secara eksflitit. Maka dari sanalah bisa menjadi sasaranya sebagai esplektasi dari apa yang ingin disampaikan Mizan yang bukan sekedar branding melaikan sekedar
publisitas. Media menyajikan kepada masyarkat wacana-wacana yang tepat untuk lebih meningkatkan wawasan tentang keagamaan keislamannya dan lain
sebagainya ”.
10
10
Hasil Wawancara dengan Media Relations PT. Mizan Publika, Kamis, 09 Januari 2014, Kantor Mizan Digital Publishing.
45
BAB IV HASIL TEMUAAN DAN ANALISIS
A. Peran Media Relations Dalam Meningkatkan Citra PT. Mizan Publika
Pentingnya Media Relations bagi sebuah perusahan tidak terlepas dari kekuatan media massa yang tidak hanya mampu menyampaikan informasi produk
kepada banyak khalayak, namun lebih dari itu, sebagaimana konsep dasar media memiliki
fungsi mendidik,
memengaruhi, mengawasi,
menginformasikan, menghibur, memobilisasi, dsb. Dari sinilah media memiliki potensi strategis untuk
memberi pengertian, membangkitkan kesadaran, mengubah sikap, pendapat, dan perilaku sebagaimana tujuan yang hendak disasar oleh perusahan penerbit. Karena
media merupakan salah satu sarana untuk upaya pencitraan perusahaan. Tidak bisa dipungkiri bahwasaya pada setiap perusahaan memiliki citranya
masing-masing. Namun hal tersebut perlu dijabarkan lagi karena citra memiliki banyak jenis. Frank Jeffkins sebagaimana dikutip oleh Elvinaro Ardianto
menjabarkan beberapa jenis citra yaitu: 1
Citra bayangan The Mirror Image
Menurut PT. Mizan Publika pandangan orang terhadap Penerbit Mizan yaitu perusahaan yang dinamis dan islami dalam menerbitkan buku-buku.
2 Citra yang berlaku
The Current Image Pandangan orang terhadap penerbit Mizan pada umumnya lebih kepada
produk dan layanannya yaitu murah dan memiliki beragam jenis lini produk.
3 Citra yang diharapkan
The Wish Image Citra yang diharapkan sebagai hasil dari kegiatan PR adalah penerbit yang
menerbitkan buku-buku berkulitas yang akan menghasilkan buku-buku bestseller dan selalu memberikan kontribukusi pada masyarkat luas.Dan ikut
berperan dalam menumbuhkan toleransi antara umat beagama. 4
Citra Perusahaan Corporate Image
PT. Mizan Publika merupakan perusahaan penerbitan buku yang dinamis, Islami serta terbuka. PT. Mizan Publika juga memiliki kinerja yang baik
sehingga dapat menghasilkan produk-produk yang berkuliats melalui unit perusahan dalam bidang penerbitan.
5 Citra majemuk
The Multiple Image PT. Mizan Publika adalah Perusahan penerbit buku yang terbuka, memiliki
berbagai kegiatan untuk memuaskan kebutuhan pelanggan. Dari penjabaran mengenai jenis citra tersebut dirasakan bahwa citra yang
paling kuat pada masyarkata atau konsumen adalah mengenai produknya, yaitu mampu menyajikan produk dengan mutu yang baik seperti buku-buku bestseller
dengan harga yang terjangkau oleh konsumen. Keberhasilan perusahan meningkatkan citra dipengaruhi oleh berbagai macam faktor yakni: citra di bangun berdasarkan
orientasi terhadap manfaat yang dibutuhkan dan dinginkan kelompok sasaran. Seperti apa yang dikatan oleh salah satu CEO penerbit Noura Books Mizan Publika.
“…..Kita harus tahu karekter si pembaca, tentang kontennya, behaviornya, budayaya, dan kebiasanya, karakternya dan seterusnya. Nah konten itu harus
bisa mendidik apa yang ada di benak publik ini. Karena intinya sebuah konten ini adalah menyajikan sebuah produk supaya membekas dalam
membangun benak image di publik.nak kunci dari industry dari kita itu adalah kreativitas dalam mendesain sebuah konten menjadikan sebuah konten
yang kira-kira pas dalam karakter si pembacanya, dimulai dari covernya, packaging, dan juga cara bahasanya. Yang menangani dinamika yang sangat
kuat bahasa remaja sangat beda dengan bahasa anak-anak yang konteks ya bahasa obrolan. Ada teks yang bahasa obrolan, ada bahasa yang monoton
”.
1
Dari peryataan tersebut media relations officer melihat bagaimana kebutuhan masyarakat, ada tiga jenis citra yang sering ditimbulkan oleh PT. Mizan Publika.
Pertama, citra ekslusif, yaitu citra yang dapat ditonjolkan pada penulis-penulis prefrosional. Yang dimaksud citra ekslupsif adalah kemapuan perusahan penerbit
untuk menyajikan berbagai macam manfaat kepada konsumen dan pelanganya. Dari citra itulah para penulis akan melirik dan mengirimkan naskah-naskah terbaiknya.
Guna untuk memenuhi kebutuhan khalayak. Kedua, citra inovatif yaitu citra yang mengedepankan karena perusahan tersebut pandai menyajikan produk baru yang
model dan desainnya tidak sama dengan produk sejenis yang beredar di pasaran menjadi prestasi tersendiri bagi PT. Mizan Publika, contoh buku yang di terbitankan
oleh salah satu Unit penerbit Mizan yaitu Novel “Sepatu Dahlan” produk ini menjadi
public reading, perbinjangan di seluruh media massa. Yang mana produk ini di berinama “Bio-Fiktion”. Dede Ridwan selaku CEO penerbit Noura Books Mizan
Publika menuturkan;
1
Hasil Wawancara dengan Deden Ridwan CEO Penerbit Noura Books Mizan Publika, Jum’at 28 November 2013, Kantor penerbit Noura Book Mizan Publika, Jl. Jagakarsa Raya, Jakarta
Selatan 12620, Indonesi.
