4.2 Analisis Tabel Tunggal
Merupakan suatu analisa yang dilakukan dengan membagi-bagikan variabel penelitian ke dalam kategori-kategori yang dilakukan atas dasar frekuensi
dan persentase untuk setiap kategori. Data yang disajikan dan dibahas dalam tabel tunggal ini terdiri dari dua
bagian yaitu iklan Pond‟s White Beauty dan perilaku konsumen mahasiswi FISIP
USU angkatan 2012. Penyajian tabel dengan alat bantu software SPSS 16.0 melalui sub menu descriptive statistic pada pilihan frequencie.
4.2.1 Karakteristik Responden
Karakteristik responden disajikan untuk mengetahui latar belakang responden. Karakteristik yang digunakan adalah usia responden dan uang saku
perbulan responden.
Tabel 4.1 Usia
Usia F
17-19 tahun 19
43.2 20-22 tahun
23 52.3
22 2
4.5 Total
44 100
Sumber : FC01 Tabel 4.1 menunjukkan bahwa ada 19 orang 43,2 yang memiliki usia
17-19 tahun, 23 orang 52,3 memiliki usia 20-22 tahun, 2 orang 4,5 memiliki usia 22 tahun. Dari data tersebut dapat dinyatakan bahwa mahasiswi
dengan usia 20-22 tahun mendominasi sebagai pengguna Pond‟s White Beauty di
FISIP USU angkatan 2012.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.2 Uang Saku
Uang SakuBulan F
Rp 1000.000-1.500.000bulan 13
29.5 Rp 1.500.000-2000.000bulan
20 45.5
Rp 2000.000 11
25 Total
44 100
Sumber : FC02 Dari tabel diatas menunjukkan bahwa dari 44 responden 13 orang 29.3
responden mendapatkan uang saku Rp1000.000- Rp 1.500.000, 20 orang 45.5 mendapatkan Rp 1.500.000-Rp 2000.000, dan sebanyak 11 orang 25
mendapatkan lebih dari Rp 2000.000 uang saku perbulan. Hal ini menunjukkan bahwa mahasiswi FISIP USU angkatan 2012 rata-rata memiliki pengeluaran
perbulan berkisar antara lebih dari Rp 1.500.000-2.000.00bulan.
4.2.2 Iklan Pond’s White Beauty di Televisi
Tabel 4.3 Iklan
Pond’s White Beauty disampaikan dengan aksen bahasa yang menarik
Alternatif Jawaban F
Sangat Tidak setuju Tidak Setuju
5 11.4
Setuju 33
75 Sangat Setuju
6 13.6
Total 44
100
Sumber: FC03 Tabel 4.3 menunjukkan bahwa 5 orang responden 11.4 tidak setuju
iklan Pond‟s White Beauty disampaikan dengan aksen bahasa yang menarik, 32
responden 75 menyatakan setuju iklan Pond‟s White Beauty disampaikan
dengan aksen bahasa yang menarik, dan selebihnya 6 orang responden 13.6 menyatakan sangat setuju.
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan pernyataan responden diatas dapat dilihat bahwa sebagian besar dari responden menyatakan iklan
Pond‟s White Beauty disampaikan dengan aksen bahasa yang menarik. Hal ini memberikan suatu gambaran bahwa iklan
Pond‟s White Beauty mampu menarik perhatian khalayak melalui aksen bahasa yang digunakan oleh bintang iklannya.
Tabel 4.4 Kalimat Iklan
Pond’s White Beauty disampaikan dengan nada yang tepat
Alternatif Jawaban F
Sangat Tidak setuju Tidak Setuju
5 11.4
Setuju 34
77.3 Sangat Setuju
5 11.4
Total 44
100 Sumber: FC04
Tabel 4.4 menunjukkan 5 orang 11.4 responden menyatakan tidak setuju bahwa kalimat iklan
Pond‟s White Beauty disampaikan dengan nada yang tepat. Kemudian sebanyak 34 orang 77.3 responden menyatakan setuju, dan 5
orang 11.4 sangat setuju dengan kalimat iklan Pond‟s White Beauty
disampaikan dengan nada yang tepat. Dengan nada penyampaian yang tepat tentu iklan mampu menarik
perhatian konsumen. Menurut responden penekanan nada pada kata-kata yang menjadi jingle ikla
n yaitu “untuk kulit putih jangan setengah-setengah” sudah tepat dan disampaikan pula dengan ekspresi yang tepat.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.5 Kata-kata dalam Iklan
Pond’s White Beauty dapat dimengerti
Alternatif Jawaban F
Sangat Tidak setuju Tidak Setuju
1 2.3
Setuju 31
70.5 Sangat Setuju
12 27.3
Total 44
100 Sumber: FC05
Tabel 4.5 menunjukkan bahwa tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju, namun 1 orang 2.3 responden tidak setuju bahwa kata-
kata dalam iklan Pond‟s White Beauty dapat dimngerti, 31 orang 70.5
responden menyatakan setuju dan 12 orang 27.3 responden menyatakan sangat setuju bahwa penggunaan kata-kata dalam iklan
Pond‟s White Beauty dapat dimengerti.
Sebagian besar responden mampu memahami setiap kata-kata yang disampaikan oleh bintang iklan
Pond‟s White Beauty. Responden yang menyatakan setuju bahwa kata-kata dalam iklan
Pond‟s White Beauty dapat dimengerti karena sesuai dengan pemahaman responden dan tidak ada kata-kata
yang bias. Responden yang tidak setuju dengan pernyataan tersebut bahwa iklan disampaikan dengan kata-kata yang terlalu singkat sehingga perlu pengulangan.
Tabel 4.6 Pesan Iklan
Pond’s White Beauty singkat, padat, dan jelas
Alternatif Jawaban F
Sangat Tidak setuju 1
2.3 Tidak Setuju
5 11.4
Setuju 35
79.5 Sangat Setuju
3 6.8
Universitas Sumatera Utara
Total 44
100 Sumber: FC06
Tabel 4.6 menunjukkan 1 orang 2.3 responden menyatakan sangat tidak setuju dan 5 orang 11,4 responden menyatakan tidak setuju bahwa iklan
Pond‟s White Beauty singkat, padat, dan jelas, 35 orang 79.5 responden menyatakan setuju dan 3 orang 6.8 menyatakan sangat setuju bahwa pesan
iklan Pond‟s White Beauty di televisi singkat, padat, dan jelas.
Responden yang menyatakan sangat setuju dan setuju pada pernyataan iklan
Pond‟s white singkat, padat, dan jelas adalah bahwa dalam iklan tersebut tidak ada kata-kata yang berlebihan, iklan mudah dipahami. Responden yang
menyatakan sangat tidak setuju dan tidak setuju dengan pernyataan diatas berpendapat bahwa iklan terlalu panjang sehingga menimbulkan kejenuhan.
Tabel 4.7 Slogan “Untuk tampak putih merona jangan setengah-setengah” menarik
Alternatif Jawaban F
Sangat Tidak setuju 2
4.5 Tidak Setuju
4 9.1
Setuju 28
63.6 Sangat Setuju
10 22.7
Total 44
100 Sumber: FC07
Tabel 4.7 menunjukkan bahwa 2 orang 4.5 menyatakan sangat tidak setuju dan 4 orang 9.1 menyatakan tidak setuju s
logan “untuk kulit putih jangan setengah-
setengah tetapi harus tuntas” dalam iklan Pond‟s White Beauty menarik dan mudah dimengerti, 28 orang 63.6 menyatakan setuju, dan10
orang 22.7 menyatakan sangat setuju. Hal ini memperlihatkan lebih besar jumlah reponden yang menyatakan
setuju dan sangat setuju terhadap slogan dalam iklan Pond‟s White Beauty
menarik dan mudah dimengerti. Responden yang menyatakan sangat setuju dan
Universitas Sumatera Utara
setuju terhadap pernyataan diatas berpendapat bahwa slogan sangat tepat untuk kategori
Pond‟s White Beauty yang diiklankan yaitu Pond‟s White Beauty “Double Action”. Responden yang menyatakan tidak setuju berpendapat bahwa
slogan tidak begitu menarik dan terkesan biasa.
Tabel 4.8 Tampilan warna Iklan
Pond’s White Beauty menarik
Alternatif Jawaban F
Sangat Tidak setuju 1
2.3 Tidak Setuju
10 22.7
Setuju 27
61.4 Sangat Setuju
6 13.6
Total 44
100 Sumber: FC08
Tabel 4.8 menunjukkan bahwa 1 orang 2.3 menyatakan sangat tidak setuju dan 10 orang 22.7 menyatakan tidak setuju dengan tampilan warna
iklan Pond‟s White Beauty menarik, 27 orang 61.4 menyatakan setuju dan
sangat setuju 6 orang 13.6. Responden yang menyatakan sangat tidak setuju dan tidak setuju
berpendapat bahwa warna dominan pink dan putih pada iklan Pond‟s White
Beauty tidak menarik karena responden tidak terlalu menyukai warna pink.
Responden yang menyatakan sangat setuju dan setuju berpendapat warna pink dan putih menarik karena sesuai dengan karakter responden yang berada dalam usia
remaja.
Tabel 4.9 Tata gambar dalam Iklan
Pond’s White Beauty menarik
Alternatif Jawaban F
Sangat Tidak setuju Tidak Setuju
12 27.3
Setuju 28
63.6
Universitas Sumatera Utara
Sangat Setuju 4
9.1 Total
44 100
Sumber: FC09
Tabel 4.9 menunjukkan bahwa 12 orang 27.3 menyatakan tidak setuju bahwa tata gambar dalam iklan
Pond‟s menarik, 28 orang 63.6 setuju dan 4 orang 9.1 sangat setuju bahwa tampilan gambar dalam iklan
Pond‟s menarik. Responden yang menyatakan tidak setuju berpendapat bahwa tata gambar
tidak menarik karena iklan ditampilkan di suatu ruangan dalam rumah sehingga menimbulkan kejenuhan terhadap iklan. Responden yang menyatakan setuju dan
sangat setuju berpendapat bahwa tata gambar tersebut menarik dengan menonjolkan warna ruangan, perabotan yang dipakai dalam iklan seperti sofa, tata
ruangan yang ditampilkan suasana alami dan nyaman.
Tabel 4.10 Bintang Iklan
Pond’s White Beauty menimbulkan ketertarikan
Alternatif Jawaban F
Sangat Tidak setuju 3
6.8 Tidak Setuju
10 22.7
Setuju 30
68.2 Sangat Setuju
1 2.3
Total 44
100 Sumber: FC10
Tabel 4.10 menunjukkan bahwa 3 orang responden 6.8 sangat tidak setuju dan 10 orang 22.7 menyatakan tidak setuju bahwa bintang Iklan
Pond‟s White Beauty
Maudy Ayunda dan Angel Pitter menarik, 30 responden 68.2 menyatakan setuju, dan 1 orang responden 2.3 menyatakan sangat setuju.
Responden menyatakan bintang iklan kurang sesuai dengan produk yang diiklankan. Mereka berpendapat keduanya tidak terlalu kelihatan berkulit putih.
Responden yang menyatakan setuju dan sangat setuju memberikan penjelasan bahwa bintang iklan sangat menarik dan memiliki citra yang baik sebagai gadis
Universitas Sumatera Utara
remaja yang mempunya prestasi sehingga membuat responden tertarik terhadap iklan
Pond‟s White Beauty.
Tabel 4.11 Musik latarjingle Iklan
Pond’s White Beauty menarik
Alternatif Jawaban F
Sangat Tidak setuju 3
6.8 Tidak Setuju
5 11.4
Setuju 28
63.6 Sangat Setuju
8 18.2
Total 44
100 Sumber: FC11
Tabel 4.11 menunjukkan bahwa 3 orang responden 6.8 sangat tidak setuju dan 5 orang 11.4 menyatakan tidak setuju bahwa musik latarjingle
iklan Pond‟s White Beauty menarik. Responden lebih menyukai iklan dengan
menampilkan musik dan lagu yang sedang populer. Namun 28 responden 63.6 menyatakan setuju musk latarjingle iklan
Pond‟s White Beauty menarik, dan selebihnya 8 orang responden 18.2 sangat setuju. Responden berikut menyatakan musik dan jingle iklan sangat lembut dan
natural.
4.2.3 Perilaku Konsumen Tabel 4.12
Kategori