Rima Zhuhriah Auda : Pengaruh Citra Merek Terhadap Intensi Membeli, 2009. USU Repository © 2009
menggunakan teknik analisis regresi linear, karena tujuan penelitian ini adalah untuk melihat apakah citra merek berpengaruh pada intensi membeli.
3. Hasil Utama Penelitian
Pengaruh citra merek terhadap intensi membeli diperoleh dengan cara menghitung koefisien regresi. Berdasarkan analisa regresi dari variabel citra
merek dan variabel intensi membeli diperoleh koefisien determinansi r
2
sebesar 0,157 dengan nilai F = 19,404 dan angka signifikansi sebesar 0,000. Sebagaimana
tertera pada tabel 12 berikut ini.
Tabel 12 Hasil Model Summary Pada Analisa Regresi
Analisa Adjusted
R Square F
p
Regresi 0,157
19,404 0,000
Hal ini menunjukkan bahwa citra merek merek memiliki pengaruh positif sebesar 15,7 terhadap intensi membeli. Selebihnya 84,3 intensi membeli dipengaruhi
oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
4. Hasil Tambahan Penelitian
a. Deskripsi data penelitian berdasarkan mean empirik dan mean
hipotetik pada variabel intensi membeli
Jumlah aitem yang digunakan untuk mengungkapkan variabel intensi membeli adalah sebanyak 27 aitem yang diformat dalam bentuk skala likert
dengan 5 alternatif jawaban. Hasil perhitungan mean empirik dan mean hipotetik disajikan dalam tabel 13 berikut.
Rima Zhuhriah Auda : Pengaruh Citra Merek Terhadap Intensi Membeli, 2009. USU Repository © 2009
Tabel 13 Skor Empirik Dan Skor Hipotetik Variabel Intensi Membeli
Variabel Empirik
Hipotetik
Intensi membeli
Min Maks
Mean SD
Min Maks
Mean SD
39,00 117,00 71,51
13,93 27
135 81
18
Tabel 13 diatas menunjukkan bahwa untuk skala intensi membeli diperoleh mean empirik sebesar 71,51 dengan SD 13,93. Sedangkan mean
hipotetik diperoleh sebesar 81 dengan SD 18. Selanjutnya dilakukan pengelompokan yang didasari oleh kategorisasi
hipotetik. Hasil dari pengelompokan ini menunjukkan bahwa mean empirik variabel intensi membeli sebesar 71,51 menggambarkan tingkat intensi membeli
subjek berada pada tingkat sedang. Lebih jelas dapat dilihat pada tabel 14 berikut ini.
Tabel 14 Kategorisasi Skor Intensi Membeli
Variabel Rentang nilai
Kategori
Intensi membeli X 63
Rendah
63 X 99 Sedang
99 X Tinggi
b. Deskripsi data penelitian berdasarkan mean empirik dan mean
hipotetik pada variabel citra merek
Jumlah aitem yang digunakan untuk mengungkapkan variabel citra merek adalah sebanyak 17 aitem yang diformat dalam bentuk skala likert dengan 5
Rima Zhuhriah Auda : Pengaruh Citra Merek Terhadap Intensi Membeli, 2009. USU Repository © 2009
alternatif jawaban. Hasil perhitungan mean empirik dan mean hipotetik disajikan dalam tabel 15 berikut.
Tabel 15 Skor Emprik Dan Skor Hipotetik Variabel Citra Merek
Variabel Empirik
Hipotetik
Citra merek Min
Maks Mean SD
Min Maks Mean
SD 31,00
66,00 49,98
7,26 17
85 51
11
Tabel 15 diatas menunjukkan bahwa untuk skala citra merek diperoleh mean empirik sebesar 49,98 dengan SD 7,26. Sedangkan mean hipotetik diperoleh
sebesar 51 dengan SD 11. Selanjutnya dilakukan pengelompokan yang didasari oleh kategorisasi
hipotetik. Hasil dari pengelompokan ini menunjukkan bahwa mean empirik variabel citra merek sebesar 49,98 menggambarkan tingkat citra merek yang
dimiliki subjek berada pada tingkat sedang. Lebih jelas dapat dilihat pada tabel 16 berikut ini.
Tabel 16 Kategorisasi Skor Citra Merek
Variabel Rentang nilai
Kategori
Citra merek X 40
Rendah
40 X 62 Sedang
62 X Tinggi
c. Kategorisasi data penelitian
