BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Tahapan Pelaksanaan Penelitian
Peneliti menempuh beberapa tahapan penelitian dalam pelaksanaan penelitian. Adapun tahapannya adalah sebagai berikut:
4.1.1 Langkah Pertama
Tahapan awal yang dikerjakan oleh peneliti di dalam memulai penelitian adalah melakukan pra penelitian di Kampus Fisip USU Medan dan meminta surat
izin pra penelitian kepada PD III FISIP USU agar bisa memperoleh data awal mengenai jumlah mahasiswi FISIP USU angkatan 2012.
Selanjutnya peneliti menulis proposal penelitian yang bejudul “Pengaruh Iklan
Pond‟s White Beauty melalui Media Televisi terhadap Perilaku Konsumen Studi Korelasioanal tentang Pengaruh Iklan
Pond‟s White Beauty melalui Media Televisi terhadap Perilaku Mahasiswi FISIP USU angakatan 2012.
4.1.2 Langkah Kedua
Selanjutnya peneliti melakukan studi kepustakaan guna mengumpulkan berbagai literature baik itu buku, jurnal, dan hasil penelitian sebelumnya yang
sesuai dengan judul penelitian peneliti yaitu Pengaruh Iklan Pond‟s White Beauty
melalui Media Televisi terhadap Perilaku Konsumen.
4.1.3 Langkah Ketiga
a. Pengumpulan data Diawali dengan meminta surat izin penelitian dari bagian
pendidikan FISIP USU yang ditujukan kepada PD III FISIP USU untuk memperoleh data mengenai jumlah mahasiswi dari masing-masing
departemen di FISIP USU dan data lainnya yang diperlukan dalam penelitian.
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan data yang ada, dikarenakan jumlah populasi berada dalam skala cukup besar sehingga dilakukan penarikan sampel dengan
menggunakan Stratified Proposional Random Sampling. b. Penyebaran kuesioner
Langkah selanjutnya yang dilakukan dalam penelitian ini, peneliti membuat kuesioner untuk menghimpun data hasil penelitian. Pertanyaan
melalui kuesioner disusun secara sistematis. Adapun model pertanyaan yang digunakan adalah dalam bentuk
“Projective Questionaire”. Projective questionnaire
adalah suatu model pertanyaan yang mengajukan pilihan jawaban kepada responden atau disebut dengan pertanyaan
tertutup. Penyebaran kuesioner dilakukan pada tanggal 10-20 Juli 2013
kepada 44 mahasiswi FISIP USU angkatan 2012. c. Proses Pengolahan Data
Setelah data dikumpulkan, maka tahap selanjutnya adalah pengolahan data hasil jawaban pegawai dalam kuesioner penelitian.
Pengolahan data ini meliputi tahapan-tahapan sebagai berikut: 1. Penomoran kuesioner, proses ini dilakukan dengan memberikan nomor
dalam kotak yang tersedia di sebelah kanan kuesioner. 2. Editing, tahap ini dilakukan untuk memperbaiki apabila ada kesalahan
dalam pengisian. 3. Coding, yaitu proses pemindahan jawaban responden ke kotak-kotak
kode yang telah disediakan di kuesioner dalam bentuk angka skor. 4. Memberikan label pada setiap pertanyaan sebagai pertanda untuk
membedakan antara pertanyaan yang satu dengan yang lain untuk memudahkan memasukkan data dalam variable view pada SPSS 16.0.
5. Memasukkan hasil jawaban kuesioner pada setiap kolom pada variabel view dan selanjutnya dianalisis kecenderungan jawaban sebagai
jawaban mayoritas yang menunjukkan keadaaan umumnya. 6. Pengujian hipotesis, tahap pengujian data statistik untuk mengetahui
apakah data yang ditemukan menolak atau menerima hipotesis penelitian yang diajukan.
Universitas Sumatera Utara
4.2 Analisis Tabel Tunggal
Kategori