Rima Zhuhriah Auda : Pengaruh Citra Merek Terhadap Intensi Membeli, 2009. USU Repository © 2009
merupakan indikator konsistensi butir-butir pernyataan tes dalam menjalankan fungsi ukurnya bersama-sama.
Uji reliabilitas alat ukur ini menggunakan pendekatan konsistensi internal, yang mana prosedurnya hanya memerlukan satu kali pengenaan tes pada
sekelompok individu sebagai subjek. Pendekatan ini dipandang ekonomis, praktis dan berefisien tinggi Azwar, 2000. Tehnik yang digunakan adalah tehnik
koefisien Alpha Cronbach. Untuk menguji reliabilitas ini menggunakan bantuan SPSS ver 15.0 0 for Windows.
F. HASIL UJI COBA ALAT UKUR PENELITIAN
Penyebaran skala untuk uji coba terhadap alat ukur penelitian dilaksanakan mulai tanggal 9 Februari 2009 sampai tanggal 14 Februari 2009. Skala yang
disebar berisi 60 aitem yang terdiri atas: 30 aitem Skala Intensi Membeli dan 30 aitem Skala Citra merek. Uji coba Skala Intensi membeli dan Skala Citra merek
ini dilakukan terhadap 100 orang sampel.
1. Hasil uji coba Skala Intensi Membeli
Hasil uji terhadap Skala Intensi Membeli menunjukkan realibilitas alpha sebesar 0,898 dengan nilai r
xy
aitem bergerak dari 0,028 sampai 0,698. Dari 30 aitem yang diuji coba terdapat 27 aitem yang memiliki daya diskriminasi aitem
yang tinggi r
xy
0,275. Tabel 3 menunjukka blue print Skala Intensi Membeli setelah uji coba.
Rima Zhuhriah Auda : Pengaruh Citra Merek Terhadap Intensi Membeli, 2009. USU Repository © 2009
Tabel 3 Distribusi Aitem – Aitem Skala Intensi Membeli Setelah Uji Coba
Dimensi Favorable
Unfavorable Total
Kepercayaan berperilaku
1, 2, 4, 6, 7, 10
3, 5, 8, 9 10
Kepercayaan normatif
11, 12, 14, 17, 18, 20
13, 15, 16, 19 8
Kontrol kepercayaan
21, 22, 24, 26, 27, 29
23, 25, 28, 30 9
Total 17
10 27
Setelah melakukan pengguguran aitem yang memiliki daya diskriminasi aitem rendah, maka koefisien alpha menjadi 0,907 dengan nilai r
xy
aitem bergerak dari 0,278 sampai 0,688. Selanjutnya peneliti melakukan penomoran aitem yang
baru untuk digunakan dalam skala penelitian. Penomoran aitem yang baru ini dapat dilihat pada tabel 4 berikut ini.
Tabel 4 Distribusi Aitem – Aitem Skala Intensi Membeli Untuk Penelitian
Dimensi Favorable
Unfavorable Total
Kepercayaan berperilaku 1, 2, 4, 6, 7,
10 3, 5, 8, 9
10
Kepercayaan normatif 11, 12, 14, 15
16, 18 13, 17
8
Rima Zhuhriah Auda : Pengaruh Citra Merek Terhadap Intensi Membeli, 2009. USU Repository © 2009
Kontrol kepercayaan 19, 20, 22,
24, 25 21, 23, 26, 27
9
Total 17
10 27
2. Hasil uji coba Skala Citra Merek
Hasil uji terhadap Skala Citra Merek menunjukkan realibilitas alpha sebesar 0,821 dengan nilai r
xy
aitem bergerak dari -0,215 sampai 0,606. Dari 30 aitem yang diuji coba terdapat 17 aitem yang memiliki daya diskriminasi aitem
yang tinggi r
xy
0,275. Tabel 5 menunjukka blue print Skala Intensi Membeli setelah uji coba.
Tabel 5 Distribusi Aitem – Aitem Skala Citra Merek Sebelum Uji Coba
Indikator Favorable
Unfavorable Total
Bebas 1, 2, 4, 5, 8, 9
3, 7, 6, 10
3
Dinamis
11, 12, 14, 15, 17, 19
