perlu mengetahui citra yang berlaku di masyarakat sebagai evaluasi agar dapat menentukan kegiatan apa yang dilakukan untuk meningkatkannya. Penerbit Mizan
dalam meningkatkan citra dan nama baik hal tersebut dilakukan dengan cara mengelola suatu informasi melalui kegiatan promosi media relations dan product
publicity dan menerbitkan buku-buku berkuliats dan berstseller. Dari kegiatan itulah penerbit akan mengahsilkan citra positif terhadap PT. Mizan Publika.
B. Aktivitas
Public Relations PT. Mizan Publika Dalam Menjalankan Kegiatan
Media Relations pada Penerbit Mizan
Menurut Eduard Depari sebagaimana dikutip oleh Soemirat dan Ardianto baik PR maupun pers sama-sama bergerak di bidang bisnis komunikasi. Kedua belah
pihak mempunyai kepentingan dan kepedulian yang sama terhadap informasi. Aktivitas PR dan pers tetap didasarkan pada prinsip yang sama, yakni sebagai
mediator yang menjembatani kepentingan pihak yang saling berinteraksi karena informasi yang disalurkan terkait dengan kegiatan mereka.
14
Tentunya, dalam kaitan ini, lembaga harus menunjukkan suatu reputasi agar dapat dipercaya media. Misalnya selalu menyiapkan bahan-bahan informasi akurat di
mana dan kapan saja diminta. Ini dapat dilakukan lembaga dengan memasok informasi yang baik. Pada kegiatan media relation, umumnya PR PT. Mizan Publika
telah melakukan berbagai kegiatan seperti:
14
Ardianto Elvinaro dan Soleh Soemirat, Dasar-dasar Public Relations, PT Remaja
Rosda karya, Bandung,2004, h. 125
1. Kegiatan Penulisan dalam
Media Relations yang dikeloal PT. Mizan Publika
a. Penulisan Press Release, Bentuk dari press release ini berupa news story,
playing story, maupun resensi yang dimuat dalam media untuk disiarkan kepada publik.
b. Penulisan Feature, penulisan karangan khastuturanberita kisah yang
diperoleh dari hasil reportase media relations officer dan interpretasi data yang sudah tersedia. Biasanya seoarang Media Relations officer PT. Mizan
Publika memberitakan kegiatan dan kemudian di terbitkan pada website Mizan.com dan MizanMag.com.
c. Penulisan Advertorial pariwara, PT. Mizan Publika dalam rangka
mengejar publisitas sekaligus meraih profit. Media relations officer PT. Mizan Publika mengiklankan produknya melalui media-media yang sudah
memiliki kerjasama seperti media cetak Pikiran Rakayat, Konstan, Bakti, Majalah Femina, Malang Post, Majalah UMMI, Tumbuh kembang dan lain
sebagainya. Banyaknya periklanan di media massa maka meningkat brand image PT. Mizan Publika.
d. Penulisan Kolom Resensi, cara seperti ini adalah cara yang tepat untuk
menarik perhatian publik, media massa memberikan wewenang bagi siapa saja yang ingin meresensi buku yang berkualitas khusnya buku-buku yang
diterbitakan oleh salah satu unit perusahan PT. Mizan Publika. Banyaknya
resensi pada kolom media massa maka upaya meningkatkan citra PT. Mizan Publika akan semakin besar.
2.
Kegiatan Nonpenulisan media relations yang dikelola PT. Mizan Publika a. Konferensi Pers Press Conference Cara ini cukup efektif untuk membina
persahabatan antara organisasi dan insan pers. Dalam mengundang wartawan, PT. Mizan Publika sendiri tidak bersikap selektif dalam menentukan siapa
saja yang dating ke acara yang dikelola Mizan. Contohnya Seperti kegaitan pada acara kedatangan Karen Amstrong, dan ketika itu para awak media
mengikuti acara tersebut. Dan selain itujuga unit penerbit mizan mengadakan konferensi pada acara “Sambut 10 tahun KKPK, Mizan Gelar Konferensi
dengan Kemendikb ud”.
b. Special Event, contohnya adalah ketika PT. Mizan Publika mengadakan
gettring dengan penulis ternama Karen Amstrong. Selain itu juga PT. Mizan mempertemuakan awak media dengan para penulis terkenal di Indonesia dan
public pigure pada acara ulang tahun Mizan ke-30.
c. Wawancara, yaitu bertemuanya wartawan dan narasumber dari suatu
lembaga untuk menggali informasi atau mengklarifikasi berbagai persoalan, baik menyangkut organisasi, misi, maupun aktivitas kelembagaan. contoh
konkret kita bisa lihat pada kolom wawancara yang ada pada mizan.com.
d. Kunjungan ke Kantor Pers, yaitu melakukan kunjungan ke kantor media
dengan tujuan untuk menjalin hubungan kerjasama, mengetahui seluk-berluk
