Sumirat dan Elvinaro Ardianto, terdapat empat komponen dalam pembentukan citra antara lain:
29
a. Persepsi, diartikan sebagai hasil pengamatan unsur lingkungan yang dikaitkan dengan suatu proses pemaknaan dengan kata lain. Individu akan
memberikan makna terhadap rangsang berdasarkan pengalamannya mengenai rangsang. Kemampuan mempersepsi inilah yang dapat
melanjutkan proses pembentukan citra. Persepsi atau pandangan individu akan positif apabila informasi yang diberikan oleh rangsang dapat memenuhi
kognisi individu. b. Kognisi, yaitu suatu keyakinan diri dari individu terhadap stimulus keyakinan
ini akan timbul apabila individu harus diberikan informasi-informasi yang cukup dapat mempengaruhi perkembangan kognisinya.
c. Motivasi dan sikap yang ada akan menggerakan respon seperti yang diinginkan oleh pemberi rangsang. Motif adalah keadaan dalam pribadi
seseorang yang mendorong keinginan individu untuk melakukan kegiatan- kegiatan tertentu guna mencapai tujuan.
d. Sikap adalah kecenderungan bertindak, berpersepsi, berfikir, dan merasa dalam menghadapi obyek, ide, situasi atau nilai. Sikap bukan prilaku tetapi
merupakan kecenderungan untuk berprilaku dengan prilaku tetapi merupakan kecenderungan untuk berprilaku dengan cara-cara tertentu, sikap mempunyai
daya pendorong atau motivasi sikap menentukan apakah orang harus pro atau
29
Soleh Soemirat dan Elvinaro Ardianto, Dasar-dasar Public Relations. Bandung. PT. Remaja Rosdakarya 2005, h. 115-116
kontra terhadap sesuatu, menentukan apa yang disukai, diharapkan dan diinginkan, sikap mengandung aspek evaluatif artinya mengandung nilai
menyenangkanatau tidak menyenangkan, sikap juga diperhitungkan atau diubah.
32
BAB III GAMBARAN UMUM
A. Sejarah dan Perkembangan PT. Mizan Publika
Dr. Haidar Bagir menjesakan tentang filosofi Nama Mizan “Inilah filosofi
brand Mizan Mizan berarti timbangan kata Mizan- dalam bahasa Arab berarti seimbang. Yakni, agar kami selalu memiliki kesadaran akan pentingnya
keseimbangan, menjadi ummatan wasathan kaum pertengahan seperti diajarkan Kitab Suci.
1
Mizan didirikan pada tahun 1983 oleh tiga mahasiswa beserta dua senior mereka. Pada awalnya mereka bertujuan membangun aras baru karya-karya
keislaman di Indonesia. Dimulai dengan hanya menerbitkan buku-buku terjemahan karya penulis terkemuka dari luar negeri, secara bertahap karakter Mizan menemukan
bentuknya melalui karya-karya keislaman yang mewakili berbagai sudut pandang, secara serius dan modern.
2
Pada tahun 1999, Mizan membentuk Mizan Publika sebagai perusahan induk holding company guna untuk menyeimbangi perkembangan bisnis yang
berkembang pesat, dan meluncurkan program restrukturisasi pada tahun 2001, Sejak saat itu, Mizan terbagi dalam unit-unit yang otonom dan dinamis sehingga dapat
1
Profil Mizan, http:www.mizan.comindex.php?fuseaction=aboutpage=presdir diakses pada September 10, 2013, Jakarta, pukul 18;38 WIB.
2
Profil Mizan, http:www.mizan.comindex.php?fuseaction=aboutpage=nutshell, diakses pada September 10, 2013, Jakarta, pukul 18;38 WIB.
beradaptasi terhadap cepatnya perubahan lingkungan bisnis. Program restrukturisasi ini melahirkan beragam unit bisnis strategis yang terbagi dalam lini penerbitan,
distribusi, penjualan galeri buku online dan percetakan. Kelompok Mizan juga melebarkan sayapnya melalui kerja sama dengan
pengusaha dan organisasi lain, termasuk Penerbit Bentang Budaya dan Yayasan Lingkar Pena. Dari hanya menerbitkan tiga buku sebulan pada tahun pertamanya,
Kelompok Mizan telah mampu memproduksi lebih dari 600 judul buku per tahunnya dan sukses menghasilkan karya-karya bestseller. Mizan saat ini dikenal sebagai salah
satu perusahaan penerbitan terbesar di Indonesia. Pada 2008, Grup Mizan mendirikan Mizan Productions, perusahaan yang
sengaja dirancang untuk memproduksi film-film bermutu sekaligus sukses di pasaran dan produk-produk audiovisual lainnya untuk stasiun-stasiun TV. Hingga kini, Mizan
Productions telah memproduksi enam film - film, yang diakui secara luas sebagai salah satu film Indonesia terbaik yang pernah diproduksi industri perfilman nasional.
Termasuk di dalamnya Laskar Pelangi, film yang telah memecahkan rekor jumlah penonton sebanyak 5 juta, Sang Pemimpi, Garuda di Dadaku, Emak Ingin Naik Haji,
dan 3 Hati 2 Dunia 1 Cinta, dan Rindu Purnama. Film-film produksi Mizan juga telah memenangkan berbagai penghargaan film baik di tanah air maupun di luar negeri.
3
Langkah terbaru Mizan Grup adalah mendirikan Mizan Digital Publishing yang menerbitkan dan memasarkan konten digital melalui berbagai media dan
3
Profil Mizan, http:www.mizan.comindex.php?fuseaction=aboutpage=nutshell
, diakses pada September 10, 2013, Jakarta, pukul 18;38 WIB.
perangkat. Unit bisnis strategis lainnya juga didirikan, seperti Mizan Media Utama dan Mizan Dian Semesta preusan distribuis, Mizan Grafika Sarana percetakan dan
Mizan Learning Center untuk pelatihan.
1. Mizan di Masa Depan
Tidak puas hanya memenuhi kebutuhan pasar domestik, Mizan memperluas jangkuan bisnisnya ke luar negeri melalui unit bisnis strategis khusus yang diberi
nama Mizan International dengan tiga bidang kegiatan. Pertama, mendistribusikan buku-buku Mizan berbahasa Indonesia dan Melayu kepada masyarakat Indonesia dan
Melayu yang tinggal di negeri jiran; kedua, menerjemahkan buku-buku berbahasa Indonesia ke dalam bahasa asing untuk pasar internasional; dan ketiga menangani
urusan hak cipta copyright melalui lembaga bentukannya, yaitu Mizan Literary Agency MLA.
4
Mizan kini telah mulai merintis pembukaan jaringan pusat kegiatan buku di Indonesia termasuk toko buku dan pusat kegiatan Komunitas Mizan sebagai wadah
penulis, penerbit, sastrawan, dan pihak-pihak lain dalam komunitas baca reading society di kalangan masyarakat Indonesia. Selanjutnya jaringan pusat perbukuan ini
akan dikembangkan di Jakarta dan kota besar lainnya.
5
4
http:www.mizan.comindex.php?fuseaction=aboutpage=future , diakses pada September
10, 2013, Jakarta, pukul 18;38 WIB.
5
http:www.mizan.comindex.php?fuseaction=aboutpage=future , diakses pada September
10, 2013, Jakarta, pukul 18;38 WIB.
