Data pada Tabel di atas menunjukkan bahwa 71 responden mengetahui produk susu balita Procal Gold dari TV diikuti dari lainnya, yakni dari
temankeluarga, sebesar 25. Sementara untuk produk susu balita Promise Gold, 21 bersumber dari brosur dan 64 dari lainnya, yakni dari temankeluarga atau
mouth-to-mouth. Dari sini dapat dilihat bahwa konsumen yang membeli susu Promise Gold untuk anaknya adalah bersumber dari ibu yang sudah pernah menggunakannya
dan merekomendasikannya kepada orang lain. Hal lain yang dapat ditarik dari data ini adalah karena susu Promise Gold merupakan kelanjutan dari susu Procal Gold maka
boleh jadi mereka tetap membeli Promise Gold karena meraka sudah menilai baik susu Procal Gold yang mereka beli sebelumnya.
Kondisi yang berbeda untuk susu Procal Gold dimana pada umumnya konsumen mengetahui susu ini adalah dari TV. Hal ini dapat diterima mengingat
gencarnya iklan-iklan perihal susu balita ini, maka PT. Wyeth Indonesia juga melakukan iklan yang gencar di TV. Jika dikaitkan dengan pekerjaan ibu yang
membeli susu Procal Gold untuk anaknya adalah ibu rumah tangga sebanyak 44, maka boleh jadi para ibu menonton TV lebih sering dibanding mereka yang bekerja.
4.3.2. Lama Mengkonsumsi
Lama mengkonsumsi produk balita Procal Gold dan Promise Gold bervariasi sebagaimana dirangkum pada Tabel 4.8. Data pada Tabel 4.8 menunjukkan bahwa
Universitas Sumatera Utara
57 responden telah memberikan produk susu balita Procal Gold kepada anaknya selama 1-5 bulan. Sementara untuk produk susu balita Promise Gold, 55 ibu telah
memberikannya kepada anaknya selama 1-3 tahun.
Tabel 4.8 Lama Mengkonsumsi Produk
Procal Gold Promise Gold
Total Lama
Mengkonsumsi Jumlah
orang Jumlah
orang Jumlah
orang
1-5 bulan 29
57 4
12 33
39 6 - 11 bulan
14 27
11 33
25 30
1 - 3 tahun 8
16 18
55 26
31
Jumlah 51 100
33 100
84 100
Sumber : Hasil Penelitian 2010 Data Diolah Ditinjau dari sisi lama mengkonsumsi terlihat bahwa ibu yang membeli susu
Procal Gold pada umumnya 1 hingga 5 bulan. Hal ini menunjukkan bahwa para ibu yang membeli produk ini adalah masih pemula. Berbeda dengan susu Promise Gold
yang sudah merata untuk usia 1-5 bulan 12, 6-11bulan 33 dan 1-3 tahun 55. Hal ini menunjukkan bahwa ibu yang membeli susu Promise Gold sudah lebih
lama karena boleh jadi mereka telah menggunakan susu Procal Gold sebelumnya sehingga mereka sudah lebih yakin terhadap susu Promise Gold dibanding dengan
susu balita merek lain untuk usia 3 tahun keatas.
Universitas Sumatera Utara
4.3.3 Alasan Mengkonsumsi
Alasan ibu memberikan susu Procal Gold dan Promise Gold kepada anaknya bervariasi sebagaimana dirangkum pada Tabel 4.9. Data pada Tabel tersebut
menunjukkan bahwa 86 responden yang memberikan produk susu balita Procal Gold kepada anaknya disebabkan menyukai susunya. Sementara untuk produk susu
balita Promise Gold, 67 ibu memberikannya kepada anaknya disebabkan nutrisinya lengkap.
Tabel 4.9 Alasan Mengkonsumsi Produk
Produk Alasan Mengkonsumsi
Jumlah orang
Menyukai susunya 44
86 Rasanya lebih enak
4 8
Nyaman dengan susunya 3
6 Procal Gold
Jumlah 51 100
Nutrisi lengkap 22
67 Kualitas susu bagus
8 24
Cocok untuk anak 3
9 Promise
Gold
Jumlah 33 100
Sumber : Hasil Penelitian 2010 Data Diolah
Universitas Sumatera Utara
Ditinjau dari alasan mengkonsumsi terlihat bahwa susu Procal Gold sangat disukai oleh anak usia 1-3 tahun, sementara untuk susu Promise Gold susu yang di
khususkan untuk anak usia 3 tahun ke atas dengan nutrisi yang lengkap dapat memenuhi kebutuhan anak yang sudah mulai banyak beraktivitas. Susu Promise Gold
sangat membantu memenuhi kebutuhan energi dan zat-zat gizi lain yang tidak terpenuhi dari makanan padat anak.
4.3.4 Manfaat Mengkonsumsi
