3.2.1 Visi dan Misi Perusahaan Unilever Tbk
PT Unilever Indonesia, Tbk mempunyai visi yaitu untuk menjadi pilihan pertama dari pelanggan, konsumen dan masyarakat.
Sedangkan misi yang diemban adalah : a. Menjadi yang pertama dan terbaik di kelasnya dalam memenuhi kebutuhan
dan aspirasi pelanggan b. Menjadi yang terdekat dipasar bagi pelanggan dan pemasok
c. Menghilangkan kegiatan yang tak bernilai-tambah dari segala proses d. Meningkatkan kepuasan kerja semua pihak
e. Bertujuan meningkatkan target bagi pertumbuhan yang menguntungkan dan sukses dalam memberikan imbalan di atas rata-rata bagi karyawan dan
pemegang saham f. Mendapatkan kehormatan karena integritas tinggi, peduli kepada
masyarakat dan lingkungan hidup.
3.2.2 Logo Unilever
Gambar 3.1 Logo Unilever Makna :
Logo Unilever didesain menggunakan elemen gambar kecil-kecil mewakili konsep ratusan brand produk Unilever. Keseluruhan gambar kecil-kecil
itu membentuk huruf U.
Universitas Sumatera Utara
Didesain oleh agensi Lowe LDB Sri Lanka tahun 2004. Lilamani Dias Benson, pemimpin Lowe LDB mengatakan, berdasarkan konsep vitality, logo
tersebut sekaligus ingin menyimbolkan: „U‟ can make a difference.
1. Mangkuk Masakan yang mengundang selera. Melambangkan makanan siap saji, minuman panas atau sup.
2. Cairan: berhubungan dengan air bersih dan kemurnian.
3. Hati: simbol cinta, perhatianperawatan dan kesehatan.
4. Bibir: simbol dunia kecantikan, penampilan yang menarik dan citarasa.
5.
Matahari: simbol utama dari vitalitas. Konsep dasar brand Unilever.
6.
Tangan: simbol sensitivitas, pemeliharaan dan kebutuhan. Melambangkan kulit dan sentuhan.
7. Bunga: melambangkan wewangian.
8.
Bumbu dan penyedap rasa: melambangkan rasa pedas atau kandungan makanan yang segar.
9.
Wadah penyimpan: simbol packaging - botol krim diasosiasikan dengan perawatan tubuh.
Universitas Sumatera Utara
10.
Partikel: berhubungan dengan ilmu pengetahuan, gelembung, suara desisan.
11.
Es krim: hiburan, kesenangan, kenikmatan.
12.
Lebah: melambangkan penciptaan, penyerbukan, kerja keras, keragaman makhluk hidup.
13.
Rambut: simbol kecantikan dan penampilan yang menarik.
14.
Sausselai: melambangkan pencampuran rasa, penambah rasa.
15.
Ikan: makanan, laut atau air segar.
16.
Pakaian: melambangkan cucian yang bersih dan penampilan yang menarik.
17.
Teh: tumbuhan sari tumbuh-tumbuhan seperti contohnya teh, juga menyimbolkan pertumbuhan, pertanian.
18.
Kilauan: bersih, kesehatan, berkilau.
19.
DNA: double helix, cetak biru kehidupan dan simbol ilmu alam, kunci hidup sehat.
20.
Pohon jenis palemkelapa: sumber alam, juga menyimbolkan taman firdaus.
Universitas Sumatera Utara
21.
Sendok: simbol nutrisi, citarasa dan memasak.
22.
Ombak: menyimbolkan kebersihan, kesegaran dan tenaga.
23. Tanaman: simbol kesegaran, kristal salju: melambangkan pembekuan pengawetan.
24.
Daur ulang: komitmen Unilever dalam menjaga kelangsungan hidup lingkungan.
25.
Burung: simbol kebebasan, keluar dari rutinitas kerja.
Gambar 3.2 Makna Logo Unilever 3.2.3 Sejarah
Pond’s
Pond‟s merupakan salah satu produk Unilever. Produk Pond‟s pertama dibuat pada tahun 1846. Pada tahun 1886,
Pond‟s diluncurkan kembali sebagai Pond‟s Extract dan pada tahun 1914 Pond‟s Cold Cream dan Vanishing Cream
menandai evolusi merek menjadi lambang ikon kecantikan. Pada pertengahan tahun 1920an,
Pond‟s mencerminkan penguasaan posisi pasar ini dengan pengesahan dari ratu, bintang Hollywood, dan masyarakat pemerhati masalah
kecantikan. Citra gayanya didukung oleh jaminan penyampaian produk dan pengertian rutinitas dan kebutuhan kecantikan wanita.
Krim Pond‟s ditemukan di Amerika serikat sebagai obat oleh ilmuwan
Theron T. Pond pada tahun 1846. Pond mengambil sari pati teh penyembuh dari witch hazel
, dan mendapati bahwa sari pati tersebut dapat menyembuhkan goresan kecil dan penyakit lain. Tidak lama kemudian produk tersebut terkenal dengan
nama Pond‟s Extract.
Menjelang 1910, Pond‟s menjadi merek terkenal diantara merek-merek
lain di Amerika. Mengkhusukan diri pada krim pembersih Pond‟s. Perusahaan
Universitas Sumatera Utara
memulai kampanye niaga yang kemudian menjadi terkenal karena banyak kaum selebritis yang terlibat di dalamnya. “Pond‟s Healing” berada di belakang Pond‟s
Vanishing Cream, karena Pond ‟s Healing dan ”Pond‟s Cold Cream” dicetak
dalam ukuran kecil di bawah iklan niaga “Pond‟s Vanishing Cream.” Menjelang 1914, kata-kata
Pond‟s healing dicabut dari iklan tersebut, dan perusahaan
Pond‟s mulai mengiklankan “Pond‟s Vanishing Cream” dan Pond‟s Cold Cream
” secara bersama-sama, memastikan untuk menjelaskan maksud berbeda masing-masing krim di iklan baru tersebut. Satu baris iklan berbunyi:
“Setiap kulit normal membutuhkan dua krim ini”. Akibatnya, Pond‟s Vanishing Cream
mengalami peningkatan penjualan sebesar 60 selama tahun 1915, sedangkan
Pond‟s Cold Cream 27. Beberapa produk
Pond‟s antara lain sebagai berikut: 1.
Pond‟s White Beauty berfungsi memutihkan kulitdari dalam dan melindunginya dari sinar matahari sehingga membuat kulit terasa halus dan
lembut. 2.
Pond‟s Clear Solution berfungsi membantu memudarkan flek dan noda jerawat.
3. Pond‟s flawless white agar kulit tampak lebih putih , noda hitam dan bekas
jerawat pun berkurang secara nyata hanya dalam 7 hari. 4.
Pond‟s perferct matte berfungsi membersihkan kotoran dari minyak yang tertinggal sehingga pori-pori tetap bersih, dan kulit terlihat cantik lebih
lama. 5.
Pond‟s Age Miracle untuk kulit tampak lebih muda flek hitam penuaan dan kerutan.
3.2.4. Deskripsi Iklan Pond’s White Beauty “Doble Action” Di Televisi
Kategori