Hubungan Media Mengelola informasi melalui kegiatan promosi pada setiap unit penerbit
penjelasan yang di kemukankan oleh Iriantara.
5
Contoh konten periklanan yang dikelola oleh PT. Mizan Publika ialah iklan buku pada media cetak maupun media
internet seperti Majalah Femina, Koran Refublika maupun pada webset Mizan.com yang dikelola oleh penerbit Mizan sendiri.
Selain dua teknik tersebut peneliti lebih juga menemukan konten pemberitan berupa advertorial advertising-editorial, informatioral information editorial, atau
informmecial informations comercial yang mana teknik tersebut adalah gabungan dari publisitas dan periklanan maka dari itu teknik terebutakan mengasilakan
publisitas bagi perusahan. Dalam teori yang dijelaskan oleh Iriantara mengenai teknik tersebut
bahwasanya percampuran antara publisitas dan periklanan. “perkawinan” antara publistas dan periklanan ini menghasilkan bentuk yang dinamakan parawira,
advertorial advertising-editorial, informatioral information editorial, atau informmecial informations comercial teknik tersebut menggambarkan sebagai
wujudnya adalah iklan dalam bentuk seperti pemberitaan atau bisa juga dibalik, pemberitaan yang bernafaskan iklan.
6
Contoh dari parawira yang dikembangkan penerbit mizan seperti
“Nobar Noura Books Group Mizan bersama “percy Jockson” berjalan sukses” dan pemberitan mengenai “Penerbit Noura Books PT.
Mizan Publika Berjaya di Eropa”
5
Yosal Iriantara, Media Relations; Konsep, Pendekatan, dan Praktik, Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2005, h. 41.
6
Yosal Iriantara, Media Relations; Konsep, Pendekatan, dan Praktik, Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2005, h. 41.
Melalui pemberitan
dengan cara
advertorial advertising-editorial,
informatioral information editorial, atau informmecial informations comercial akan terjadi dampak yang signifikan bagi nama baik perusahan atau citra perusahan.
Dengan banyaknya tulisan berupa iklan dalam bentuk liputan pemberitan maka upaya pencitran nama baik akan teroganisir dan masyarakat akan memiliki pengetahuan
yang luas mengenai perusahan penerbit. 2 Meningkatkan hubungan baik dengan awak media atau institusi media
Pada umumnya PT. Mizan Publika telah mampu menjalain hubungan dengan berbagi awak media seperti media televisi MNC Tv, MetroTv, TvOne, media cetak
Harian Detik, Femina, Majalah Republika, Kompas, Sindo maupun media dikelola oleh perusahan sendiri yaitu Mizan.com dan MizanMag.com.
Meihat dari pernyataan Media Relations Penerbit Mizan “Sekarang kita sangat
dibantu oleh teknologi internet jadi kita punya social media, kita punya beberapa akun, masing-masing unit memiliki akun facebook dan twitter dan msing-masing unit
juga membauat blog, kemudian webset, kita sendiri punya websef Mizan.com kita punya dalam developing Mizangrup.com dan webset yang ada pada unit kelompok
mizan
7
” Dari peryataan diatas bahwasaya hubungan antara penerbit dengan awak media
atau intitusi media bisa dibilang sudah memenuhi syarat dalam aktivitas media relations. Selain itu juga PR PT. Mizan Publika menyatakan:
7
Hasil Wawancara dengan Media Relations PT. Mizan Publika, Kamis, 09 Januari 2014, Kantor Mizan Digital Publishing.
”Banyak hal bisa kita lakukan, antara lain melakukan 1 kunjungan ke berbagai media dan mempresentasikan perusahaan kita, mengusulkan apa saja
kerja sama yang bisa dilakukan. 2 Mengirim pres rilis setiap kali kita memiliki produk baru danatau kegiatan yang relevan 3 Mengirim undangan kepada
media untuk hadir dalam event2 kita“
8
“Mizan juga mengirimkan buku-buku terbitannya ke redaksi media massa, melakukan silaturahmi personal dengan para penanggung jawab media,
mengundang mereka menjadi pembicara dalam berbagai even yang relevan,
misalnya workshop untuk para penulis resensi, dsb”
9
Dengan terciptanya hubungan baik dengan media melalui berbagai kegiatan media relation seperti pada kegiatan ulang tahun Mizan ke 30 awak media banyak
yang berdatangan, karena perusahan bisa menekan dalam pemberitaan negatif mengenai perusahaan, begitu pula sebaliknya, pemberitaan positif perusahaan dapat
ditingkatkan, dengan demikian citra perusahaan pun akan meningkat.
b.
Publikasi Produk
Publikasi yang dimaksud disini adalah mempublikasikan berbagai produk yang diterbitkan unit perusahan penerbitan PT. Mizan Publika. Dari salah satu kegiatan
marketing public relations ini yang mana publikasi produk, tanpa kita sadari dalam kegiatan publikasi ini bahwasaya ada bentuk media relations yang dikembangkan
oleh marketing public relations. Yakni adanya penyebarluasan informasi produk melalui media massa.
8
Hasil Wawancara via email dengan Pangestu Ningsih Ms. CEO Mizan Digital Publishing, 20131113, Pukul. 13.00-14.20.
9
Hasil Wawancara via email dengan Pangestu Ningsih Ms. CEO Mizan Digital Publishing, 20131113, Pukul. 13.00-14.20.
Media relations officer mengatakan bahwasya dalam mempublikasikan lini produk yang dikembangkan oleh media relations adalah melalui kegiatan on-line dan
off-line.
1 Kegiatan On-line Pengertian Online dalam persfektif humasPR adalah kegiatan PRhumas yang
menggunakan internet sebagai media komunikasi. Media internet dimanfaatkan oleh PR untuk membangun merek brand dan memelihara kepercayaan publik. Ribuan
on-to-one relations dapat dibangun secara simultan melalui media internet karena sifatnya yang interaktif.
10
Perkembangan teknologi komunikasi dan informasi. Para perfesional PR bisa memanfaatakan media on-line untuk publisitas suatu perusahanproduk. Dengan
kegiatan media on-line bisa diketahui bagaimana opini yang berkembang, sekaligus bisa mengiktiarkan bagaimana mempengaruhi opini yang berkembang dari perspektif
perusahanyanya. Karena keunggulan menampilkan informasi secara on-line adalah kemudahan untuk menelusuri informasi yang diperlukan.
11
Media relations dalam mengelola kegiatan publikasi melalui media on-line mengenai produk-produknya sering di lakukan dengan teknologi internet. Hal ini
termasuk search engines, blogs, news search, forums, discussion threads, social networks, Facebook, Twitter. Karena Media relations Oficcer menyadari bahwa: .
10
Online Public Relations, http:belajarkomunikasilagi.blogspot.com201208online-public- relations.html di akses pada tanggal 19 Desember 2013, pukul 00.09 WIB.
11
Yosal Iriantara, Media Relations; Konsep, Pendekatan, dan Praktik, Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2005, h. 42.
1 Media Relations Officer menyadari bahwa publik dapat mengakses semua Press Release atau News Release yang dikirimkan oleh perusahan Mizan
melalui internet atau server, dengan menggunakan kata-kata yang mudah dicari dan dipahami publik.
2 Publik dapat mengakses press pelease dalam home page yang ada pada setiap unit perusahan penerbit Mizan. Contohnya pada facebook penerbit
mizan. c. Kegiatan Off line
Kegiatan off-line yang dimaksud disini adalah kegiatan berupa event-event yang dikelola oleh unit Penerbit Mizan. Seperti kegiatan peluncuran buku, talk show
mengenai pendidikan, bajar buku islam sepertinya yang diadakan setiap tahunya pada Islamic Book Fair, dan konfrensi pres, dan kegiatan-kegiatan yang berhubungan
dnegan perusahan atau produk. Dengan adanya kegiatan off-line yang di kembangkan media relations
penerbit mizan maka upaya dalam meningkatkan citra PT. Mizan Publika akan semakin terasa. Media relations officer melihat kegiatan off-line akan berdampak
positif besar bagi perusahan maupun produk mizan sendiri, mengenai citra produk, dan meningkatkan jumlah penjualan produk. Oeh karena itu media relations yang
dikembangkan dan dilakukan kegiatan off-line untuk menjaga reputasi merek dan nama baik perusahan. Pasalnya, melalui kegiatan off-line media relations officer
berupaya untuk memperkenalkan produk pada masyarakatkonsumen guna untuk tercapainya tujuan perusahan yakni adanya sifat imaji dan pengetahuan.
Dari penyebaran informasi melalaui kegiatan promosi yang di lakukan oleh pihak Public Relations PT. Mizan Publika sendiri memfokuskan pada press relations
dan product publicity. Hal ini disebabkan karena hubungan dengan media dan publikasi yang baik akan mempengaruhi kepuasan pelanggan bahkan mempengaruhi
image dari Penerbit Mizan itu sendiri. Dari kegiatan tersebut, maka terlahirlah pengetahuan masyarakat atau konsumen terhadap suatu produk yang di terbitkan
oleh penerbit Mizan. Selain itu juga masyarakat akan memliki rasa awareness terhadap produk-produk yang diterbitkan melalui unit perusahn penerbit PT. Mizan
Publika.