Uji Hipotesis Accidental Sampling

tabel diatas dapat dilihat bahwa tidak ada responden yang menyatakan sangat setuju, 2 orang responden menyatakan sangat tidak setuju, 4 orang responden menyatakan tidak setuju, 28 orang responden menyatakan t setuju, dan 10 responden menyatakan sangat setuju dengan slogan iklan Pond‟s White Beauty menarik. Selanjutnya data tentang pendapat bahwa dengan adanya Iklan Pond‟s White Beauty di televisi responden terus menerus menggunakan Pond‟s White Beauty adalah 4 orang responden yang yang menyatakan sangat tidak setuju, 14 orang menyatakan tidak setuju, 25 orang menyatakan setuju dan 1 orang responden menyatakan sangat setuju. Dari tabel tersebut dapat diketahui mayoritas responden menyatakan setuju bahwa slogan iklan Pond‟s White Beauty menarik dengan adanya iklan Pond‟s White Beauty di televisi membuat responden menggunakan Ponds White Beauty, terus menerus. Berdasarkan data tersebut dapat dilihat bahwa 61 responden yang menjawab slogan iklan Pond‟s White Beauty di televisi menarik dan juga responden menyatakan dengan adanya iklan Pond‟s White Beauty responden terus menerus menggunakan Pond‟s White Beauty. Jadi, terdapat hubungan antara slogan iklan Pond‟s White Beauty di televisi menarik sehingga dengan adanya iklan Pond‟s White Beauty di televisi responden tidak berhenti menggunakan Pond‟s White Beauty.

4.4 Uji Hipotesis

Uji hipotesis adalah pengujian data statistik untuk mengetahui apakah data hipotesis yang diajukan dapat diterima tau ditolak. Hipotesis ini untuk mengetahui hubungan antara pengaruh iklan Pond‟s White Beauty melalui media televisi X terhadap perilaku konsumen Y. Untuk mengukur tingkat hubungan antara variabel tersebut peneliti menggunakan rank Spearman atau Spearman Rho koefisien yaitu : Universitas Sumatera Utara Rho = 1- ∑ Dengan menggunakan analisis Spearman melalui SPSS 16.0, maka diperoleh hasil sebagai berikut: Tabel 4.21 Hasil Uji Korelasi Spearman Rho antara Iklan Pond’s White Beauty di Televisi dan Perilaku Konsumen Iklan Pond’s White Beauty di televisi Perilaku Konsumen Spearmans rho Iklan Pond’s White Beauty Correlation Coefficient 1.000 .699 Sig. 2-tailed . .000 N 44 44 Perilaku Konsumen Correlation Coefficient .699 1.000 Sig. 2-tailed .000 . N 44 44 . Correlation is significant at the 0.01 level 2-tailed. Berdasarkan tabel dapat dilihat bahwa tingkat signifikansi = 0,000. Angka signifikansi ini 0,05 yang berarti Ho ditolak atau dengan kata lain Ha diterima. Dari tabel diatas didapatkan hasil koefisien korelasi sebesar 0,699. Menurut Guilford, angka 0,699 menunjukkan bahwa hubungan masuk dalam kategori hubungan cukup berarti. Hal tersebut menunjukkan bahwa adanya pengaruh iklan Pond‟s White Beauty melalui media televisi terhadap perilaku konsumen di kalangan mahasiswi FISIP USU angkatan 2012. Untuk mengukur tingkat derajat hubungan, digunakan nilai koefisien korelasi menurut Guilford, yaitu sebagai berikut : 0,20 : Hubungan rendah sekali, lemah sekali 0,20 – 0,40 : Hubungan rendah tapi pasti Universitas Sumatera Utara 0,41 – 0, 70 : Hubungan cukup berarti 0,71 – 0,90 : Hubungan yang tinggi dan kuat 90 : Hubungan sangat tinggi Berdasarkan skala Guildford diatas diketahui bahwa kedua variabel dalam penelitian ini memiliki hubungan yang cukup berarti, karena koefisien korelasi sebesar 0,41 – 0,70. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang kuat antara iklan Pond‟s White Beauty melalui media televisi terhadap perilaku konsumen di kalangan mahasiswi FISIP USU angkatan 2012. Selanjutnya untuk menghitung signifikansi digunakan rumus t sebagai berikut: t hitung = √ = √ √ = = Dari hasil uji signifikansi dapat diketahui bahwa t hitung 8,864 t tabel 2,042, maka hubungan antara iklan Pond‟s White Beauty terhadap perilaku konsumen di kalangan mahasiswi FISIP USU angkatan 2012 signifikan, Ho ditolak dan Ha diterima. Artinya “Terdapat hubungan antara iklan Pond’s White Beauty melalui media televisi terhadap perilaku konsumen di kalangan mahasiswi Strata 1 FISIP Universitas Sumatera Utara angkatan 2012.” Sedangkan untuk menyatakan besar kecilnya sumbangan variabel X terhadap variabel Y akan ditentukan dengan rumus koefisien determinasi yaitu: Kp = r 2 x 100 Kp = 0,699 2 x 100 Universitas Sumatera Utara Kp = 49 Maka diperoleh kesimpulan bahwa variabel iklan Pond‟s White Beauty melalui media televisi memberikan pengaruh kepada variabel perilaku konsumen sebesar 49 dan sisanya 51 dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti oleh peneliti.

4.5 Pembahasan