54 hubungan searah antara harga X
2
dengan keputusan pembelian Toyota Avanza Y.
4 4
Koefisien regresi promosi X
3
sebesar 0,233 artinya jika variabel independen lain nilainya tetap dan aktifitas promosi mengalami kenaikan
1 unit, maka keputusan pembelian Toyota Avanza di Auto 2000 Y akan mengalami peningkatan sebesar 0,233 dan setiap penurunan 1 unit aktifitas
promosi akan menurunkan keputusan pembelian Toyota Avanza sebesar 0,233. Koefisien bernilai positif artinya terjadi hubungan searah antara
promosi X
3
dengan keputusan pembelian Toyota Avanza Y. 5
5 Koefisien regresi brand image X
4
sebesar 0,793 artinya jika variabel independen lain nilainya tetap dan brand image mengalami kenaikan 1
unit, maka keputusan pembelian Toyota Avanza di Auto 2000 Y akan mengalami peningkatan sebesar 0,793 dan setiap penurunan 1 unit brand
image akan menurunkan keputusan pembelian Toyota Avanza di Auto 2000 sebesar 0,793. Koefisien bernilai positif artinya terjadi hubungan
searah antara brand image X
4
dengan keputusan pembelian Toyota Avanza Y.
6.8.2. Hasil Koefisien Determinasi
Koefisien determinasi bertujuan untuk mengetahui seberapa besar kemampuan variabel independen mempengaruhi variabel dependen. Koefisien
determinasi terletak pada tabel model summary
b
pada kolom Adjusted R Square. Nilai koefisien korelasi R menunjukkan seberapa besar hubungan yang
terjadi antara variabel independen terhadap variabel dependen. Nilai R berkisar antara 0 sampai 1, nilai semakin mendekati 1 berarti hubungan yang terjadi
55 semakin kuat, sebaliknya nilai semakin mendekati 0 maka hubungan yang terjadi
semakin lemah. Tabel 6.15. Hasil Koefisien Korelasi dan Koefisien Determinasi
Model Summary
b
Model R
R Square
Adjusted R Square
Std. Error of the
Estimate Change Statistics
R Square Change
F Change df1 df2
Sig. F Change
1 .897
a
.805 .790
.21435 .805
56.620 4
55 .000
a. Predictors: Constant, Brand_Image, Produk, Harga, Promosi b. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
Sumber : Hasil Penelitian, 2013 Data diolah
Dari output SPSS pada Tabel 6.15. tersebut dapat dilihat bahwa : Nilai koefisien korelasi sebesar 0,897 yang menunjukkan hubungan
sangat erat antara variabel produk, harga, promosi dan brand image
terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza di Auto 2000. Jika nilai R diantara 0.8
– 0.99 maka korelasi sangat erat Situmorang dan Luthfi, 2008
Nilai koefisien determinasi R Square sebesar 0,805 . Artinya 80,5 keputusan pembelian Toyota Avanza di Auto 2000 dipengaruhi oleh
variabel independen yakni produk, harga, promosi dan brand image. Sedangkan sisanya 29,5 dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel
yang digunakan dalam penelitian ini.
6.8.3. Hasil Uji Hipotesis Secara Simultan Uji F
Uji ini digunakan untuk mengetahui apakah variabel independen X
1
, X
2
, X
3
, X
4
secara bersama-sama atau simultan berpengaruh secara signifikan terhadap variabel dependen Y. Atau untuk mengetahui apakah model regresi
dapat digunakan untuk memprediksi variabel dependen atau tidak Priyatno, 2008 seperti terlihat pada Tabel 6.16.
56 Tabel 6.16. Hasil Uji Hipotesis Simultan
ANOVA
a
Model Sum of Squares
Df Mean Square
F Sig.
1 Regression
10.406 4
2.602 56.620
.000
b
Residual 2.527
55 .046
Total 12.933
59 a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
b. Predictors: Constant, Brand_Image, Produk, Harga, Promosi Sumber : Hasil Penelitian, 2013 Data diolah
Pada Tabel 6.16. diperoleh nilai F
hitung
sebesar 56,620 , untuk menguji hipotesis secara simultan maka harus diketahui nilai F
tabel
. Dengan menggunakan tingkat keyakinan 95, a=5, df1 jumlah variabel-1 =5-1 = 4 , kemudian df2
n-k-1= 60-4-1 = 55, diperoleh nilai F
tabel
melalui formula Microsoft Excell 2010 “=FINV0.05,4,55” yang menghasilkan angka 2,5396 . Karena nilai F
hitung
F
tabel
56,620 2,5396, maka Ho ditolak dan menerima Ha. Artinya secara simultan
terdapat pengaruh yang signifikan antara produk, harga, promosi dan brand image terhadap keputusan pembelian. Jadi keempat faktor tersebut memberikan
pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza di Auto 2000.
6.8.4. Hasil Uji Hipotesis Secara Parsial Uji t
