33
tergantung dari evaluasi akan pengingatan atribut produk, maka jika suatu merek yang memiliki atribut yang positif akan dapat memperbaiki posisi suatu merek.
Konsumen mengembangkan preferensi konsumen berdasarkan atribut atau aspek dari produk atau merek, dimana hal tersebut biasanya dilihat sebagai suatu
rangkaian dari atribut dan manfaat. Konsumen akan lebih menyukai suatu merek tertentu dalam pilihannya jika konsumen terserbut mempersepsikan adanya suatu
manfaat yang besar dari suatu merek.
2.2.7. Model Analisis dan Hipotesis
Gambar 2.1 Kerangka Model Penelitian Berdasarkan landasan teori dan hubungan antar konsep yang telah diuraikan di
atas, maka hipotesis pada penelitian ini yaitu : H1 : Terdapat pengaruh positif sikap konsumen pada iklan terhadap sikap pada
merek minuman isotonik Pocari Sweat Aaker, Batra, and Myres, 1996; Mowen and Minor,1998
Sikap konsumen pada merek Z1
Citra Merek Z2
Sikap konsumen pada iklan X
Preferensi Konsumen Y
H1
H2 H3
H4 H5
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
34
H2 : Terdapat pengaruh positif sikap pada iklan terhadap citra merek minuman isotonik Pocari Sweat Aaker, 1987 ; Aaker, Batra, and Myres, 1996 ;
Shimp,2003 H3 : Terdapat pengaruh positif sikap pada merek terhadap preferensi konsumen
minuman isotonik Pocari Sweat Low dan Lamb, 2000 ; Eva Martinez, 2003
H4 : Terdapat pengaruh positif citra merek terhadap preferensi konsumen minuman isotonik Pocari Sweat Rossiter and Percy,1987 ; Aaker and
Keller,1990 ; Punj dan Hillyer, 2004 H5 : Terdapat pengaruh positif sikap pada merek terhadap citra merek minuman
isotonik Pocari Sweat Erickson, Johansson, and Chao,1984; Hong and Wyer,1989 ; Purnawati, 2003 ; Kotler and Armstrong, 2005.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
35
BAB 3 METODE PENELITIAN
3.1. Jenis Penelitian
Metode utama penelitian adalah penelitian survei, yaitu suatu penelitian yang dilakukan dengan mengambil sampel dari populasi dan menggunakan
kuesioner sebagai alat pengumpulan data pokok. Penelitian ini juga disebut penelitian penjelasan explanatory research
karena tujuannya untuk menjelaskan hubungan kausal antara variabel melalui pengujian hipotesis dan juga merupakan penelitian konklusif karena memenuhi
karakteristik sebagai berikut Malhotra, 1999 : 84 : a.
Tujuannya untuk menguji hipotesis mengenai hubungan antara variabel- variabel yang diteliti.
b. Informasi yang diperlukan didefinisikan dengan jelas.
c. Proses penelitian formal dan terstruktur.
d. Analisis data menggunakan teknik kuantitatif.
Ditinjau dari tempat dan bagaimana peneliti memperlakukan variabel- variabel penelitian, penelitian ini termasuk penelitian lapangan field study
dimana peneliti meneliti variabel penelitian apa adanya yang ada di lapangan tanpa melakukan campur tangan terhadap variabel-variabel yang ada Sekaran
2000 : 133
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
