aspirasi, harapan, keinginan atau informasi melalui media massa pada organisasi. Namun publik juga bisa menyampaikan secara langsung melalui saluran komunikasi
yang tersedia antara publik dan organisasi. Saluran tersebut bisa berupa saluran komunikasi formal, seperti layan bebas pulsa yang disediakan customer service
organisasi. Bisa juga melalui saluran informal melalui kontak komunikasi langsung dengan staf organisasi dalam kesempatan yang informal pula.
11
2. Fungsi dan Tujuan Media Relations
a. Fungsi Media Relations
Johnson Johnson menegaskan bahwa media memiliki peran dan fungsi yang sangat penting bagi perusahaan. Pertama, fungsi media relations dapat
menigkatkan citra perusahaan. Kedua, meningkatkan kepercayaan publik terhadap produk dan jasa yang ditawarkan oleh perusahaan. Ketiga, meningkatkan point of
selling dari produk dan jasa. Keempat, membatu perusahaan keluar dari komunikasi krisis. Kelima, meningkatkan relasi dari berbagai publik, seperti terhadap lembaga
pemerintah, perusahaan-perusahaan, organisasi kemasyarakatan, maupun individu.
12
Jhon Vivian memberikan perhatian khusus pada posisi media relations bahwa public relations memiliki tiga tanggung jawab fungsional:
13
11
Yosal Iriantara, Media Relations Konsep, Pendekatan dan Praktik, Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2005, Cet.ke-1, h.31-32.
12
Wahidin saputara dan Rully Nasrullah, Public Relations 2.0 Teori dan Praktik Public Relations di Era Cyber Depok: Gramata Publishing, 2011, h, 134
13
Wahidin saputara dan Rully Nasrullah, Public Relations 2.0 Teori dan Praktik Public Relations di Era Cyber Depok: Gramata Publishing, 2011, h.134
1. Relasi Eksternal. Komunikasi yang dijalani dengan kelompok orang-orang di luar perusahan, konsumen, dealer, supplier, tokoh masyarakat, orang-orang
pemerintahan. 2. Relasi Internal. Komunikasi yang dikembangkan untuk menjaga hubungan
optimal antara karyawan, manajer, serikat pekerja, pemegang saham, dan kelompok lainnya.
3. Relasi Media. Komunikasi yang dilakukan perusahan dengan media massa.
b. Tujuan Media Relations
Tujuan dari media relations menurut Abdullah adalah hubungan media yang lebih baik hanya difocuskan pada tujuan dalam menciptakan pemahaman dan
pengetahuan publik oleh khalayak melalui suatu informasi yang dipublikasikan media massa.
Nurdin berpendapat bahwa: “apa yang menjadi tujuan humas juga menjadi tujuan hubungan media.
Tujuan hubungan media tidak sekedar memberikan informasi semata, tetapi memciptakan citra positif bagi sebuah lembaga yang bersangkutan. Semakin
baik hubungan media yang kita lakukan, semakin baik pula citra lembaga atau perusahan kita.Begitu pula sebaliknya”
14
. Wardhani memberikan rumusan tentang tujuan media relations secara
terperinci bagi organisasi yaitu;
15
1. Untuk memperoleh publikasi seluas mungkin mengenai kegiatan serta langkah lembaga atau organisasi yang baik untuk diketahui umun.
14
Nurdin, Hubungan Media Konsep dan Aplikasi, Jakarta: PT. Raja Grafindo Presada, 2008, h.13
15
Diah Wardhani,Media Relations: Sarana Membangun Reputasi Organisasi Yogyakarta,Graha Ilmu, 2008, h. 12-13.
2. Untuk memperoleh tempat dalam pemberitan media liputan, laporan, ulasan, tajuk, wajar, objektif dan seimbang mengenai hal-hal yang menguntungkan
lembaga dan organisasi. 3. Untuk memperoleh umpan balik dari masyarakat mengenai upaya dan
kegiatan lembaga atau organisasi. 4. Untuk melengkapi data atau informasi bagi pimpinan lembaga atau organisasi
bagi keperluan pembuatan penilaian assessment secara tepat mengenai situasi atau permasalahn yang mempengaruhi keberhasilan kegiatan lembaga
atau organisasi. 5. Mewujudkan hubungan yang stabil dan berkelanjutan yang dilandasi oleh rasa
saling percaya dan menghormati.
3. Pembinaan Hubungan dengan Media
Bagi praktisi PR, media relations merupakan suatu keharusan, hal inipundiungkapkan oleh Jerry Dalton Jr, salah seorang manejar komunikasi
perusahaan di Aircraft Company. Jerry mengatakan, “Praktisi PR sangat penting
perannya dalam menjalin hubungan media “.Yang artinya hubungan media sangat
penting dilakukun untuk menunjang keberhasilan kegiatan PR.
16
Frank Jekfins menjalankan prinsip-prinsip umum untuk membina hubungan media yang baik sebagai berikut;
17
16
Nurdin, Hubungan Media Konsep dan Aplikasi, Jakarta: PT. Raja Grafindo Presada, 2008, h. 12
17
Dr. Elvinaro Ardianto, Handbook of public relations, Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2011, h. 266
