data yang diperoleh akan diolah dengan analisis data statistik. Alasan
yang mendasari digunakannya analisis statistik adalah karena statistik dapat menunjukkan kesimpulan atau generalisasi penelitian. Pertimbangan lain adalah:
a statistik bekerja dengan angka, b statistik bersifat objektif, dan c statistik bersifat universal Hadi, 2000.
Sebelum dilakukan analisa data, terlebih dahulu dilakukan uji asumsi penelitian yang gunanya untuk memenuhi kriteria pengukuran parametrik:
1. Uji normalitas
Uji normalitas digunakan untuk mengetahui apakah distribusi data
penelitian masing – masing variabel tergantung intensi membeli dan variabel bebas citra merek telah menyebar secara normal. Hal ini perlu dilakukan karena
jika populasi dari sampel diambil tidak bersifat normal, maka tes statistik yang bergantung pada asumsi normalitas itu menjadi cacat sehingga kesimpulan
menjadi tidak berlaku Kerlinger, 1995. Pengukuran normalitas menggunakan one-sample kolmogorov smirnov.
Menurut Hadi 2000 kaidah yang digunakan yaitu jika p 0.05 maka sebaran data normal, sedangkan jika p 0.05 maka sebaran data tidak normal.
Rima Zhuhriah Auda : Pengaruh Citra Merek Terhadap Intensi Membeli, 2009. USU Repository © 2009
Berdasarkan analisa inilah diketahui variabel citra merek dan intensi membeli mengikuti sebaran normal atau tidak.
2. Uji linieritas
Uji linieritas dilakukan untuk mengetahui apakah data variabel citra merek berkorelasi secara linier terhadap data variabel intensi membeli. Uji linieritas
dilakukan dengan menggunakan uji F Anova . Data dikatakan linier apabila p 0,05. Selain itu, tehnik scatter plot juga dilakukan untuk melihat nilai linieritas
kedua variabel penelitian dengan menggunakan bantuan program statistik SPSS version 15.00 for windows.
Metode analisis data yang digunakan untuk pengujian hipotesa dalam penelitian ini akan menggunakan teknik analisis regresi linear karena tujuan
penelitian ini adalah apakah citra merek berpengaruh pada intensi membeli.
Rima Zhuhriah Auda : Pengaruh Citra Merek Terhadap Intensi Membeli, 2009. USU Repository © 2009
BAB IV ANALISA DATA DAN PEMBAHASAN
Pada bab ini akan diuraikan mengenai analisis data dan interpretasi hasil sesuai dengan data yang diperoleh.
A. ANALISA DATA 1.
Gambaran Umum Subjek Penelitian
Subjek penelitian ini adalah segmen pasar produk bermerek Billabong yang ada di kota Medan. Segmen pasar produk bermerek Billabong yang
dijadikan sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Dari 100 orang subjek penelitian dapat dikelompokkan berdasarkan jenis kelamin, usia, dan status
pendidikan. Berdasarkan jenis kelamin dikelompokkan atas dua kategori, yaitu: laki –
laki dan perempuan. Pengelompokan subjek berdasarkan usia terdiri atas 3 kategori, yaitu: 11 – 20 tahun, dan 20 – 40 tahun. Selanjutnya berdasarkan status
pendidikan terdiri atas 3 kategori, yaitu: S1, D3, dan SMA.
a. Pengelompokan Subjek Penelitian Berdasarkan Jenis Kelamin
Berdasarkan jenis kelamin subjek penelitian dikelompokkan menjadi dua, yaitu: laki – laki dan perempuan dengan gambaran penyebaran subjek seperti yang
terlihat pada tabel 7 berikut ini.
Tabel 7 Gambaran Subjek Penelitian Berdasarkan Jenis Kelamin
Jumlah N Persentase
Perempuan 69
69 Laki - laki
31 31
Total 100
100
Kategori