57
memberikan bukti-bukti berupa penghargaan Alreck dan Settle 1999. Oleh karena itu pihak manajemen Pocari Sweat sangat berkepentingan
mempertahankan penghargaan Top Brand Indeks mulai tahun 2008-2010 di tahun-tahun berikutnya supaya market share Pocari dapat dipertahankan juga.
4.4. Validitas dan Reliabilitas
Sebuah indikator dikatakan valid jika mampu mengukur apa yang diinginkan dan dapat mengungkap data dari variabel yang diteliti secara tepat.
Suatu indikator dinyatakan valid jika probabilitas korelasi product moment pearson r taraf sigifikansi
α 0,05. Indikator yang sudah valid dapat
dinyatakan reliabel jika koefisien reliabilitas lebih besar dari 0,6. Pada penelitian ini variabel yang diuji validitas dan reliabilitas adalah : 1 sikap konsumen pada
iklan memiliki 6 indikator pertanyaan ; 2 sikap konsumen pada merek memiliki 4 indikator pertanyaan ; 3 citra merek memiliki 6 indikator pertanyaan ; 4
preferensi konsumen memiliki 4 indikator pertanyaan. Tabel 4.9. Uji Validitas dan Reliabilitas Sikap Konsumen pada Iklan
Indikator Koefisien
Korelasi Signifikansi
Keterangan
X1 X2
X3 X4
X5 X6
0,7056 0,7181
0,3974 0,6270
0,5645 0,4657
7,544.10
-018
1,048.10
-018
1,716.10
-005
2,336.10
-013
1,339.10
-010
2,957.10
-007
Valid Valid
Valid Valid
Valid Valid
Reliabilitas = 0,6063 Sumber : lampiran 3 data diolah
Berdasarkan Tabel 4.9, nilai signifikansi untuk koefisien korelasi antara
setiap indikator dengan total indikator lebih kecil dari taraf signifikansi yang
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
58
ditetapkan α
yaitu 0,05. Hal ini dapat dikatakan bahwa jawaban konsumen pada seluruh indikator adalah valid. Nilai koefisien reliabilitasnya sebesar 0,6063 lebih
besar dari 0,6 berarti seluruh indikator tersebut diatas sudah reliabel untuk menjelaskan variabel sikap konsumen pada iklan.
Tabel 4.10. Uji Validitas dan Reliabilitas Sikap Konsumen pada Merek
Indikator Koefisien
Korelasi Signifikansi
Keterangan
Z1.1 Z1.2
Z1.3 Z1.4
0,5453 0,5637
0,5437 0,6878
7,271.10
-010
1,439.10
-010
8,324.10
-010
1.045.10
-016
Valid Valid
Valid Valid
Reliabilitas = 0,6592 Sumber : lampiran 3 data diolah
Berdasarkan Tabel 4.10, nilai signifikansi untuk koefisien korelasi antara setiap indikator dengan total indikator lebih kecil dari taraf signifikansi yang
ditetapkan α
yaitu 0,05. Hal ini dapat dikatakan bahwa jawaban konsumen pada seluruh indikator adalah valid. Nilai koefisien reliabilitasnya sebesar 0,6592 lebih
besar dari 0,6 berarti seluruh indikator tersebut diatas sudah reliabel untuk menjelaskan variabel sikap konsumen pada iklan.
Tabel 4.11. Uji Validitas dan Reliabilitas Citra Merek
Variabel Koefisien
Korelasi Signifikansi
Keterangan
Z2.1 Z2.2
Z2.3 Z2.4
Z2.5 Z2.6
0,7705 0,4561
0,5637 0,6901
0,7630 0,7226
7,542.10
-023
5,499.10
-007
1,440.10
-010
7,449.10
-017
3,422.10
-022
5,041.10
-019
Valid Valid
Valid Valid
Valid Valid
Reliabilitas = 0,7455 Sumber : lampiran 3 data diolah
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
59
Berdasarkan tabel 4.11, nilai signifikansi untuk koefisien korelasi antara setiap indikator dengan total indikator lebih kecil dari taraf signifikansi yang
ditetapkan α
yaitu 0,05. Hal ini dapat dikatakan bahwa jawaban konsumen pada seluruh indikator adalah valid. Nilai koefisien reliabilitasnya sebesar 0,7455 lebih
besar dari 0,6 berarti seluruh indikator tersebut diatas sudah reliabel untuk menjelaskan variabel citra merek.
Tabel 4.12. Uji Validitas dan Reliabilitas Preferensi Konsumen
Indikator Koefisien
Korelasi Signifikansi
Keterangan
Y1 Y2
Y3 Y4
0,6158 0,6456
0,5889 0,7492
8,109.10
-013
2,653.10
-014
1,315.10
-011
4,852.10
-021
Valid Valid
Valid Valid
Reliabilitas = 0,6536 Sumber : lampiran 3 data diolah
Berdasarkan tabel 4.12, nilai signifikansi untuk koefisien korelasi antara setiap indikator dengan total indikator lebih kecil dari taraf signifikansi yang
ditetapkan α
yaitu 0,05. Hal ini dapat dikatakan bahwa jawaban konsumen pada seluruh indikator adalah valid. Nilai koefisien reliabilitasnya sebesar 0,6536 lebih
besar dari 0,6 berarti seluruh indikator tersebut diatas sudah reliabel untuk menjelaskan variabel preferensi konsumen.
4.5. Persamaan Model Struktural
