46 ketiga Brand_Image-3 yakni 0,58488 sedangkan nilai standar deviasi terendah
pada jawaban pertanyaan pertama Brand_Image-1 dengan nilai 0,52373. Nilai modus atau mode atau nilai yang sering muncul pada pertanyaan pertama, adalah
nilai 4 empat, sedangkan pada pertanyaan kedua dan ketiga adalah nilai 3 tiga.
6.6. Tabulasi Jawaban Kuesioner pada Variabel Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian merupakan variabel dependen yang ditanyakan kepada responden, terdapat 4 empat pertanyaan yang menjadi indikator
keputusan pembelian. Hasil jawaban responden dapat dilihat pada Tabel 6.11. Tabel 6.11. Jawaban Responden pada Variabel Keputusan Pembelian
No Pertanyaan
Pilihan Jawaban Jumlah Mean
5 SS 4 S
3 N 2 TS
1 STS 1
1 21
35 3
60 3,33
1,67 35
58,33 5
100 2
1 30
28 1
60 3,52
1,67 50
46,67 1,67
100 3
31 23
6 60
3,42 51,67 38,33
10 100
4 7
29 17
7 60
3,60 11,67 48,33 28,33
11,67 100
Mean 3,47
Sumber : Data Primer Diolah, 2013
Pada Tabel 6.11. diuraikan jawaban dari 4 empat petanyaan pada variabel keputusan pembelian. Pada pertanyaan pertama mengenai alasan
membeli Toyota Avanza karena kualitas mobil sesuai dengan kebutuhan pembeli, sebanyak 58,33
responden menyatakan “netral” , dan 35 menyatakan “setuju”. Jawaban responden ini menunjukkan alasan konsumen membeli Toyota Avanza
karena kualitas mobil sesuai kebutuhan sebesar 36,67 jawaban “setuju” 35 dan jawaban “sangat setuju” 1,67.
Pada pertanyaan kedua mengenai alasan membeli Toyota Avanza karena harga yang sesuai dengan pendapatan konsumen diperoleh hasil sebanyak 50
47 responden menyatakan “setuju” , dan 46,67 menyatakan “netral”. Jawaban
responden ini menunjukkan bahwa 50 pembeli Toyota Avanza masih memperhitungkan kesesuaian antara harga mobil dan pendapatan.
Pada pertanyaan ketiga alasan membeli Toyota Avanza setelah memperoleh informasi yang lengkap dan detail diperoleh hasil sebanyak 51,67
responden menyatakan “setuju”, dan 38,33 menyatakan “netral”. Jawaban responden ini menunjukkan bahwa konsumen memiliki banyak pertimbangan
sebelum membeli Toyota Avanza yang ditunjukkan dengan usaha untuk memperoleh informasi yang lengkap dan detail mengenai Toyota Avanza.
Pada pertanyaan kelima alasan membeli Toyota Avanza merek yang terkenal dan memberi kebanggaan pada pemiliknya diperoleh hasil sebanyak
48,33 responden menyatakan “setuju”, dan 11,67 menyatakan “sangat
setuju ”. Jawaban responden ini menunjukkan bahwa konsumen membeli Toyota
Avanza karena merek yang terkenal dan memberi kebanggaan pada pemiliknya. Hasil jawaban responden berdasarkan statistik deskriptif dapat dilihat pada
Tabel 6.12. Tabel 6.12. Hasil Statistik Deskriptif Variabel Keputusan Pembelian
Statistics
Keputusan_ Pembelian-1
Keputusan_ Pembelian-2
Keputusan_ Pembelian-3
Keputusan_ Pembelian-4
N Valid
60 60
60 60
Missing Mean
3.3333 3.5167
3.4167 3.6000
Median 3.0000
4.0000 4.0000
4.0000 Mode
3.00 4.00
4.00 4.00
Std. Deviation .60132
.56723 .67124
.84773 Minimum
2.00 2.00
2.00 2.00
Maximum 5.00
5.00 4.00
5.00 Sum
200.00 211.00
205.00 216.00
Sumber : Hasil pengolahan data SPSS, 2013
Dari Tabel 6.12. terlihat bahwa nilai rata-rata tertinggi pada jawaban pertanyaan keempat pada variabel keputusan pembelian Keputusan_Pembelian-
48 4 yakni 3,6000 sedangkan terendah pada jawaban pertanyaan pertama
Keputusan_Pembelian-1 dengan nilai rata-rata 3,3333. Nilai standar deviasi terbesar pada jawaban pertanyaan keempat Keputusan_Pembelian-1 yakni
0,84773 sedangkan nilai standar deviasi terendah pada jawaban pertanyaan kedua Brand_Image-1 dengan nilai 0,67124. Nilai modus atau mode atau nilai yang
sering muncul pada pertanyaan pertama adalah nilai 3 tiga, sedangkan pada pertanyaan kedua, ketiga, dan keempat adalah nilai 4 empat.
Dari hasil jawaban kuesioner maka diurutkan nilai mean dari jawaban kuesioner yang merupakan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan
pembelian Toyota Avanza di Auto 2000 Medan, seperti terlihat pada Tabel 6.13. Tabel 6.13. Alasan Konsumen Membeli Toyota Avanza di Auto 2000 Medan
No Faktor-Faktor yang Mempengaruhi
Keputusan Pembelian Toyota Avanza Nilai Mean
Variabel Independen
1 Membeli Toyota Avanza karena merek yang
terkenal dan memberi kebanggaan pada pemiliknya
3,60 Brand
Image
2 Membeli Toyota Avanza karena harga yang
sesuai dengan pendapatan konsumen 3,52
Harga 3
Membeli Toyota Avanza setelah memperoleh informasi yang lengkap dan detail
3,42 Promosi
4 Membeli Toyota Avanza karena kualitas
mobil sesuai dengan kebutuhan konsumen 3,33
Produk
Sumber : Hasil Pengolahan Data, 2013
Dari Tabel 6.13. terlihat bahwa merek yang terkenal dan memberi kebanggaan merupakan faktor utama yang mempengaruhi konsumen membeli
Toyota Avanza karena memiliki nilai mean paling tinggi yakni 3,6000 , sedangkan faktor kualitas mobil yang sesuai kebutuhan menjadi faktor terendah
yang mempengaruhi keptutusan pembelian mobil Toyota Avanaza di Auto 2000.
49
Gambar 6.1 Histogram Hasil Uji Normalitas Histogram
6.7. Hasil Uji Asumsi Klasik
