Luar Kota
Medan 7 14 1 3 8 9 Kota
Medan 44 86 32 97 76 91
Jumlah 51 100 33 100 84 100
Sumber : Hasil Penelitian 2010 Data Diolah Dari data di atas terlihat bahwa 91 responden berdomisili di Kota Medan.
Hanya 9 yang bertempat tinggal di luar Kota Medan. Data ini menunjukkan bahwa masih ada konsumen yang berasal dari luar kota membeli di ketiga lokasi penelitian
yakni di Carefour, Hypermart, dan Brastagi Supermarket. Namun tidak berarti bahwa produk Procal Gold maupun Promise Gold hanya di jual di ketiga lokasi tersebut.
Produk Procal Gold maupun Promise Gold dapat dibeli di toko-toko maupun di apotik di berbagai lokasi di kota maupun di daerah. Pemilihan ke tiga tempat yakni
Carefour, Hypermart, dan Brastagi Supermarket disebabkan adanya Sales Promotion Girl SPG dari PT. Wyeth Indonesia Cabang Medan yang ditugaskan disana untuk
mendapatkan data dari konsumen tentang produk yang mereka produksi.
4.2.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
Karakteristik responden berdasarkan pekerjaan ditunjukkan oleh Tabel 4.4. Dari Tabel terlihat bahwa 44 ibu yang membeli Procal Gold untuk anaknya adalah ibu
rumah tangga. Gambaran ini menunjukkan bahwa mereka yang memiliki anak usia dibawah tiga tahun cenderung untuk tinggal di rumah. Sementara untuk susu Promise
Gold, 70 adalah karyawan swasta. Hal ini menggambarkan bahwa bagi ibu yang
Universitas Sumatera Utara
telah memiliki anak berusia 3 tahun keatas cenderung untuk bekerja. Secara keseluruhan, 38 responden adalah pegawai swasta diikuti 34 adalah ibu rumah
tangga, 20 Pegawai negeriBUMN.
Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
Procal Gold Promise Gold
Total Pekerjaan
Jumlah orang
Jumlah orang
Jumlah orang
Karyawan Swasta 9
18 23
70 32
38 Pegawai
NegeriBUMN 16 31 1 3 17 20
Wiraswasta 2 4 2 6 4 6
Ibu rumah tangga 22
44 7
21 29
34 Mahasiswa
2 4 0 0 2 2 Lainnya
0 0 0 0 0 0
Jumlah 51 100 33 100 84 100
Sumber : Hasil Penelitian 2010 Data Diolah Pekerjaan merupakan faktor yang berpengaruh dalam memutuskan pembelian
sebagaimana dinyatakan Kotler 2000 bahwa keputusan seorang pembeli juga dipengaruhi oleh karakteristik pribadi seperti usia pembeli dan tahap siklus hidup,
pekerjaan, keadaan ekonomis, gaya hidup serta kepribadian dan konsep pribadi pembeli. Ditinjau dari sisi pekerjaan responden menunjukkan bahwa 73 konsumen
Universitas Sumatera Utara
yang membeli susu Promise Gold dan 49 untuk Procal Gold adalah sebagai karyawan swasta ataupun pegawai negeriPNSpegawai BUMN. Gambaran ini
memberi makna bahwa responden memiliki kesempatan untuk mengenali dan berinteraksi dengan sumber-sumber informasi perihal produk lebih banyak. Dengan
demikian dapat dikatakan bahwa konsumen yang membeli kedua produk susu ini adalah konsumen yang memiliki kesempatan yang luas untuk mengenal produk-
produk susu yang lain.
4.2.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Pengeluaran per Bulan
Karakteristik responden berdasarkan rata-rata pengeluaran ibu dan keluarga per bulan untuk semua kebutuhan rutin di luar cicilan rumah, kendaraan, pendidikan,
arisan dan barang mewah lainnya ditunjukkan oleh Tabel 4.5. Dari Tabel tersebut terlihat bahwa 94 ibu yang membeli susu Procal Gold memiliki pengeluaran per
bulan sebesar Rp. 600,000 – Rp 1,250,000. Sementara ibu yang membeli susu Promise Gold, 82 memiliki pengeluaran per bulan Rp 1,250,001 – Rp. 1,750,000.
Ini menggambarkan ibu yang memiliki anak usia 3 tahun ke atas memeliki pengeluaran per bulan yang lebih besar dibanding ibu yang memiliki anak usia 3
tahun ke bawah.
Tabel 4.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Pengeluaran Per Bulan
Universitas Sumatera Utara
Procal Gold Promise Gold
Total Pengeluaran per bulan
Jumlah orang
Jumlah orang
Jumlah orang
Kurang dari Rp. 400,000 3
6 3
4 Rp 400,001 – Rp. 600,000
Rp. 600,001 – Rp 1,250,000
48 94 2 6 50 60 Rp 1,250,001– Rp.
1,750,000 0 0 27 82 27 31
Rp, 1,750,001– Rp 2,250,000
0 0 4 12 4 5 Jumlah
51 100 33 100 84 100
Sumber : Hasil Penelitian 2010 Data Diolah
Ditinjau dari sisi pengeluaran per bulan ini dapat dinyatakan bahwa pada umumnya responden tidak memiliki pengeluaran yang cukup besar namun karena
usia balita merupakan usia emas bagi anak, maka para ibu berupaya untuk membeli susu yang berkualitas baik walaupun harganya mahal dibanding dengan susu yang
lain.
4.2.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Anak
