tabel diatas dapat dilihat bahwa tidak ada responden yang menyatakan sangat setuju, 2 orang responden menyatakan sangat tidak setuju, 4 orang responden
menyatakan tidak setuju, 28 orang responden menyatakan t setuju, dan 10 responden menyatakan sangat setuju dengan slogan iklan
Pond‟s White Beauty menarik.
Selanjutnya data tentang pendapat bahwa dengan adanya Iklan Pond‟s
White Beauty di televisi responden terus menerus menggunakan
Pond‟s White Beauty
adalah 4 orang responden yang yang menyatakan sangat tidak setuju, 14 orang menyatakan tidak setuju, 25 orang menyatakan setuju dan 1 orang
responden menyatakan sangat setuju. Dari tabel tersebut dapat diketahui mayoritas responden menyatakan setuju
bahwa slogan iklan Pond‟s White Beauty menarik dengan adanya iklan Pond‟s
White Beauty di televisi membuat responden menggunakan Ponds White Beauty,
terus menerus. Berdasarkan data tersebut dapat dilihat bahwa 61 responden yang
menjawab slogan iklan Pond‟s White Beauty di televisi menarik dan juga
responden menyatakan dengan adanya iklan Pond‟s White Beauty responden terus
menerus menggunakan Pond‟s White Beauty. Jadi, terdapat hubungan antara
slogan iklan Pond‟s White Beauty di televisi menarik sehingga dengan adanya
iklan Pond‟s White Beauty di televisi responden tidak berhenti menggunakan
Pond‟s White Beauty.
4.4 Uji Hipotesis
Uji hipotesis adalah pengujian data statistik untuk mengetahui apakah data hipotesis yang diajukan dapat diterima tau ditolak. Hipotesis ini untuk mengetahui
hubungan antara pengaruh iklan Pond‟s White Beauty melalui media televisi X
terhadap perilaku konsumen Y. Untuk mengukur tingkat hubungan antara variabel tersebut peneliti menggunakan rank Spearman atau Spearman Rho
koefisien yaitu :
Universitas Sumatera Utara
Rho =
1-
∑
Dengan menggunakan analisis Spearman melalui SPSS 16.0, maka diperoleh hasil sebagai berikut:
Tabel 4.21 Hasil Uji Korelasi Spearman Rho antara Iklan
Pond’s White Beauty di Televisi dan Perilaku Konsumen
Iklan Pond’s
White Beauty di televisi
Perilaku Konsumen
Spearmans rho
Iklan Pond’s White
Beauty Correlation Coefficient
1.000 .699
Sig. 2-tailed .
.000 N
44 44
Perilaku Konsumen Correlation Coefficient
.699 1.000
Sig. 2-tailed .000
. N
44 44
. Correlation is significant at the 0.01 level 2-tailed.
Berdasarkan tabel dapat dilihat bahwa tingkat signifikansi = 0,000. Angka signifikansi ini 0,05 yang berarti Ho ditolak atau dengan kata lain Ha diterima.
Dari tabel diatas didapatkan hasil koefisien korelasi sebesar 0,699. Menurut Guilford, angka 0,699 menunjukkan bahwa hubungan masuk dalam kategori
hubungan cukup berarti. Hal tersebut menunjukkan bahwa adanya pengaruh iklan Pond‟s White Beauty melalui media televisi terhadap perilaku konsumen di
kalangan mahasiswi FISIP USU angkatan 2012. Untuk mengukur tingkat derajat hubungan, digunakan nilai koefisien korelasi menurut Guilford, yaitu sebagai
berikut : 0,20
: Hubungan rendah sekali, lemah sekali 0,20
– 0,40 : Hubungan rendah tapi pasti
Universitas Sumatera Utara
0,41 – 0, 70 : Hubungan cukup berarti
0,71 – 0,90 : Hubungan yang tinggi dan kuat
90 : Hubungan sangat tinggi
Berdasarkan skala Guildford diatas diketahui bahwa kedua variabel dalam
penelitian ini memiliki hubungan yang cukup berarti, karena koefisien korelasi
sebesar 0,41 – 0,70. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa terdapat
hubungan yang kuat antara iklan Pond‟s White Beauty melalui media televisi
terhadap perilaku konsumen di kalangan mahasiswi FISIP USU angkatan 2012. Selanjutnya untuk menghitung signifikansi digunakan rumus t sebagai
berikut: t
hitung
= √
=
√ √
= =
Dari hasil uji signifikansi dapat diketahui bahwa t
hitung
8,864 t
tabel
2,042, maka hubungan antara iklan Pond‟s White Beauty terhadap perilaku
konsumen di kalangan mahasiswi FISIP USU angkatan 2012 signifikan, Ho ditolak dan Ha diterima. Artinya
“Terdapat hubungan antara iklan Pond’s White Beauty melalui media televisi terhadap perilaku konsumen di kalangan
mahasiswi Strata 1 FISIP Universitas Sumatera Utara angkatan 2012.”
Sedangkan untuk menyatakan besar kecilnya sumbangan variabel X terhadap variabel Y akan ditentukan dengan rumus koefisien determinasi yaitu:
Kp = r
2
x 100 Kp = 0,699
2
x 100
Universitas Sumatera Utara
Kp = 49 Maka diperoleh kesimpulan bahwa variabel iklan
Pond‟s White Beauty melalui media televisi memberikan pengaruh kepada variabel perilaku konsumen
sebesar 49 dan sisanya 51 dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti oleh peneliti.
4.5 Pembahasan