51
Gambar 4.1. Gambar Produk Pocari Sweat Pocari Sweat adalah minuman isotonik yang membantu menggantikan
cairan dan elektrolit yang hilang melalui keluarnya keringat. Komposisinya mirip cairan tubuh yang terdiri dari ion elektrolit cairan yang sangat mudah diserap oleh
tubuh. Selain itu, juga tidak berbahaya bagi kesehatan. Komposisi Pocari Sweat adalah sebagai berikut:
Tabel 4.1. Komposisi Pocari Sweat
Sumber : data diolah
4.2. Deskripsi Karakteristik Konsumen
Pada sub bab ini akan dijelaskan karakteristik konsumen Pocari Sweat terdiri dari jenis kelamin, latar belakang pendidikan dan pekerjaan.
Tabel 4.2. Jenis Kelamin No
Jenis Kelamin Jumlah orang
Persentase 1
Laki – laki 68
61,82 2
Perempuan 42
38,18 Total
100 100,00
Sumber : lampiran 2 data diolah
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
52
Berdasarkan tabel 4.2 diketahui bahwa sebagian besar konsumen Pocari Sweat berjenis kelamin laki-laki sebanyak 68 orang 61,82, kemudian
perempuan 42 orang 18,18. Pocari Sweat merupakan minuman isotonik sebagai pengganti ion yang hilang karena aktivitas keseharian. Kaum laki-laki
lebih banyak beraktivitas dibanding kaum wanita, oleh karena itu dia banyak membutuhkan minuman isotonik Pocari Sweat.
Tabel 4.3. Pendidikan Terakhir No
Usia Jumlah orang
Persentase 1
SMU 38
34,55 2
S1 61
55,45 3
S2 11
10,00 Total
100 100,00
Sumber : lampiran 2 data diolah Berdasarkan tabel 4.3 menunjukkan jumlah konsumen Pocari Sweat
berpendidikan terakhir SMU sebanyak 38 orang 34,55, berpendidikan terakhir S1 sebanyak 61 orang 34,55, berpendidikan terakhir S2 sebanyak 11 orang
10,00. Tujuan iklan untuk membujuk dan menciptakan permintaan selektif, sehingga produk yang dipasarkan menimbulkan kesan positif dan memberikan
pengaruh pada pembelian Kotler and Armstrong, 2001. Semakin tinggi pendidikan konsumen semakin selektif pula dalam mengevaluasi iklan yang akan
mempengaruhi sikap mereka terhadap merek yang diiklankan. Tabel 4.4. Pekerjaan
No Usia
Jumlah orang Persentase
1
Mahasiswa 11
10,00
2
Ibu rumah tangga 17
15,45
3
Pegawai Negeri 37
33,64
4
Pegawai Swasta 26
23,64
5
Wiraswasta 19
17,27
Total 100
100,00 Sumber : lampiran 2 data diolah
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
53
Berdasarkan tabel 4.4 menunjukkan jumlah konsumen Pocari Sweat sebagai mahasiswa sebanyak 11 orang 10,00, ibu rumah tangga sebanyak 17
orang 15,45, pegawai negeri sebanyak 37 orang 33,64, pegawai swasta sebanyak 26 orang 23,64, wiraswasta sebanyak 19 orang 17,27.
4.3. Deskripsi Variabel Penelitian
