berevolusi dengan artis-artis baru dan cantik membuat mereka menyenangi Pond‟s White Beauty.
Tabel 4.17 Dengan adanya iklan
Pond’s White Beauty saya tidak beralih pada produk lain
Alternatif Jawaban F
Sangat Tidak setuju 5
11.4 Tidak Setuju
15 34.1
Setuju 20
45.5 Sangat Setuju
4 9.1
Total 44
100 Sumber: FC17
Berdasarkan tabel 4.17 dapat diketahui bahwa 5 orang 11.4 sangat tidak setuju, 15 orang 34.1 tidak setuju, 20 orang 45.5 setuju, dan 4 orang
9.1 sangat setuju dengan pernyataan yang diajukan yaitu dengan adanya iklan Pond‟s White Beauty secara terus menerus di televisi responden tidak beralih ke
produk lain. Responden yang menyatakan tidak setuju dengan pernyataan tersebut
menyatakan beralih ke produk lain karena tidak merasa nyaman menggunakan Pond‟s White Beauty. Responden merasakan tidak ada perubahan yang diinginkan
terhadap kulit mereka sehingga mereka mencari produk lain. Responden yang setuju dan sangat setuju menyatakan iklan
Pond‟s White Beauty membuat mereka nyaman dan bangga menggunakannya karena iklan menampilkan gaya hidup
modern. Responden juga merasa puas dengan Pond‟s White Beauty karena tidak
ada efek negatif bagi kulit.
4.3 Analisis Tabel Silang
Analisis tabel silang akan memuat tentang penilaian data dalam satu tabel. Analisis tabel silang merupakan salah satu teknik yang dipergunakan untuk
menganalisis dan mengetahui variabel yang satu memiliki hubungan dengan
Universitas Sumatera Utara
variabel lainnya, sehingga dapat diketahui apakah variabel tersebut bernilai positif atau negatif. Namun analisis tabel silang tidak dapat dijadikan penentu
utama untuk melihat bagaimana penilaian data yang satu dalam hubunganya dengan data yang lainnya.
Analis tabel silang ini bertujuan untuk melihat hubungan antara pengaruh tayangan iklan
Pond‟s White Beauty di televisi terhadap perilaku konsumen yaitu mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sumatera Utara. Tidak
seluruh item dalam pertanyaan variabel x dan variabel y disilangkan dalam analisa dalam bentuk tabel silang. Peneliti hanya meneliti item-item penting dari variabel
penelitian X dan Y yang mewakili setiap bagian dari variabel. Hasil dari analisis tabel silang tersebut akan dipaparkan dalam beberapa tabel berikut ini.
Tabel 4.18 Hubungan penggunaan kata-kata dalam iklan
Pond’s White Beauty dapat dimengerti dengan setelah menyaksikan iklan
Pond’s White Beauty berusaha memperoleh
Pond’s White Beauty
Kata-kata dalam Iklan
Pond‟s White Beauty
dimengerti Berusaha memperoleh produk
Pond‟s White Beauty
Total Sangat
Tidak Setuju
Tidak Setuju
Setuju Sangat
Setuju Sangat tidak
setuju Tidak setuju
1 1
Setuju 1
29 1
31 Sangat setuju
11 1
12
Total 2
40 2
44 Persentase
4.5 90.9
4.5 100
Sumber: FC05 dab FC13
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.18 menunjukkan hubungan antara penggunaan kata dalam iklan Pond‟s White Beauty dapat dimengerti responden sehingga responden berusaha
untuk memperoleh Pond‟s White Beauty. Dari 44 responden dalam penelitian ini
memiliki tanggapan yang berbeda tentang iklan Pond‟s White Beauty yang
disampaikan dengan kata-kata yang mudah dimengerti. Dari tebel diatas dapat dilihat bahwa tidak ada responden yang menyatakan sangat setuju, 1 orang
responden menyatakan tidak setuju, 31 orang responden menyatakan setuju dan 12 orang responden menyatakan sangat setuju.
Selanjutnya data tentang pendapat responden bahwa setelah menyaksikan iklan
Pond‟s White Beauty responden berusaha memperoleh Pond‟s White Beauty adalah tidak ada responden yang yang menyatakan sangat setuju, 2 orang
menyatakan tidak setuju, 40 orang menyatakan setuju dan 2 orang responden menyatakan sangat setuju.
Berdasarkan data tersebut dapat dilihat bahwa sebesar 90,9 responden setuju iklan
Pond‟s White Beauty disampaikan dengan kata-kata yang mudah dimengerti sehingga responden berusaha memperoleh
Pond‟s White Beauty . Semakin mudah kata-kata dalam iklan untuk dimengerti dan dipahami
maka semakin menumbuhkan keinginan responden untuk melakukan usaha untuk mendapatkan
Pond‟s White Beauty. Jadi, terdapat hubungan antara penggunaan kata-kata dalam iklan
Pond‟s White Beauty mudah dimengerti dengan setelah menyaksikan iklan
Pond‟s White Beauty menimbulkan usaha untuk memperoleh Pond‟s White Beauty.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.19 Hubungan pesan dalam iklan
Pond’s White Beauty di televisi singkat, padat, dan jelas dengan setelah menyaksikan iklan
Pond’s White Beauty menimbulkan keinginan untuk mengambil keputusan dalam membeli
Pond’s White Beauty
Pesan dalam Iklan Pond‟s White
Beauty di televisi
singkat, padat, dan jelas
Mengambil keputusan untuk membeli Pond‟s White
Beauty
Total Sangat
Tidak Setuju
Tidak Setuju
Setuju Sangat
Setuju Sangat tidak setuju
1 1
Tidak setuju 2
2 1
5 Setuju
1 1
31 2
35 Sangat setuju
1 1
1 3
Total 1
4 35
4 44
Persentase 2.3
9.1 79.5
9.1 100
Sumber: FC06 dan FC14
Tabel 4.19 menunjukkan hubungan antara pesan dalam iklan Pond‟s White
Beauty di televisi singkat, padat, dan jelas. Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa 1
orang responden yang menyatakan sangat setuju, 5 orang responden menyatakan tidak setuju, 35 orang responden menyatakan setuju dan 3 orang responden
menyatakan sangat setuju. Selanjutnya data tentang pendapat bahwa Iklan
Pond‟s White Beauty menimbulkan keinginan untuk mengambil keputusan dalam membeli
Pond‟s White Beauty
adalah 1 orang responden yang yang menyatakan sangat setuju, 4
Universitas Sumatera Utara
orang menyatakan tidak setuju, 35 orang menyatakan setuju dan 4 orang responden menyatakan sangat setuju.
Berdasarkan data tersebut dapat diketahui mayoritas responden menyatakan setuju bahwa iklan
Pond‟s White Beauty menimbulkan keinginan untuk mengambil keputusan dalam membeli
Pond‟s White Beauty yaitu sebesar 79,5. Jadi, terdapat hubungan antara pesan dalam iklan
Pond‟s White Beauty di televisi singkat, padat, dan jelas dengan setelah menyaksikan iklan
Pond‟s White Beauty
menimbulkan keinginan untuk mengambil keputusan dalam membeli Pond‟s White Beaut.
Tabel 4.20 Hubungan antara Tata gambar dalam Iklan
Pond’s White Beauty menarik dan Dengan adanya Iklan
Pond’s White Beauty di televisi responden terus menerus menggunakan
Pond’s White Beauty.
Slogan “Untuk tampak putih merona jangan
setengah- setengah”
menarik Terus menerus menggunakan
Pond‟s White Beauty
Total Sangat Tidak
Setuju Tidak
Setuju Setuju
Sangat Setuju
Sangat tidak setuju 1
1 2
Tidak setuju 1
1 2
4 Setuju
2 10
15 1
28 Sangat setuju
1 2
7 10
Total 4
14 25
1 44
Persentase 9.1
31.8 61
2.3 100
Sumber: FC07 dan FC16
Tabel 4.19 menunju kkan hubungan antara slogan iklan Pond‟s White
Beauty menarik dengan pernyataan adanya tayangan iklan
Pond‟s White Beauty membuat responden terus menerus menggunakan
Pond‟s White Beauty . Dari
Universitas Sumatera Utara
tabel diatas dapat dilihat bahwa tidak ada responden yang menyatakan sangat setuju, 2 orang responden menyatakan sangat tidak setuju, 4 orang responden
menyatakan tidak setuju, 28 orang responden menyatakan t setuju, dan 10 responden menyatakan sangat setuju dengan slogan iklan
Pond‟s White Beauty menarik.
Selanjutnya data tentang pendapat bahwa dengan adanya Iklan Pond‟s
White Beauty di televisi responden terus menerus menggunakan
Pond‟s White Beauty
adalah 4 orang responden yang yang menyatakan sangat tidak setuju, 14 orang menyatakan tidak setuju, 25 orang menyatakan setuju dan 1 orang
responden menyatakan sangat setuju. Dari tabel tersebut dapat diketahui mayoritas responden menyatakan setuju
bahwa slogan iklan Pond‟s White Beauty menarik dengan adanya iklan Pond‟s
White Beauty di televisi membuat responden menggunakan Ponds White Beauty,
terus menerus. Berdasarkan data tersebut dapat dilihat bahwa 61 responden yang
menjawab slogan iklan Pond‟s White Beauty di televisi menarik dan juga
responden menyatakan dengan adanya iklan Pond‟s White Beauty responden terus
menerus menggunakan Pond‟s White Beauty. Jadi, terdapat hubungan antara
slogan iklan Pond‟s White Beauty di televisi menarik sehingga dengan adanya
iklan Pond‟s White Beauty di televisi responden tidak berhenti menggunakan
Pond‟s White Beauty.
4.4 Uji Hipotesis