Penelitian Terdahulu LANDASAN TEORI

16 berakhir saat produk dibeli, melainkan berlanjut hingga periode pasti pembelian, dan pemakaian produk pasca pembelian.

2.5 Penelitian Terdahulu

Berikut ini diuraikan kesimpulan dari penelitian terdahulu yang berkaitan dengan penelitian ini. Resume hasil-hasil penelitian dapat dilihat pada Tabel 2.1 Tabel 2.1 Ringkasan Penelitian Terdahulu No Judul Penelitian Diteliti Oleh Variabel Penelitian Alat Analisis Hasil Penelitian 1 Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Panther Pada PT Astra Internasional Isuzu Manado Mega Christine Wangko 2013 Variabel Independen  Produk  Harga  Tempat  Promosi Variabel Dependen  Keputusan Pembelian  Analisis Regresi Berganda  Bauran pemasaran secara simultan dan parsial berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Panther 2 Pengaruh Promosi dan Citra Merek Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda Jazz Pada PT Istana Cenderawasih Motor Semarang  Dewi Masyitoh 2009 Variabel Independen  Promosi  Citra Merek Brand Image Variabel Dependen  Keputusan Pembelian  Analisis Regresi Berganda  62,6 keputusan pembeliam Honda Jazz di pengaruhi oleh Promosi dan Citra Merek Brand Image 3 Analisis Faktor Eksternal yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia di Kota Medan  Erna Kartika 2008 Variabel Independen  Minat Beli Konsumen  Keluarga  Kelompok Rujukan Variabel Dependen  Keputusan Pembelian  Analisis Regresi Berganda  Mann Whitney U Test  Minat Beli Konsumen, Keluarga dan Kelompok Rujukan berpengrauh secara simultan terhadap keputusan pembelian mobil Universitas Sumatera Utara 17 Pada Tabel 2.1 diuraikan 3 tiga penelitian yang berkaitan dengan keputusan pembelian mobil dengan menggunakan berbagai alat analisis yang berbeda. Dari ketiga penelitian tersebut dapat disimpulkan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan mobil terdiri dari 8 delapan faktor yakni: 1 Produk 2 Harga 3 Tempat 4 Promosi 5 Citra Merek Brand Image 6 Minat Beli Konsumen 7 Keluarga 8 Kelompok Rujukan Dari kedelapan faktor tersebut, peneliti memilih 4 empat faktor yang diduga mempengaruhi keputusan pembelian mobil Toyota Avanza di Auto 2000 Medan yakni produk, harga, promosi dan citra merek brand image. Universitas Sumatera Utara 18

BAB III KERANGKA KONSEPTUAL DAN HIPOTESIS

3.1 Kerangka Konseptual

Kerangka atau model konseptual yang sering juga disebut kerangka teoritis ialah sebuah model yang ditunjukkan dalam bentuk diagram yang memperlihatkan struktur dan sifat hubungan logis antar variabel penelitian yang telah diidentifikasi dari teori dan temuan-temuan hasil review artikel akan digunakan dalam menganalisis masalah penelitian Sekaran, 2006. Yang dimaksud dengan hubungan logis dalam hal ini ialah pengenalan variabel dependen, variabel independen dan variabel lainnya. Berdasarkan logika hubungan antar variabel, perlu dikenali sifat hubungan tersebut yaitu apakah hubungan sebab-akibat, hubungan korelasional dan bagaimana pola hubungan tersebut apakah pola sederhana, pola hubungan jalur dan lain-lain. Memahami perilaku konsumen dalam pembelian membutuhkan proses, dikarenakan setiap saat manusia mengalami perubahan. Dari sudut organisasi pemasaran, strategi pemasaran adalah suatu rencana yang di disain untuk mempengaruhi pertukaran dalam mencapai tujuan organisasi. Rencana strategi pemasaran diarahkan untuk meningkatkan kemungkinan atau frekuensi perilaku konsumen, seperti peningkatan kunjungan atau pembelian produk tertentu Peter dan Olson, 1999 Peneliti meneliti pengaruh produk, harga, promosi dan brand image terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza di Kota Medan. Secara skematis, konsep dasar konsumen dalam melakukan keputusan pembelian Toyota Avanza di Kota Medan dapat dilihat pada kerangka pemikiran pada Gambar 3.1.